農(nóng)夫山泉在五月份邀請(qǐng) Pearlfisher（英國設(shè)計(jì)公司） 為其新產(chǎn)品 “東方樹葉 ”設(shè)計(jì)了包裝形象。這個(gè)系列產(chǎn)品將包含紅茶（Red）、綠茶（Green）、茉莉（Jasmine）以及烏龍（Oolong）等四個(gè)口味。中國有巨大的茶飲料消費(fèi)市場(chǎng)，但目前大多數(shù)同類產(chǎn)品都有雷同的包裝形象。Pearlfisher被要求設(shè)計(jì)一個(gè)全新的、有創(chuàng)造性的包裝形象以幫助農(nóng)夫山泉茶飲料脫穎而出。
農(nóng)夫山泉作為中國公司，其對(duì)中國茶文化的理解趨于盲知和跟隨西方的觀念，從而喪失了中國茶固有的品位和級(jí)別，也喪失了民族性和企業(yè)對(duì)民族的責(zé)任，民族的就是世界的，這是不變的真理，對(duì)于民族的東西如何創(chuàng)新，用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言符號(hào)表現(xiàn)同時(shí)又不失民族性才是關(guān)鍵。
須知，茶在中國古代最早是很貴族化的東西，只有達(dá)官貴人,文人墨客才喝茶，一般老百姓根本沒那個(gè)條件，后來隨著時(shí)間推移才慢慢的平民化。到今天已經(jīng)很平常化了。
中國將來在世界的奢侈品能占一席之位的只有中國的茶和白酒了，沒想到，近年中國人特別是一些中國企業(yè)盲目崇拜國外一些設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，生生將一個(gè)民族的最有代表的東西所謂的國際化，常此以往，在不知不覺中將失去很多，這是中國文化缺失的一個(gè)例子，像這樣的事在中國還很多。
Pearlfisher為了掙中國企業(yè)的錢，在沒有完全吃透和理解中國茶文化的情況下做了一個(gè)很垃圾的作品糊弄中國人，還美其名曰：中國樹葉。這更降低了茶在中國人心中的品位。
我常常在反思，中國設(shè)計(jì)沒有走向世界和被世界接受和承認(rèn)到底是誰的錯(cuò)？為什么同樣日本在東方文化(中國文化)的背景下，其設(shè)計(jì)能被世界接受和承認(rèn)？
在經(jīng)過一段時(shí)間的琢磨和研究后才明白，我們不僅僅是文化的缺失和無知，更缺少一種日本人特有的那種鉆研的精神和民族自信，很常時(shí)間里，我們的設(shè)計(jì)師以為搞一些英文的設(shè)計(jì)就是國際了，那只是表象，沒有民族性何談世界性？以至于到今天我們的企業(yè)和設(shè)計(jì)分離的狀態(tài)，換言之我們的企業(yè)對(duì)自己國家的設(shè)計(jì)不信任，當(dāng)然，我們一些設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)頻繁出現(xiàn)抄襲事件也有很大的關(guān)系，但是，不是所有公司都那樣。
很長(zhǎng)一段時(shí)間我在總結(jié)發(fā)現(xiàn)，我們的設(shè)計(jì)要走向世界，并被世界承認(rèn)只有站在中國元素創(chuàng)新的起點(diǎn)上，如何將中國元素的創(chuàng)新用現(xiàn)代的視覺語言符號(hào)表述并形成體系才是關(guān)鍵。但是，要做到這一點(diǎn)，沒有一群設(shè)計(jì)從業(yè)人員的信念堅(jiān)持；沒有我們企業(yè)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)人員的相互信任和配合很難做到，設(shè)計(jì)是點(diǎn)，中國元素創(chuàng)新是線，企業(yè)是面；點(diǎn)，線，面的結(jié)合才能構(gòu)筑完美空間，也是中國設(shè)計(jì)走向世界的基石。
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