12月18日消息，中國移動今天在2013中國移動合作伙伴大會上發布了其4G商業主品牌“和”。
中國移動此次的新商業品牌起名為“和”，品牌整體標識由草綠色的英文詞“and”、草綠色的中文字“和”，以及一個玫紅色感嘆號組成，綠色部分與之前中國移動企業新LOGO中央線條顏色一致。
據中國移動總裁李躍介紹，新商業品牌英文“and”，既是“和”的英文直譯，有連接、溝通之意，又是a new dream（一個新的夢想）的首字母組合，“一個新的夢想”是中國移動希望在全新的4G時代將全世界最先進技術帶給中國消費者的最佳詮釋。
“and和”的中文“和”，意在相應、相諧，是溝通傳意的理想狀態，也是移動通信行業發展的源頭和存在的基礎；不僅如此，“和”是中華民族的文化精神和符號，它代表了中國人為之奮斗、渴望達到的完美境界，《中庸》也有“和也者，天下之達道也”；“和”，還寓意著人與人、人與世界、物與物之間無限的連接。
“而中國移動的“和”，更是一種積極的態度，是平等的溝通關系和開放的溝通心態，寓意中國移動將與社會、與用戶建立友好、親密、互信、和諧的關系。”李躍說，同時，“和”還代表“人際和諧”、“自然調和”、“文化交融”、“商業文明”。
李躍表示，此次新商業品牌的發布，選擇在4G發牌后全球合作者大會的時間點，表明中國移動希望借新商業主品牌在4G時代重塑形象，給用戶形成一個全 新的、清晰的全業務品牌認知。這也預示著中國移動將以全新、極速、讓溝通毫無阻隔的移動4G網絡為基礎，讓客戶體驗、享受中國移動帶來的全新移動互聯生 活。
與此同時，中國移動全新企業logo也再次亮相，全新的企業logo從科技藍變為淺藍和綠色，“中國移動通信”簡化為“中國移動”，表現了中國移動對外品牌形象將主打科技活力與親和力。
在2G時代，中移動針對不同用戶群體，推出了家喻戶曉的“全球通”、“動感地帶”、“神州行”三大品牌。進入3G時代，為了宣傳TD-SCDMA，中移動推出一個“G3”標志，但不作為一個專有的品牌存在。
但隨著4G時代的到來，中國移動使用G3及上述業務品牌已經顯得非常不合時宜，尤其是在3G發展的后幾年中，上述三大業務品牌之間的用戶群體屬性已經很難區分。
同時，中國移動也一直沒有像中國電信“天翼”、中國聯通“沃”這樣在3G時代就已經獲得較高認知的全業務品牌。
中國移動在4G商用之前醞釀新的業務品牌，與其業務品牌影響力在近兩年的下降不無關系，希望建立一個全新的業務形象和標識。據了解，中國移動即將推出的新品牌，將不局限于4G業務，而是作為全業務品牌進行推廣。
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