從1998年的《花木蘭》到2008年橫掃全球票房的《功夫熊貓》，美國制造的"中國風"動畫片在國內外的大獲成功讓中國動漫界陷入尷尬，直至2009年初國產動畫片《喜羊羊與灰太狼》的上映才為近年來的國產動漫業閃現了一線曙光。
1998年的《花木蘭》
《喜羊羊與灰太狼》春節公映期間的票房收入近9000萬人民幣，至今仍有不少影院在繼續放映，是目前票房最高的國產動畫片。從電視劇、電影到即將上演的人偶劇、舞臺劇，以及主題公園和玩具等各種衍生產品，《喜羊羊與灰太狼》的產業鏈迅速延伸，收獲了相當不錯的票房和口碑。上海文廣傳媒集團影視劇中心副主任、《喜羊羊與灰太狼》總制片王磊日前在蘇州參加XML動漫產業大會時表示，《喜羊羊與灰太狼》的最大成功在于故事結構的成功，經典故事的再創造為觀眾營造了一種幽默歡樂的期待。同時，SMG進行了市場判斷，投入大量資金進行產業整合、利用電影電視平臺同時打造這一動漫品牌。
《喜羊羊與灰太狼》的成功改變了之前國內院線對國產動畫片不屑一顧的態度，體現出中國動漫產業運營的獨特模式和巨大潛力。王磊認為，《功夫熊貓》啟發了中國的動漫業，中國文化和故事正在成為國際動畫創作創意的重要來源，而我們缺少的是將這些故事用新穎、創新的模式表現出來。"中國動漫業的合作不僅僅在于共同投資、公擔市場，更重要的是應該搭建一個創意、技術、咨詢、投資的服務平臺，建構一個中國故事的模板庫，以觀眾樂于接受的方式有創意地講故事，同時在促進東西方文化娛樂產業的互動與交流的過程中，摸索出一套也能讓我們創作出不亞于《功夫熊貓》這樣跨越國界、票房和口碑皆佳的作品的創作法則。"王磊還透露，SMG已于少林寺達成合作，正在計劃創作以少林寺為背景的動畫片。
《功夫熊貓》導演約翰·斯蒂文森（John Stevenson）參加XML動漫產業大會時分享了《功夫熊貓》成功的經驗，《功夫熊貓》劇組花費了兩年的時間在故事設計上，其中融入了很多東方元素，比如從中國建筑和藝術方面中獲得靈感，以中國的水墨畫和色彩渲染來為影片的基調服務，加強影片的情感訴求。同時，也需要在動作片和喜劇片之間找到一個精準的平衡和突破點，比如師傅和阿寶之間用筷子來交流的一個片段，正是在武術和幽默之間找到了一個平衡點，以一種新穎的講故事的方式，進行詼諧有趣地表達，這正是《功夫熊貓》的獨特之處。出品了《蜘蛛俠》、《綠巨人》等漫畫超級英雄改編電影的Marvel動畫公司總裁埃里克·羅爾曼（Eric Rollman）認為，觀眾的欣賞水平正在日益提高，電影敘事必須遵守的一個原則就是呈現，而非敘述，這也是漫畫改編電影的一個巨大挑戰。MARVEL目前正在計劃將旗下的漫畫人物移植到中國文化中，實現人物的本土化。埃里克·羅爾曼表示，實現在中國市場的本土化是MAVEL未來的發展戰略，但這并非易事，東西方看待故事的角度不同，希望借此機會觀察中國如何看待故事，能夠接受怎樣的故事，喜歡看怎樣的故事。
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