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　　每到選舉季，都會有些新東西出來，而今年就與Snapchat有關。Rand Paul今年就談及了Snapchat的稅務問題，而Jeb Bushannounced則在這一新興平臺上競選。希拉里·克林頓更是說，自己十分喜歡Snapchat，因為發到上面的信息都會自動消失。表面上看，政客利用Snapchat是在表現出自己很關心選民的生活，但實際上，即使他們和背后的團隊都在使用這一平臺，也并不能說明這次會成為一次 “Snapchat選舉”。相比于其它社交媒體，如Facebook，Twitter，以及最重要的電視，Snapchat要證明自己的價值，還有很多事要做。

　　廣告商在Facebook和Twitter上精確地瞄準受眾，Snapchat又該怎么競爭呢？

　　事實上，Snapchat的主要商業模式就是保持用戶數據的私密性，這基本是與廣告對著干。這也是為什么最近有報道顯示，Snapchat遇到了財務困難。不過除了廣告商，精確的用戶信息對競選來說也十分重要，他們也要知道該面向哪些選民。

漫無定向

　　現在，Facebook和Twitter在競選廣告上做得很好，他們允許競選團隊上傳現有的選民數據，并以此為基礎創建自己的聽眾群。團隊可以知道用戶何時訪問了參選人的主頁，并據此發送廣告。但Snapchat就做不到這些，僅僅只能提供觀看數，完成率（人頭到尾看完廣告）等基本數據。而且競選團隊在目標定位上，也只能精確到州，而不是像Facebook那樣能瞄準一英里范圍內的某個區域。

　　不過沒有那么多廣告也是年輕人喜歡Snapchat的原因，只是即使是那些緊跟潮流的競選團隊，也不知道如何利用這一平臺。

　　相比較而言，Snapchat作為在線展示廣告平臺的問題就是，用戶不會點廣告。競選團隊都非常精明，不會錯過任何能提供影響力的平臺，但除非某一平臺對核心戰略至關重要，能讓選民投票支持自己或幫助籌到更多錢，否則它只會是一個不錯的平臺，而不是一個必須關注的平臺。

建立連接

　　即使有上述的問題，也沒有停下Snapchat的腳步。為了選舉季，Snapchat聘用了好幾位著名人士，包括CNN記者Peter Hamby，他現在是公司的新聞主管。該公司還請來了Google政治廣告單元的主管Rob Saliterman。自5月入職以來，Saliterman一直在聯絡華盛頓的關系網絡，并想說服競選團隊，如果他們想吸引到首次參加投票的年輕人，Snapchat是不二的平臺。

　　這一策略見效了。總統候選人John Kasich的團隊就決定在Snapchat上投放廣告。在這一過程中，Rob發揮了很重要的作用，一些競選團隊表示，如果不是他，他們是不會考慮在這一新平臺上投廣告的。這一成功也解釋了，為什么Snapchat在政治圈引起了關注。不過如果它要吸引跟Facebook一樣多的關注，還有很多事要做。舉例來說，Snapchat能幫助向年輕人傳達競選人的信息，但選舉中最重要的是說服投票者采取行動，比如捐款或參加志愿活動。而Snapchat的問題是，用戶點不了廣告，他們只是看看廣告視頻，可能覺得它很有趣，然后就沒有然后了。另外，Snapchat需要用戶主動去添加競選人的帳號，這也讓很多用戶失去了動力。

更像TV

　　當然，Snapchat并不是對競選完全沒用。數據表明，Snapchat用戶比外界想像中的更關心政治，用戶看完政治內容的比率遠高于其它內容。這很不簡單，要知道Snapchat上的廣告都是全屏顯示的，這意味著觀看者對廣告也是全情投入。

　　但盡管如此，Snapchat還需要解答更多問題，比如觀看者是共和黨還是民主黨？他們發了多少與政治有關的內容？他們說了什么？Facebook和Twitter甚至是谷歌能即時給出這些問題的答案，但Snapchat不能，否則它就不叫Snapchat了。

　　Snapchat現在在保持匿名性和開發可持續的商業模式之間掙扎。它能與Facebook和Twitter競爭嗎？

　　無論如何，大部分人都認為，總統競選人仍然會使用Snapchat，但對它的期望不會太大。不過雖然它無法與Facebook和Twitter比，但或許能成為有線電視廣告的替代品。

　　Snapchat不能精確定位用戶，但它就像另一個有線網絡，像新的MTV，如果你想獲取特定的用戶群體，而他們在移動平臺的參與又很高，那Snapchat就是個不錯的選擇。