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現(xiàn)代平面設計系列講座 第七講：
平面設計演義之 平面廣告設計 主講：旺忘望
平面廣告設計屬于視覺傳達設計范疇，是廣告設計中最大眾化的媒介形式。按現(xiàn)代傳播學的觀點，又是一種信息傳遞藝術。作為視覺信息傳遞的媒介，文字語言與視覺形象有機結合的視覺信息傳遞藝術，既要完成傳遞信息的宗旨，又要給人以美的享受，具有實用與藝術的雙重價值。是審美性、機能性、經(jīng)濟性共同實現(xiàn)的過程。在應用美術與商業(yè)美術之中，平面廣告擁有最大范圍的設計領域。報紙雜志、海報、路牌、流動廣告、郵遞廣告、宣傳單、年歷、書籍裝幀、產(chǎn)品包裝及影視、影像類等等都包含其中。
“平面設計”成為國際設計界通用的術語，是二戰(zhàn)之后。如今，經(jīng)濟的發(fā)展，市場的擴大、產(chǎn)品的競爭，終于把“設計”推向前臺，受到了廣泛的重視，形式與內(nèi)容發(fā)生了巨大的變化，已成為二十世紀物質文明發(fā)展的重要內(nèi)容和組成部分之一。在商業(yè)發(fā)達的國家，設計意識滲透所有的小細節(jié)，中國較晚，直到上個世紀九十年代初，平面設計的實際對應和實踐語境才進入中國。還有一個原因，是“經(jīng)濟決定論”造成的，在一個物質貧乏，經(jīng)濟弱小的環(huán)境中，沒有商業(yè)促銷的需要，就沒有包裝商品的必要性，當然也就沒有平面設計產(chǎn)生的土壤。
圖1(形態(tài)重疊）兩種不同的形態(tài)重疊組合，符合展覽的概念。（旺忘望設計）
圖2(夸張對比）用放大的蔬菜比喻農(nóng)業(yè)的繁榮。主題突出。（旺忘望設計）
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