櫥窗是百貨公司們公開催眠的致幻劑。無論是血拼太太團(tuán)，還是一個(gè)趴在櫥窗邊久久不愿離去睜大眼睛的孩子、平時(shí)購物欲稀薄的丈夫們、甚至一個(gè)憂愁的路人……當(dāng)每個(gè)人親臨其境地凝視它們時(shí)，看到的不再只是商品，還有濃縮成物欲的美好生活愿景。在冬日奇幻秀般的玻璃幕墻后，世俗物質(zhì)生活帶來的充實(shí)存在感，是櫥窗們?cè)陟o靜地造夢(mèng)。“你所夢(mèng)寐以求的一切。”
這是它們對(duì)路人的低聲囈語。所以如果你以為這僅僅是商家的促銷展示手段，只是一年一度讓那些購物狂在大肆砍樹慶祝的節(jié)日里肆無忌憚地發(fā)泄購物欲，你只對(duì)了一半。沒有人可以否認(rèn)那些臻美的櫥窗裝置不是藝術(shù)。這場(chǎng)盛大造夢(mèng)的背后,是世界頂級(jí)百貨公司和藝術(shù)家共同締造的空間裝置藝術(shù)展示。臨街的四方空間里，華麗、幻景或是光怪陸離的氛圍像凝固在燈下的馬戲團(tuán)表演。圣誕季鐘聲敲響后的接下來兩個(gè)月里，只要圣誕櫥窗的燈仍未熄滅，這座城市就不會(huì)入眠。
以圣誕之名
購物狂們不會(huì)錯(cuò)過以圣之名的瘋狂購入。在圣誕季趕集，就像中國人過春節(jié)前的大購物一樣。在美國，每年感恩節(jié)后的第一天被稱為“黑色星期五”。這個(gè)名字來源于商家記賬的顏色，紅色表示虧損、黑色代表盈利，因而“黑色星期五”其實(shí)寓意著旺利，它標(biāo)志著圣誕購物季拉開帷幕。從這天起，圣誕季的優(yōu)惠活動(dòng)開始，之后會(huì)一直持續(xù)到圣誕和新年。而在感恩節(jié)氣氛稍淡的歐洲，圣誕銷售季也是從11月開始的，今年早在11月8日晚，倫敦?cái)z政街的圣誕燈就已經(jīng)點(diǎn)亮，標(biāo)志著為期近兩個(gè)月的圣誕銷售季正式開始。
據(jù)英國《每日郵報(bào)》12月12日?qǐng)?bào)道，由于蕭條的經(jīng)濟(jì)，大約1/3的英國民眾今年將會(huì)負(fù)債購買圣誕禮物。但負(fù)債并不意味著會(huì)放棄這一傳統(tǒng)。因?yàn)楹椭袊募t包文化不同的是，英美等西方國家的圣誕禮物是節(jié)日里最關(guān)鍵的詞。比如在中國過年時(shí)給孩子包一封“充實(shí)”的紅包，在地球的那一邊會(huì)變成家長們絞盡腦汁地準(zhǔn)備禮物。在圣誕節(jié)，家人們有互贈(zèng)禮物的傳統(tǒng)習(xí)俗。正因?yàn)槿绱耍x禮物更是西方國家的人年末的大事。在這種時(shí)節(jié)，百貨公司的櫥窗，正是吸引人們?yōu)樽约汉图胰藗儭斑M(jìn)貨”的重要依據(jù)和手段。
櫥窗設(shè)計(jì)：造夢(mèng)師們的裝置藝術(shù)
早在一戰(zhàn)之前，巴黎老佛爺就曾出2.5萬法郎尋找可以將飛機(jī)降落在百貨公司屋頂上的飛行員來吸引人群，這樣的歷史檔案當(dāng)然不會(huì)讓人們相信它有可能在之后落入黯淡俗流。今年巴黎老佛爺百貨的圣誕櫥窗主角是美國華裔設(shè)計(jì)師安德魯·楊的搖滾娃娃木偶，玩了一把搖滾朋克風(fēng)。而巴黎春天百貨今年風(fēng)頭貌似更盛一籌，位于巴黎奧斯曼大街的春天百貨揭幕了香奈兒主題圣誕櫥窗，以卡爾·拉格菲爾為原型的公仔現(xiàn)身其中，櫥窗揭幕的當(dāng)天有如參觀萬圣節(jié)游行的人群把商場(chǎng)門口圍得水泄不通。有消息稱北京西單的老佛爺百貨將于2013年開業(yè)，不知是否會(huì)有同樣精彩的櫥窗出現(xiàn)在中國的首都。
紐約。這里在用櫥窗上演“魔法奇幻秀”。第五大道上的BergdorfGoodman今年的圣誕櫥窗以大衛(wèi)·霍伊（DavidHoey）的“動(dòng)物嘉年華”為主題。這個(gè)造夢(mèng)師般的視覺藝術(shù)家已經(jīng)為這家百貨公司設(shè)計(jì)櫥窗有15年之久。一群披著高級(jí)時(shí)裝的毛絨動(dòng)物，在雪白的光暈之下營造出富有敘事性的冬季童話幻境：“黃銅色動(dòng)物園”、“破冰”、“試水”、“老師的寵物”、“藝術(shù)家與模特”五大部分，從57街開始，一個(gè)街區(qū)的櫥窗展示其中一章。這是BergdorfGoodman團(tuán)隊(duì)籌備了整整年的設(shè)計(jì)成果。櫥窗裝置藝術(shù)的美艷被發(fā)揮到了極致，路人都變成了癡迷流連的藝術(shù)品欣賞觀眾。
倫敦。英國百年老店Selfridges可能是世界上邀請(qǐng)最多藝術(shù)家為自己櫥窗設(shè)計(jì)的百貨公司，甚至還邀請(qǐng)過科學(xué)家來創(chuàng)作櫥窗藝術(shù)。其實(shí)哪怕不是圣誕季，Selfridges櫥窗平日的藝術(shù)氛圍也相當(dāng)濃厚，比如去年1960年代明星JaneBirkin的女兒CharlotteGainsbourg設(shè)計(jì)的夢(mèng)幻櫥窗就令人印象深刻。Selfridges還曾組織威爾士親王繪畫學(xué)校的學(xué)生走進(jìn)櫥窗作畫——圍觀櫥窗的人們把他們的寶寶高高舉起，讓櫥窗里的人畫肖像。今年Selfridges的圣誕櫥窗一片潔白，在一片百貨公司繽紛的櫥窗中顯得寂靜安謐,八音盒靜靜地給路過的行人播放八音盒樂曲。Selfridges的一位高層曾說過，能對(duì)銷售起到幫助的不僅僅是櫥窗，更關(guān)鍵的是氛圍——合適的氛圍能夠制造出吸引力。在經(jīng)濟(jì)蕭條的大背景下，一家好的百貨公司應(yīng)當(dāng)能幫助人們暫時(shí)逃離任何彌漫的悲傷和不景氣。
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