離2011年世界大學生運動會開幕還有4年，但本屆大運會會徽征集活動已進入收尾階段。經(jīng)過初選，評委們已經(jīng)從來自北京、上海、香港、廣州和深圳等地的上千幅投標作品中選出了最優(yōu)秀的3幅作品——“歡樂的U”、“青出于藍”和“歡聚奇跡之城”，2011年世界大學生運動會的會徽就將在這3幅作品當中誕生。
作為大運會徽征集活動評委，廣州美術(shù)學院副院長趙健、鳳凰衛(wèi)視策劃人王魯湘、中央美術(shù)學院奧運藝術(shù)研究中心常務(wù)副主任杭海等3位專家近日在深圳先后舉行講座，向深圳大學生和廣大深圳市民介紹了3枚候選會徽的特點和評委評選的思路，在評委們看來，最好的就是最能體現(xiàn)大運會特點的會徽。
“歡樂的U”是由大大小小的彩色圓點組成的“U”形，每一個圓點作為LOGO的其中一個元素，沒有固定的含義，可以有多種想象，是一個完全開放的標志。圓點可以自由的放大、縮小、聚集、或者可以演化成不同的事物，變化出各種具象的圖形，因此具有包羅萬象的訴求，印證了世界大學生運動會就是全世界大學生的嘉年華。創(chuàng)新是深圳的特色，我們要創(chuàng)造出一個有別于其他世界級運動會的全新會徽，將寫意的城市、寫意的大運、寫意的青春、寫意的人生，統(tǒng)統(tǒng)包孕在這寫意的標志中，并且具備開放性、多元性，在理解和闡述上能夠常讀常新。“U”代表多種涵義，可以詮釋為大學（Uni?versity）、你（you）、聯(lián)合（Union）、宇宙（Universe）等文字標記，也可以表征深圳的海灣，比如大鵬灣，五大洲不同膚色的大學生聚集大鵬灣等象形標記。“U”半環(huán)和杯形，既能容納，又能開放。
“青出于藍”的圖形采用“U”形和動感飛濺的浪花。每一朵浪花都包含著無數(shù)的水滴，象征了每一次青春的勃發(fā)都匯聚了無數(shù)激情與夢想。色彩選用了藍色和青色，并用兩者之間的漸變色完美的過渡，意味著青春在藍色中暢想，生命像浪花般綻放，希望在2011年，我們一起刷新過往，創(chuàng)新未來。
“歡聚奇跡之城”的整體形態(tài)是由一個個具有升騰速度感的色塊構(gòu)成的“U”形，同時也是城市樓宇的造型，體現(xiàn)了深圳是一座奇跡之都。標志強調(diào)深圳發(fā)展的一個關(guān)鍵詞：速度。可以說奇跡、夢幻是這座城市的基因。色彩上選用藍色，代表空氣、生命和水，是生命力與科技的象征，寓意著深圳和大學生運動會擁有無限美好的未來。專家認為，該標志屬于典型的城市地標形象設(shè)計范疇，雖然彰顯了深圳的視覺特征，但在創(chuàng)意方面略顯傳統(tǒng)。
中央美院奧運藝術(shù)研究中心常務(wù)副主任杭海
要給每個環(huán)節(jié)都帶來驚喜
“什么是好的標志？首先要看它是否最能體現(xiàn)所服務(wù)的目標，另外在運用的過程中能否得到二次的創(chuàng)作，通過不同的環(huán)境、介質(zhì)能否讓這個標志在每個環(huán)境中給我們帶來驚喜，這才是標識設(shè)計的主要目標。”作為北京奧運會藝術(shù)研究中心常務(wù)副主任，杭海可能是眾多評委中對運動會的會徽創(chuàng)作、使用和開發(fā)方面最權(quán)威的專家，因此杭海演講的主題也緊扣3個候選會徽使用和開發(fā)方面的優(yōu)劣進行。
不少人喜歡的“歡聚奇跡之城”在杭海的心目中并沒有得到高分。“主要是這個會徽很難運用，做一個紀念章都很難做，推廣的問題就更不好解決了。而且，如果說深圳是高樓大廈不覺得有點老土落伍了嗎？一座城市最應(yīng)該炫耀的應(yīng)該是它的歷史文脈，而不是我的樓建得多、建得密、建得高，這個思路顯得太老了。”
“‘青出于藍’喻意很好，不過跟‘歡聚奇跡之城’一樣，最大的問題是不好用。圖形表述的東西一定要簡潔明了，不要有太沉重的東西，尤其是運動會。一個標志一旦變成單色了，很多問題就無法解決。”
3個候選作品中，唯獨只有“歡樂的U”得到了杭海的認可：“首先，名字好，快樂的U，運動會不就是快樂嗎？人一旦快樂就會怎樣？就會忘情。‘歡樂的U’由一些不確定的點組成，特別松散，隨時能夠變形，會徽可以用它，單項體育圖標可以用它，跟這屆大運會相關(guān)的其他圖形也可以用它。比如說色彩，很可能在游泳館就會藍、淺藍加綠構(gòu)成，在特別劇烈的陽光下可能就是紅、黃的聚集，而且形態(tài)會發(fā)生變化，在平靜的環(huán)境下會平靜，在劇烈的環(huán)境下會很有張力。另外，它也能讓人想起深圳，沒有歷史文脈，大家像浮萍一樣相聚，浮萍一樣離去，就是因為這個給整個城市帶來無窮的活力……”
杭海認為這些小圓點能將“歡樂的U”的實用性無限放大，但在對這個作品大加贊賞的同時，他也表示這個方案依然有很多需要完善的地方。“隨著時代的發(fā)展，標志設(shè)計的趨勢也在不斷進步。不要做一個設(shè)計一次都把所有的想像力封死在那里，而是更多的環(huán)境、更多的人提供更大的可能性，讓更多的人借助更多的技術(shù)、更多的介質(zhì)創(chuàng)造一個全新的、令人驚喜的東西，這才是深圳大運會標設(shè)計的原則。而且，我相信像深圳平面設(shè)計是非常有實力的，這樣一個標處理好一點問題都沒有。”
鳳凰衛(wèi)視策劃人王魯湘
要運動更要友誼和交流
“世界大學生運動會是什么？”跟藝術(shù)家趙健不同，作為著名美術(shù)美學學者，王魯湘的講座是由學生們給“補課”開始的。“世界大學生運動會的英語名詞是Universiade，這個詞是由University和Olympiad兩個詞匯組合而來。奧林匹克精神是‘更高、更快、更強’，而世界大學生運動會的宗旨則是友誼、博愛、公平、堅毅、正直、協(xié)作、奮發(fā)。從字面上看，沒有一個詞匯與競技有關(guān)，這些表明奧林匹克只是世界大學生運動會的一部分。世界大學生運動會并不是單純的體育競技，世界大運會相比奧運會更強調(diào)友誼與交流，更強調(diào)的是我們作為一個人的品質(zhì)的東西，作為人的精神的東西，作為人的基本素質(zhì)的一些東西。因此，大學生運動會的會徽代表的也不應(yīng)該僅僅是一個運動會。”
對于最終候選的3幅作品，王魯湘認為他們統(tǒng)一的特點是都采用了大運會上的永久設(shè)計元素中間最主體的U字造型。“‘歡聚奇跡之城’肯定是深圳人會喜歡的一幅作品，大運會也是一個城市向世界展現(xiàn)自己形象的一個機會，奇跡之城在某種意義上就是順著這個思路來的，它向世界展現(xiàn)了僅僅用了30年時間就在地平線上崛起的一座超大型的現(xiàn)代化城市，我們深圳人對此感到很自豪和驕傲，所以如何體現(xiàn)深圳這個城市的特點，就成為這個設(shè)計者一個主攻的設(shè)計方向。從美學上來看，這個設(shè)計在所有的設(shè)計方案中應(yīng)該是最穩(wěn)健、最完美的，同時又是最單純的，單純中間又是富有變化的，純凈的藍色由淺入深，不僅帶給我們海洋的啟示，而且?guī)Ыo我們一種如夢如幻的奇跡感覺，同時藍色也是未來和理性的顏色，所以這個方案也贏得了評委們的高度評價。不足之處是這個方案仍然是工業(yè)化時代的思維，它是對稱的、平衡的，顯得有一點冷。”
“‘青出于藍’用濺起來的水花打破了呆板的U字形，做得非常巧妙，好像從一個深不見底的海洋的深處發(fā)生了一次海底的地震，浪花從海底噴薄而出，沖破了水面，應(yīng)該說在表達激情這一點上面它比奇跡之城做得更突出一點，而且青出于藍這句中國成語也是對青春的一種美贊，對所有的大學生一種殷切的期望，因此這個設(shè)計也得到了我們評審專家的高度認可。”對于“青出于藍”，王魯湘也給予了很高的評價，但他依然認為有不少不足之處，“但它的問題跟‘歡聚奇跡之城’一樣，我們沒有辦法把它進行切分，全息性不夠，而且一大片的藍出現(xiàn)在任何一個地方都會有一種沉悶的感覺，如果這個顏色調(diào)得走了樣，那就會非常非常的不好看，令人窒息，特別是如果我們要做一面像球場這么大的會徽，這么大一片藍壓在那里，給人的感覺是很壓抑的。”
王魯湘依然最看好“歡樂的U”。“這個方案初看好像和大學生運動會一點關(guān)系都沒有，但是這個方案卻以它的青春、亮麗、活潑打動了我們。另外，這個設(shè)計的全析性很好，當你看到這個設(shè)計的任何一個部分，都能把他認出來。最主要的是，傳統(tǒng)和運動會的標志設(shè)計都過分的集中運動會的本身，視點比較狹窄，對運動和拼搏的元素過分強調(diào)，局限性強，而這個標志具有一種不可定義性，但同時又有著某種包羅萬象的訴求，具有很強的包含性、開放性和多樣性。”王魯湘表示，如今標志設(shè)計的潮流已經(jīng)從寫實轉(zhuǎn)為了寫意，“歡樂的U”正是通過寫意的方式來設(shè)計深圳大運會的標志，表達我們這個城市的不可定義性，表達我們這個城市是一個寫意的城市，我們這屆大運會是一個寫意的大運會，我們的青春是寫意的青春，我們的人生是寫意的人生。
廣州美術(shù)學院副院長趙健
要與大運有關(guān)與深圳有關(guān)
“這是什么？”剛剛走上講臺的趙健指著旁邊用X架掛起的3幅候選作品自問自答，“僅僅是一些圖案而已，可圖案的背后呢？一個會徽不僅是一個有形的符號，同時這個符號還應(yīng)該是一個隨時代而變化，隨時代而增加或者縮減的信息的有形載體。作為一個即將在深圳舉辦的一屆世界大學生運動會的會徽，我最關(guān)心的是這個符號本身跟大運會有什么關(guān)系，跟深圳的形象又有什么關(guān)系。”在深圳信息職業(yè)技術(shù)學院的階梯教室里，趙健開門見山地表明了自己的觀點：會徽不僅是一個有形的符號，過去會徽是僅僅屬于專家設(shè)計的獨有的符號和標志，如今的意義已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。
跟大運會有什么關(guān)系？跟深圳的形象又有什么關(guān)系？抓住這兩個問題，趙健的演講逐步深入。“這3幅候選會徽，同樣是以U為原型展開設(shè)計，但特點各有不同。‘歡樂的U’是由若干大大小小的彩色圓點組成的一個U字，像一張笑臉，折射出大運會給人們所帶來的歡樂；‘青出于藍’從名字上就很容易明白它的意義——既是暗喻大學生是青出于藍勝于藍的族群，同時也暗喻深圳這個年輕的城市它相對老的城市來講它有它無限的潛力，青出于藍勝于藍，而且，藍色也能代表深圳市一個海洋城市；‘歡聚奇跡之城’是一個由聳立高樓組成的U，表明深圳這座不到30年時間就建立起來的一座年輕的國際都市里，充滿了奇跡。”
相比之下，“青出于藍”和“歡聚奇跡之城”的立意更有價值，但作為藝術(shù)工作者，趙健反而對“歡樂的U”更為欣賞。“‘青出于藍’和‘歡聚奇跡之城’都表達了一個較好的主題，而且也都在相當?shù)某潭壬蠌浹a了一個運動會的比較僵硬的比較政治的色彩，但其形象容易讓人想到被稱為霧都的倫敦，戴高帽、拄文明棍，不具有時代感覺，代表的不太像是一個屬于21世紀的大學生的盛會。”
“今天的大學生屬于很自我的一代，他們都信自己眼睛看到的景象，因此一個大運會的會徽，就是要充分體現(xiàn)大學生的特點。”趙健說，兩個女孩上街買衣服，以前兩人看到同時喜歡的會一人買一件，而如今兩人會猜拳決定誰買，這表明如今的年輕人已經(jīng)從深度走回了平面，具備了價值分散意識，“從各方面來說，‘歡樂的U’就是最能體現(xiàn)大學生青春、瀟灑、陽光的形象的，也是最能被大學生接受的形象。假定深圳最后所選擇的會徽是這一類的東西，那么深圳有可能繼續(xù)持續(xù)保持自己年輕的朝氣的，充滿活力的城市風范。他將給世界奉獻的是一個年輕的，跟大家心目當中過去的中國完全不一樣的一個新城市。相反，如果深圳最后選擇是集中，是一個標志，是一個符號，是一個非常非常淺顯的一座樓、一座山、一只鳥、一個海星……那么年輕的深圳就是在幫著中國一些已經(jīng)老舊的城市做貢獻。”
深圳平面設(shè)計專家評價
畢學鋒：（深圳平面設(shè)計協(xié)會常務(wù)副主席）
“歡樂的U”相對好些，有一定的寬泛性、包容性，表現(xiàn)了祥和、和諧，更適合世界大學生運動會，我個人傾向于選擇“歡樂的U”，但是這個作品動畫做得不好，表達不到位。
“歡聚奇跡之城”動畫做得很好，但從其標志形象來講，類似于城市建設(shè)的標志，像在宣傳一個城市，與生活、健康、運動結(jié)合得不好；形象上漸變的表現(xiàn)手法，在今后的應(yīng)用實施時，比較困難，比如燈箱廣告等；而且其色彩構(gòu)成屬于上世紀70年代末、80年代初，比較老套。
從專業(yè)設(shè)計表現(xiàn)上，“青出于藍”是一個面，缺少變化；主題上局限表現(xiàn)海洋文化，歡樂祥和少些；也采用漸變的表現(xiàn)手法，在實施時有難度。
馬深廣：
我推崇“歡樂的U”。標志設(shè)計，重在立意，其次是形式，而它都有優(yōu)勢，延展性更好，也好應(yīng)用，有豐富的空間，只是動畫片沒有深入去做。“歡聚奇跡之城”的動畫片做得好，投入得多。
陳紹華：（申奧標志設(shè)計者）
“歡樂的U”其立意上更好些，更貼切，但在結(jié)構(gòu)、色彩上不理想，其下面的英文字體太老了，不夠時尚，缺少時代感。因此，從整體上需要修改完善，需要再精致地雕琢。
“歡聚奇跡之城”更強調(diào)城市、建筑，從現(xiàn)在的潮流講，已不夠時尚，屬于20世紀70年代的表現(xiàn)手法。
孔森：（深圳平面設(shè)計協(xié)會秘書長）
我最看好“歡樂的U”，因為其他兩個會徽設(shè)計都有局限性。“歡樂的U”是抽象的，任何寓意都能表達，建議組成一個修改小組，對這個作品進行修改和再創(chuàng)造。
“歡聚奇跡之城”的畫面、色彩都要好得多，但不符合現(xiàn)在的潮流。
“青出于藍”沒有“歡樂的U”這么具有表現(xiàn)力和展開的空間。
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