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不論是動漫片方抑或是國人都有些“傷”

　　一年一度的香港動漫電腦游戲節(jié)于8月2日閉幕。據(jù)報道，不少參展商表示，今年銷勢遜于去年，提早數(shù)天減價促銷，部分參展商低至六五折“散貨”，場內(nèi)創(chuàng)意地攤生意慘淡。有參加動漫節(jié)多年的商戶表示，生意每況愈下，更考慮來年不再參與。

　　上月，看似風(fēng)光無限的深圳動漫節(jié)25日落下帷幕，5天共吸引60萬人入場。23日、24日，適逢周末，單日入場人次更是高達16萬。不過，記者也發(fā)現(xiàn)，與玩具企業(yè)、游戲展位前“火爆”的場面相比，身處其中的原創(chuàng)企業(yè)則顯得十分落寞。許多參展商表示，深圳動漫節(jié)主要以好玩、售賣產(chǎn)品為主，有點“變味”。作為大型的展會，不僅有大賣場吸引人氣，還應(yīng)為原創(chuàng)動漫企業(yè)專門開辟交流洽談區(qū)。

　　再看看動畫電影市場。7月，《魁拔》等多部國產(chǎn)動畫電影以慘淡票房黯然離開暑假檔。數(shù)據(jù)顯示，《魁拔》7月11日上映，截至17日票房僅為265萬元，相比高達5500萬元的成本，投資方虧得“血本無歸”。同日上映的《兔俠傳奇》，雖然在柏林電影節(jié)上大放異彩，但在國內(nèi)卻反應(yīng)平淡，票房僅為1500多萬元。面對過億的投資，無論接下來如何努力票房失敗已成為事實。其次，打著中日合拍旗號的《藏獒多吉》7月15日上映，投資也超過6000萬元，但首周100萬元的票房早讓院系失去信心。

　　而同期上映的《變形金剛3》和稍早上映的《功夫熊貓2》卻是一路高歌猛進�！�功夫熊貓2》國內(nèi)瘋狂斂金5.97億元，而《變形金剛3》盡管備受質(zhì)疑，但國內(nèi)上映首日票房已經(jīng)破億元。如此對比，令人嘆息。

　　年增長28%，22萬分鐘的中國動畫年產(chǎn)量，幾乎是日本動畫年產(chǎn)量的兩倍。擁有最大的消費市場和最快的年增長率，正在加速前進的中國動漫，為什么票房這么差？為什么鮮有叫得響的原創(chuàng)動漫角色？

　　美國新聞集團FOX影業(yè)藍天制片廠前任總工程師肖永亮分析，吸引觀眾觀影的最大因素除了精湛的技術(shù)和完美的劇情之外，很重要的一點在于核心創(chuàng)意。但事實上，這3部影片都難以逃脫模仿的痕跡，缺乏創(chuàng)意，成為他們失敗的重要原因。

　　有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，既然被稱為動漫產(chǎn)業(yè)，就一定要遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律。少數(shù)動漫領(lǐng)頭企業(yè)發(fā)展勢頭良好，實際上是“多條腿”走路。除了原創(chuàng)動畫，還有其他產(chǎn)業(yè)，以便能支撐原創(chuàng)。比如，深圳華強的4D電影、環(huán)球數(shù)碼的數(shù)字影院播放系統(tǒng)等。

　　日前召開的第七屆中國國際動漫游戲博覽會上，業(yè)內(nèi)人士說，要讓龐大“產(chǎn)量”變成競爭“能量”，不僅企業(yè)要改變“跑量”贏得獎勵和資助的策略，政策扶植也應(yīng)該向內(nèi)容創(chuàng)意和“衍生產(chǎn)品開發(fā)潛力”傾斜，讓動漫產(chǎn)業(yè)跳出單純的“制造業(yè)”，回歸為靠創(chuàng)意贏得市場的文化產(chǎn)業(yè)。

　　國務(wù)院建立了扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議制度，至今剛好5年。可以說，在過去5年里，我國已經(jīng)進入了動漫大國的行列；在未來我們的發(fā)展目標(biāo)是成為世界動漫強國。文化部副部長歐陽堅表示，推動動漫發(fā)展須滿足強大的持續(xù)不斷的創(chuàng)新能力、復(fù)合型的創(chuàng)作團隊、與高新科技相結(jié)合的主動精神等七大要素。中國將動漫作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展還不到10年，動漫企業(yè)在市場中會不斷成熟，盡快找到文化與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點，并探索出好的盈利模式。

　　作為21世紀(jì)最有“錢景”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，動漫產(chǎn)業(yè)在全球擁有數(shù)十億之眾的受眾和衍生產(chǎn)品消費者。縱觀美、日、韓等動漫強國，其動漫產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻不可小視，發(fā)展勢頭亦咄咄逼人，并成為其娛樂文化產(chǎn)品輸出的重要平臺和傳播其價值理念的有力載體。

　　在市場中優(yōu)勝劣汰是中國動漫最好的發(fā)展模式。目睹中國動漫“慢”的現(xiàn)狀，不論是動漫企業(yè)抑或是國人都有些“傷”。國人的“傷”是因愛生恨，給企業(yè)的是壓力，更是希望，給政府的是欣慰，更是決心。