具有全新盈利模式和語言形態(tài)的手機(jī)動漫，很可能成為中國動漫產(chǎn)業(yè)走出國門、沖向世界并引領(lǐng)世界動漫第三次浪潮的一個重要突破口，迅速起步的中國手機(jī)動漫以及逐步形成的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有望打破目前的世界動漫業(yè)發(fā)展格局，成為引領(lǐng)世界動漫發(fā)展的一股力量，并有望局部趕超美日韓等傳統(tǒng)動漫強(qiáng)國。
美日韓在傳統(tǒng)漫畫、影視動畫等方面具有豐富的經(jīng)驗與優(yōu)勢，但在手機(jī)動漫方面，他們與中國完全處于同一起跑線上。對歐美日韓而言，中國所擁有的9億手機(jī)用戶市場以及全新的手機(jī)消費文化，可謂是他們難以企及的一個數(shù)據(jù)高度和競爭障礙；對中國而言，如何創(chuàng)新發(fā)展模式，如何創(chuàng)作順應(yīng)手機(jī)載體所需的新內(nèi)容以真正抓住這9億手機(jī)用戶，則是決定本國手機(jī)動漫未來的關(guān)鍵問題。
為何是手機(jī)動漫？
在動漫文化的表述語言、傳播載體以及技術(shù)的演變過程中，市場的強(qiáng)大助推力不容忽視。在3G時代里，手機(jī)動漫產(chǎn)品充分體現(xiàn)出了追求時尚、身份象征、面子文化等消費理念，將新奇、幻想、有趣發(fā)揮得淋漓盡致，加上中國年輕人對新興事物的強(qiáng)大適應(yīng)接受能力，手機(jī)動漫業(yè)正呈現(xiàn)出一個美好而廣闊的發(fā)展前景。
網(wǎng)絡(luò)動漫的創(chuàng)作者多為草根愛好者，讀者大多習(xí)慣于無償獲取內(nèi)容消費，因此，盡管網(wǎng)絡(luò)動漫市場巨大，但無助于內(nèi)容提供者的良性發(fā)展和生存，既不能給創(chuàng)作者帶來經(jīng)濟(jì)收益，也不能有效保護(hù)作者的知識產(chǎn)權(quán)。與此相比，手機(jī)動漫在發(fā)展模式與經(jīng)營模式上則有明顯的不同：在三大運營商近似壟斷式的經(jīng)營下，版權(quán)保護(hù)、版權(quán)管理、內(nèi)容管理、經(jīng)濟(jì)管理均能實現(xiàn)有序、有效運行，并且隨著運營商在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和經(jīng)濟(jì)支付模式上的進(jìn)一步完善，一項優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容可以直接通過3G移動終端面對數(shù)量巨大的用戶群，其盈利能力是傳統(tǒng)紙質(zhì)動漫的十幾倍甚至幾十倍。
此外，如國外蘋果公司出品的iPad、iPhone、蘋果商城的發(fā)展，國內(nèi)聯(lián)想、漢王等一大批硬件商向內(nèi)容服務(wù)商的轉(zhuǎn)變，推動了國際性數(shù)字化文化傳播平臺的誕生與發(fā)展，這也為中國動漫業(yè)帶來了走向國際市場的新機(jī)遇。
以國內(nèi)某漫畫公司為例，以往，每年創(chuàng)作的作品一般都是在傳統(tǒng)紙質(zhì)書領(lǐng)域授權(quán)出版，5年的授權(quán)能收回基本生產(chǎn)成本已屬不易，在和國外出版機(jī)構(gòu)洽談過程中更是屢屢遇到有關(guān)內(nèi)容風(fēng)格、出版印數(shù)、版稅等方面的難題；如今，在創(chuàng)作初期便將手機(jī)動漫出版和國際化數(shù)字出版作為最重要的目標(biāo)，同一漫畫內(nèi)容數(shù)字化之后，既可授權(quán)給國內(nèi)三大運營商，又可授權(quán)給日本、韓國、泰國、越南等國，并在蘋果商城上面向全球市場推出英語、韓語、日語等不同語言版本，此舉既節(jié)省了印刷、物流、庫存等成本，也大大提高了國際手機(jī)及數(shù)字化出版商對中國動漫內(nèi)容的興趣。
據(jù)此筆者認(rèn)為，未來3至5年，中國動漫可基本完成全數(shù)字化或移動終端的轉(zhuǎn)變，動漫所承載的文化內(nèi)容將擴(kuò)散到百姓生活的各個方面，動漫也因此成為中國文化傳播的一個主要載體，而手機(jī)動漫則是中國文化走出國門、走向世界的一個最佳突破口。
10%與50%
傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫依靠整體出版，雖然有良好的流程模式，但80%的生產(chǎn)費用是流通和制造所產(chǎn)生的成本，而用來創(chuàng)作內(nèi)容的成本僅僅是10%的傳統(tǒng)版稅，顯然不利于動漫內(nèi)容的挖掘與創(chuàng)作。手機(jī)動漫與此相比可謂優(yōu)勢盡顯：產(chǎn)業(yè)鏈僅涉及內(nèi)容商、運營商與服務(wù)商，內(nèi)容商可將成本的50%用于創(chuàng)作內(nèi)容。
此外，手機(jī)動漫比圖書報刊擁有更高比例的接觸人群。人與書店接觸的幾率本來就小，進(jìn)入書店后選漫畫的幾率又進(jìn)一步縮小，加上很多圖書打著塑封，更不利于讀者選購；而對手機(jī)動漫來說，所有的手機(jī)用戶都有可能成為手機(jī)動漫產(chǎn)品的消費者，手機(jī)內(nèi)存空間猶如巨大的動漫倉庫，用戶可隨時隨地進(jìn)行閱讀，閱讀之后用戶可選擇是否下載，從而避免了盲目消費。最重要的是，內(nèi)容、運營、服務(wù)三者關(guān)系簡單，中間省略了發(fā)貨商、物流等環(huán)節(jié)，降低了成本，統(tǒng)一收費模式能有效保護(hù)內(nèi)容發(fā)布者的知識產(chǎn)權(quán)。
但具有各種優(yōu)勢的手機(jī)動漫發(fā)展仍面臨不少問題。首先體現(xiàn)在對手機(jī)動漫的理論認(rèn)知上。運營商仍習(xí)慣于將手機(jī)動漫內(nèi)容簡單理解為傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫的手機(jī)版轉(zhuǎn)化，而忽略了手機(jī)動漫特有的語言特色、創(chuàng)作風(fēng)格和互動性。筆者認(rèn)為，手機(jī)動漫實質(zhì)是一種全新的數(shù)字出版模式，是一種實在的經(jīng)濟(jì)交易行為，而不是類似網(wǎng)絡(luò)動漫那樣的文化交流行為，當(dāng)交易行為發(fā)生后，會產(chǎn)生相關(guān)權(quán)利與責(zé)任等問題。
其次，體現(xiàn)在內(nèi)容和服務(wù)的品質(zhì)及標(biāo)準(zhǔn)上。目前，手機(jī)動漫的發(fā)展被運營商、硬件商所主導(dǎo)，多數(shù)手機(jī)動漫從業(yè)人員屬于技術(shù)性人員，他們對科技有理解，但缺少動漫文化素養(yǎng)，對手機(jī)動漫內(nèi)容編輯的重視程度不夠，導(dǎo)致手機(jī)動漫與傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫相比有較大品質(zhì)差距。不同于網(wǎng)絡(luò)動漫，手機(jī)動漫是付費項目，不屬于草根文化，在內(nèi)容和服務(wù)品質(zhì)上本應(yīng)有高標(biāo)準(zhǔn)，但這一標(biāo)準(zhǔn)遲遲沒有統(tǒng)一，這是目前中國手機(jī)動漫行業(yè)所欠缺的。
再次，是創(chuàng)作者的觀望態(tài)度。由于對手機(jī)動漫創(chuàng)作所需的一些軟硬件技術(shù)缺乏了解、操作水平有限，和運營商、硬件商之間缺乏常態(tài)溝通，看不清獲利模式等原因，手機(jī)動漫創(chuàng)作者的參與態(tài)度并不積極，很多人只是抱著把原有內(nèi)容轉(zhuǎn)換制式發(fā)布到手機(jī)平臺的簡單希望。
最后，缺乏合理的手機(jī)動漫套餐。由于國內(nèi)手機(jī)的制式不同，同一漫畫作品在手機(jī)上線往往會有困難，即所謂的“失配”問題，加上目前手機(jī)上網(wǎng)流量、短信息、資訊等業(yè)務(wù)收費標(biāo)準(zhǔn)較高，沒有合理的手機(jī)動漫套餐，這些都是制約手機(jī)動漫發(fā)展的問題。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)如何制定
在世界手機(jī)動漫行業(yè)還沒有制定標(biāo)準(zhǔn)的情況下，中國手機(jī)動漫業(yè)必須盡快制定出一套切實可行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并使之成為國際手機(jī)動漫行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。筆者建議，手機(jī)動漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定應(yīng)考慮到以下四方面：
一是硬件環(huán)境，可以規(guī)定手機(jī)生產(chǎn)廠商專門推出寬屏幕、大流量、高清晰的動漫手機(jī)，并在手機(jī)制造中嚴(yán)格按照手機(jī)動漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定有關(guān)配置；二是運營商的軟件規(guī)范，要規(guī)范準(zhǔn)入和播放的系統(tǒng)管道，規(guī)范配套軟件的使用；三是服務(wù)商，作為動漫內(nèi)容的軟件轉(zhuǎn)換服務(wù)者、推廣者以及售后服務(wù)者，行業(yè)化規(guī)范十分重要；四是內(nèi)容制作商，這也是最重要的一方面，應(yīng)大力開展理論研究，引導(dǎo)動漫公司向高科技轉(zhuǎn)型。
手機(jī)動漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定不僅與行業(yè)相關(guān)環(huán)節(jié)有關(guān)，更需要政府、業(yè)界合力，尤其需要政府牽頭主導(dǎo)，多領(lǐng)域相互協(xié)調(diào)。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要與手機(jī)動漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，做到產(chǎn)、學(xué)、研的融合，由政府主導(dǎo)建立小而精的“創(chuàng)作試驗田”，集結(jié)全國范圍內(nèi)和手機(jī)動漫相關(guān)的行業(yè)精英形成聯(lián)盟，協(xié)調(diào)內(nèi)容商、運營商、服務(wù)商等各方面的關(guān)系，共同摸索建立規(guī)范模式，構(gòu)筑手機(jī)動漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實驗基地，由國家主導(dǎo)成立手機(jī)動漫技術(shù)理論研究所，進(jìn)行該行業(yè)語言體系、生產(chǎn)體系的研究，或者可以考慮授權(quán)(委托)與之相對應(yīng)的民間機(jī)構(gòu)來承擔(dān)國家課題，長期持續(xù)從事手機(jī)動漫領(lǐng)域的研究。
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