上世紀60年代的大型動畫片《大鬧天宮》、《哪咤鬧海》曾創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫片的輝煌，影響了一代人。此后的一段時間，中國動畫漸漸風光不在。長達半個世紀，中國的動漫市場被美日動漫作品強勢壟斷。諸如米奇、史諾比、凱蒂貓、圣斗士、等大批國外動漫形象，受到青少年的狂熱追捧。隨著全球化的深入,更多的國外動漫電影開始取材于中國文化,如《功夫熊貓》、《花木蘭》。美國迪斯尼公司事業(yè)發(fā)展部主任莉亞表示,“有人問我為什么美國人會拍《功夫熊貓》?我只能回答創(chuàng)意無國界。”
尷尬之余，也值得我們深思。為什么美國動畫設計師能夠從我們中國的文化中找到動畫素材，以西方人的思維方式闡釋中國的文化，并取得了重大的成功呢？為什么中國文化讓外國人發(fā)揚光大了呢？
我們回顧中國動漫的黃金時代，1941年萬氏兄弟完成了中國以至亞洲第一部動畫長片《鐵扇公主》。80分鐘的長度、取材自中國名著《西游記》的故事、中國山水畫風格的背景、吸收了中國戲曲藝術的造型設計都使這部動畫在世界電影史上占據(jù)了繼《白雪公主》《小人國》《木偶奇遇記》之后的第四席位置，而濃郁的中國特色又使它獨樹一幟。1958年萬氏兄弟嘗試用剪紙的手法來拍攝了動畫片《豬八戒吃西瓜》 ，隨后又用剪紙的手法拍攝了《人參娃娃》《金色海螺》等片。而1961年到1964年的《大鬧天宮》上下兩集無疑是中國動畫史和萬氏兄弟的顛峰之作，先后獲得卡羅維發(fā)利和英國倫敦國際電影節(jié)兩項大獎，在國內(nèi)國際都享有很高的聲譽。我們不難看出，萬氏兄弟動畫作品的成功在于立足于傳統(tǒng)、注重本土化。
美日動漫的快速崛起與侵入，中國動漫隨即跌入谷底，雖有市場，技術等因素導致。可究其根本，缺乏原創(chuàng)性，摒棄自己的傳統(tǒng)民族文化，致使失去了應有的觀眾群體。而美國則不斷從中國文化中尋找動畫藝術主題，并結合當代人所缺、所想、所需的精神和文化境界，已滿足觀眾的需求。觀眾滿意則是成功！ 顯然，國產(chǎn)動漫缺乏創(chuàng)新，沒有本土化已是制約中國動漫發(fā)展的軟肋！
中央電視臺動畫有限公司總裁助理兼企劃部主任李捷稱：“國產(chǎn)動畫要想獲得更大的成功,必須在內(nèi)容上有所創(chuàng)新。動漫有傳承文化的功能,中國動漫創(chuàng)作人員應在深入研究我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上,把精華運用到動漫形象設計中,并與國際市場接軌。建立在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基礎上的原創(chuàng)動漫,大有可為。”
原創(chuàng)動漫如何展現(xiàn)本土文化
韓國sy n e rg y m e d ia 公司是著名卡通形象‘倒霉熊’的版權公司,總經(jīng)理姜柔信認為:“在人物塑造時要找到一個最能表現(xiàn)本國文化的點,再結合一些全球流行的元素,這樣創(chuàng)作出來的作品就能受到全世界的歡迎。‘倒霉熊’雖然是個國際化的卡通形象,但它慢而柔的性格中有著鮮明的韓國人的影子,這是這部動畫的民族精神所在。”
國產(chǎn)動漫中也不乏成功的原創(chuàng)本土動漫作品。被譽為“中國漫神”的臺灣漫畫家敖幼祥創(chuàng)作繪制的《烏龍院》暢銷30年不衰。華漫兄弟互動娛樂公司品牌總監(jiān)李季稱：“它的傳奇，不僅在于院里四位師徒之間的種種神奇有趣的故事，更在于中國四合院中藏滿了東方的智慧與哲學。飽含著中國儒道佛的璀璨文化積累，更融會貫通了享譽世界的中國功夫精華。可以稱的上是一部全球華語原創(chuàng)漫畫的經(jīng)典品牌。”
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