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| 工業設計：揭開產品熱銷的秘密 |
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設計催生出“中國歐姆龍”
對很多人來說，工業設計還是一個陌生的詞匯。它是干什么的？它有什么作用？
北京超思電子科技公司總經理王維虎也曾對工業設計一無所知，直到一次成功的設計讓他獲得意想不到的成功，工業設計才被他格外看重并為此著迷，以致現在，工業設計已成為超思核心競爭力的重要來源。
超思是一家生產家用醫療器械的民營企業。最初，它并沒有自己的設計，只是一再被國際同行的產品所折服。擺在超思面前的只有兩條出路：一是給大品牌打工，做貼牌，這樣不用勞神，但只能賺少許辛苦錢；二是看國際同行哪種產品暢銷，就依葫蘆畫瓢，搞“拿來主義”，這樣可以自創品牌，但賣不上價錢，而且隨時可能被人指責侵權。更重要的是，目前歐洲和美國是全球最大的家用醫療器械消費市場，從人家那兒“拿來”的東西，是萬萬不敢再賣回到人家那兒去的。
2005年12月，在參加德國杜塞爾多夫醫療器械展時，超思總經理王維虎發現，那些國際領先的同行，那些引領市場的產品，都曾獲得過權威的工業設計大獎。“要是我們也得一個這樣的設計大獎，我們的產品會不會暢銷，我們的企業會不會領先呢？”回國后，王維虎立刻帶上那些獲獎產品的照片，找到北京一家有實力的工業設計公司，讓他們照著這個水平給超思設計一款心電測試儀。
幾易其稿，一個顛覆性的設計擺在王維虎面前。它一改心電測試儀原有的方正的外形，右上角被設計成圓弧形。這個改變讓這款產品怎么看都不像是一款心電測試儀，但當你伸出右手握住那個古怪的右上角，就會發現它的弧度是那么合適，握得很是熨帖！就是這么一個小小的改變，讓這款心電測試儀獲得了德國工業設計“紅點獎”的金獎，這可是全球工業設計領域最權威的三大獎項之一，此前還從沒有哪家中國企業獲得過這么高的榮譽！“紅點獎”的評委們說：這款產品右上角的弧度實際上在明明白白地告訴用戶——用右手拿著它去測你的左胸，用設計引導使用，讓使用變得簡單，這正是體現人機工程學原理的上佳設計。
第二年冬天，超思電子再度征戰杜塞爾多夫，那部心電測試儀被擺在顯著位置。當天它就接到了5000臺訂單。到現在，這款產品已經累計為超思贏得了數億元的訂單，賺得數千萬元的利潤，而它的工業設計費用不過區區3萬元！
驚喜之余，王維虎茅塞頓開：家用醫療器械在技術上并不復雜，超思早就把那點事兒琢磨透了，跟人家比，差就差在工業設計，缺一個精彩的創意。成功的工業設計可以綜合運用材料科學、美學、人機工程學、結構學等處理手法，對產品等進行系統性地優化提升，讓它更好用、更好看、更好賣。找到了竅門，超思又一口氣設計出了血氧儀、血糖儀、血壓儀等系列家用醫療器械，款款獲獎。憑借外觀專利，它成為我國唯一一個打開歐洲市場的中國家用醫療器械生產商，一些國際代理商開始稱其為“中國的歐姆龍”。從一家不知名的小企業成長為與國際一流比肩的知名企業，超思僅僅用了兩年多時間。
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