1月28號(hào)（美國時(shí)間27號(hào)）Apple 發(fā)布了 iPad，如人們平常所稱的來自 Apple 的平板電腦（Tablet），iPad 采用了高分辨率的 9.7 英寸 LED 背光 IPS 顯示屏，承載了 Multi-Touch 多點(diǎn)觸摸技術(shù)，寬 189.7mm，高 242.8 mm，厚度為 13.4 mm，重 0.68 kg (配備3G的為 0.73 kg)，電池續(xù)航時(shí)間可達(dá) 10 小時(shí)，詳細(xì)的一些介紹可以見官方網(wǎng)站。
iPad 從正面看像是從 MacBook Pro 上卸下來一樣，四周尺度平均的黑色邊框，完整的玻璃表面被帶有較大圓角的金屬所框住，金屬邊框從后包到正面不僅在 Apple 產(chǎn)品上（新款的 iMac 是玻璃完全覆蓋住邊框），也在我們身邊其他一些產(chǎn)品上是一種非常熟悉了的形式語言。而將 iPad 轉(zhuǎn)往背后，從側(cè)面到背后的形式語言更接近于 iMac 后者是 Apple 的 LED Cinema Display 顯示器，一個(gè)較大的弧形背面與四壁相接形成一條銳利的邊線，大弧面便于手的把握，與 iPhone 從弧面過度到平面不一樣的是因?yàn)?iPad 的尺度決定了一些人機(jī)操作上的不同，另外 iPad 四壁在正面的那條外邊倒了一個(gè)直角邊，這樣的手法也是很通俗的，如果要在 Apple 產(chǎn)品上去追溯淵源，或許可以找到 MacBook Pro 的 Unibody C 殼的下邊沿。不帶 3G 只帶 Wi-Fi 功能的 iPad 背部是一個(gè)完整的外殼，工藝類似于 iMac 或者 LED Cinema Display ，我們在《亮利的風(fēng)景線》 一文中介紹過，即用后加工的方式作出類似 Unibody 的那種整體感。內(nèi)置揚(yáng)聲器的空位是三個(gè)長條形的完整圓角矩形排列而成，有點(diǎn) PowerBook 時(shí)代的感覺，用三個(gè)估計(jì)是為了平衡視覺和功能之間的關(guān)系，這樣的可以稱帶一點(diǎn)掩飾的手法在其他 Apple 產(chǎn)品的細(xì)節(jié)上較少見。iPad 正面和 iPhone 一樣只有一個(gè)按鍵，界面也一樣。
在 iPhone 發(fā)布之時(shí)，當(dāng)時(shí)我們這里發(fā)布的文章是以“千呼萬喚終出來！”這一句開始的，iPad 也如此，也是千呼萬喚，雖然都是千呼萬喚，但兩者之間的差別是值得我們?nèi)ンw會(huì)的。我們在半年前曾經(jīng)就 iPad 這個(gè)話題寫過一篇文章并討論過，也對這種千呼萬喚的期待作過一些分析，而現(xiàn)在 iPad 已經(jīng)呈現(xiàn)在人們面前了，雖然上市到人們手中是另外一個(gè)重要階段，但現(xiàn)在人們對 iPad 已經(jīng)有了大概的觀念上（沒有手的觸摸）較清晰的印象，亦是說千呼萬喚已經(jīng)有了后繼反應(yīng)，我們就可以再進(jìn)一步去了解圍繞著 iPad 的外圍生態(tài)了，外圍生態(tài)比如說人們的反應(yīng)、適應(yīng)和接受是產(chǎn)品的一部分，而在 iPad 身上尤其重要，這一點(diǎn)我們會(huì)在下面討論。
與 iPhone 的千呼萬喚終出來之后人們的反饋明顯不一樣的地方是，iPad 的反饋不是完全被征服，有些人明顯的是失望，尤其是那些對這個(gè)產(chǎn)品的革命性抱有很大期望的人，在前一篇 iPad 的文章中我們說到過這些人，比如那些在當(dāng)時(shí)對 iPad 存在一些疑問的文章下興奮反駁的人，這些人也是產(chǎn)品形成的一個(gè)主要部分，尤其是 Apple 的產(chǎn)品，他們熱忱、開放、充滿希望，現(xiàn)在他們對這個(gè)結(jié)果很失望，因?yàn)?iPad 不夠革命性不夠突破，或者說和那些其他廠家看不出什么區(qū)別，就像那個(gè) JooJoo ( 以前的CrunchPad )。
而更多的是困惑、疑慮，搖擺不定，要說 iPad 好也說得通，要說不怎么樣也還真就那么會(huì)事，要從革命性和帶來的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)有很多論據(jù)支撐，要從現(xiàn)實(shí)中的一些問題去敲擊叩問，iPad 確實(shí)也不是無堅(jiān)不摧……為嘛？
因?yàn)?Apple 所作的就是將一個(gè)現(xiàn)在還是 niche 的產(chǎn)品帶向 mass，即將一個(gè)位于角落的產(chǎn)品類別如何帶向大眾化。
Tablet 平板電腦并不是一個(gè)新鮮的產(chǎn)品類別，如同談?wù)撛O(shè)計(jì)史可以追溯到舊石器時(shí)代的石塊，Tablet 也有它的石器時(shí)代，從桌面使用聯(lián)系掌上使用這是一個(gè)非常平常的邏輯性創(chuàng)造思維，從石器時(shí)代到現(xiàn)在，很多公司也都在 Tablet 上有所行動(dòng)，當(dāng)然從去年下半年開始就更多的，除了那些想在 Apple 之前押一個(gè)寶的，最重要的還是時(shí)代的變化，所謂時(shí)代的變化，即有底層的技術(shù)的變化或者生活方式的變化，人們的期盼也是其中之一。
在這之前，Tablet 一直是一個(gè) niche 產(chǎn)品，我們可以稱之為小類別產(chǎn)品，即使是針對大眾化的收到的反饋也是使其限在角落之中。如果我們來梳理背后的原因，簡單地我們可以分成兩類，硬性的和軟性的。
硬性的，就是指圍繞著技術(shù)的客觀因素，試想如果一個(gè)平板電腦常用的使用方式是放在桌面上，則有多少人愿意使用呢，這種使用方式或許很多人都碰到過，就是以前還只有陰極射線管顯示器的時(shí)候，很多學(xué)校都是將顯示器倒立放置于一個(gè)桌子中，只露出一個(gè)現(xiàn)實(shí)球面玻璃。從元件到電池到顯示效果無一不制約著它的發(fā)展和應(yīng)用，當(dāng)然我們可以從那時(shí)的很多概念設(shè)計(jì)中看到使用輕便的設(shè)計(jì)。同樣軟件也制約著它的發(fā)展，不展開詳述。
軟性的，就是生活方式。Tablet 的基礎(chǔ)成因之一就是移動(dòng)，如果只有電腦的需求，我們能在 Tablet 上做什么呢？如果它只能完成筆記本或者智能手機(jī)的功能，只是一種替代，那么選擇 Tablet 最主要的還是沒事干。
但是，還有一個(gè)非常重要的原因使得 Tablet 只是一個(gè) niche 產(chǎn)品，這個(gè)原因即時(shí)硬性的，因?yàn)樗强陀^因素很難改變的，也是軟性的，因?yàn)樗皇羌夹g(shù)之類促成的，而是人以及習(xí)慣。人機(jī)，決定了產(chǎn)品類別，這一點(diǎn)我們不僅在前面文章中討論了很多，在 iDESIGN 上也作了不少討論。人的身體可以說是客觀不會(huì)改變的，無論你是怎樣的創(chuàng)新方式或者設(shè)計(jì)，只能去適合人，也就是人機(jī)的因素，使得產(chǎn)品的大類別非常鮮明，比如屏幕尺寸決定的不同電腦，甚至我們身邊的很多標(biāo)準(zhǔn)包括工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是因?yàn)槿藱C(jī)這個(gè)因素決定的。當(dāng)然人機(jī)這個(gè)決定因素不是非常死板的只有1，2，3，4這樣的級(jí)數(shù)，在1和2之間同樣有無數(shù)的選擇，那么這種選擇的分布從空間和時(shí)間上表現(xiàn)出來的就是人的習(xí)慣，如果說人機(jī)是諸如產(chǎn)品類別和標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)在因素，那么習(xí)慣就是外在因素，比如為什么我們的鍵盤是 QWERTY 而不是 DVORAK，為什么我看電腦是水平視線而讀書是傾斜視線……一個(gè)人會(huì)受制于習(xí)慣而改變需要付出嘗試和努力，當(dāng)大眾都被習(xí)慣束縛的時(shí)候，也就促成了類別。
iPad 并不像 iPhone 那樣的革命性，我們從發(fā)布會(huì)的視頻中就可以很好的體會(huì)，雖然 Apple 在詞語的使用上還是非常煽情，但是可以從中哪怕是 Steve Jobs 的一些語氣和神態(tài)中感受到一些薄弱之處，或許可以體會(huì)到一些 Apple 的試探之意。 Tablet 雖然是一個(gè)小類別，但是它是最重要的未被抬上水面的產(chǎn)品類別，Apple 肯定不是只是在現(xiàn)在才去探索這個(gè)類別的產(chǎn)品， Steve Jobs 在發(fā)布會(huì)開始不久也提到了，他們探索了很久，那么為什么現(xiàn)在就正式推出了呢，因?yàn)楸M管有很多受制因素，但有很好的天時(shí)地利人和，Apple 可以有條件把它推一把，努力將它從niche 帶向 mass。
天時(shí)
相對于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字產(chǎn)品或者說硬件的發(fā)展是緩慢的，比如說這幾年由 Web 2.0 帶動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)變化，非常迅速的改變著人們的生活，2年前我們這里寫過一篇《走下電腦的 Web 2.0，催生一片新天地》，看看我們周圍的產(chǎn)品，有多少是內(nèi)容帶動(dòng)的，而且這個(gè)需求有多大，我們可以看一下此前風(fēng)行的 Netbook，甚至是 Kindle。或許感慨說我們坐在電腦面前已經(jīng)很久了，這個(gè)感慨不是意味著我們不應(yīng)該坐著使用電腦，坐著使用電腦仍然是最理想的方式，但或許可以加一個(gè)之一，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在想無時(shí)不刻都能體會(huì)坐在電腦前那種便利，比如想查找一個(gè)信息，想發(fā)布一下 twitter 之類，我們需要更多的生活方式，而現(xiàn)在似乎就在眼前了，我們再也不會(huì)有什么現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的感覺差別了，甚至我們都很少說“網(wǎng)戀”“網(wǎng)購”這個(gè)詞了，因?yàn)閿?shù)字生活已經(jīng)深入并日常化了，而現(xiàn)在我們很多局限卻是受制于硬件或者說產(chǎn)品和設(shè)計(jì)。
地利
Apple 在將公司名稱上的“電腦”去掉之后，它切實(shí)成為一家創(chuàng)新的數(shù)字消費(fèi)品公司，無論是人們的印象還是實(shí)際比如說最近的季度財(cái)報(bào)，Apple 這家公司已經(jīng)不再和電腦聯(lián)系起來了，甚至說 Mac Pro ? 那個(gè)6-7年沒更換的機(jī)箱，聽上去就像 Xserve 一樣了。尤其是在 iPhone 發(fā)布之后，諸如 Multi-Touch 這樣的技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)深入人心，Apple 的產(chǎn)品線無論是功能和設(shè)計(jì)都是空前的明確和統(tǒng)一。iPhone 已經(jīng)快3年時(shí)間，它還帶來一個(gè)效應(yīng)就是人們的期待，如果此時(shí) Apple 再不整出點(diǎn)新花樣是無法交代的，而這個(gè)新花樣不像 MacBook 那樣隱形的升級(jí)創(chuàng)新，人們期待的是 iPhone 那樣的創(chuàng)新。Tablet 恰好是一個(gè)最直接的產(chǎn)品類別創(chuàng)新，它能夠介入 Apple 現(xiàn)有的產(chǎn)品線之中，有了 iPhone 的基礎(chǔ)，它可以從中很好的獨(dú)立出來。
人和
我覺得這是人們叫喚一個(gè)產(chǎn)品最狂熱的，在一個(gè)產(chǎn)品還未出現(xiàn)之前，甚至可以說 Apple 本來不想做，但是人們期望太熱烈了，無論從積極還是消極的因素說，都應(yīng)該推出這個(gè)產(chǎn)品。（關(guān)于人們的期待討論可以見前一篇 iPad 文章）
Apple 能夠?qū)⑦@個(gè) niche 的產(chǎn)品努力帶向 mass，一個(gè)是因?yàn)?Apple 能夠?qū)⑦@個(gè)產(chǎn)品打造好，另外一個(gè)就是靠著 Apple 的號(hào)召力可以去突破習(xí)慣，讓這個(gè)類別產(chǎn)品原本一個(gè)首當(dāng)其沖的限制退到邊緣，這種號(hào)召力是強(qiáng)大的，iPad 或許從根本說就是一平板電腦，和其他公司產(chǎn)的差別不大，但是給人們的感覺就是不一樣的，非常不一樣，甚至說對 Tablet 這個(gè)產(chǎn)品類型都有了新的看法。
那么，最重要的，Apple 怎樣來打造這個(gè)產(chǎn)品，努力使它從 niche 走向 mass 的呢？
1，它是 iPad 不是 Tablet
當(dāng)然 Apple 沒有說它不是 Tablet，不是平板電腦，但是 Apple 自己不會(huì)去說 iPad 是一部 Tablet 平板電腦，在發(fā)布會(huì)中只有在開頭的演示屏幕上引用華爾街日報(bào)的話中出現(xiàn)過 Tablet 一詞，其他都沒見到聽到這個(gè)詞語。人們會(huì)叫它是 iPad 而不是 Apple Tablet 什么的，這也是 Apple 其他產(chǎn)品的一個(gè)戰(zhàn)略思想，iPod 很少和 MP3 播放器聯(lián)系起來，當(dāng)然在中國比較特殊一點(diǎn)，尤其是網(wǎng)上介紹，喜歡叫蘋果MP3或者M(jìn)P4播放器的很多，可想 iPad 如果叫 iTablet，那么它在國內(nèi)會(huì)被人叫成什么呢？以我的體驗(yàn)，不熟悉英文的超過3個(gè)音以上的英文詞非常難念。
想要擺脫類別的束縛，就要擺脫類別。類別名稱是一把雙刃劍，一邊的刃非常鈍，即便與人們理解，比如作出一個(gè)很新奇的產(chǎn)品，用現(xiàn)有類別名稱是最容易向大眾介紹的，也是最懶惰的方法，比如說“啊，它是一個(gè)MP3播放器”。類別名稱的劣勢我們在《Outline/輪廓》這篇文章討論過。
有誰記得什么 UMPC 嗎？或者 MID 嗎？或者現(xiàn)在哪個(gè)MP3播放器你還印象深刻。當(dāng)然，iPhone 是手機(jī)或者說智能手機(jī)（Apple 提這個(gè)也很少），這就是大類別和小類別的區(qū)別。
2，它還真不是 Tablet
以往的 Tablet 是怎樣的呢？就是將電腦做小做成手持的，還有，加上觸摸操作，但是一打開還是和桌面電腦一模一樣，使用和消費(fèi)的觀念也一樣，就像 Window 系統(tǒng)的平板電腦，它就是一個(gè)小電腦。后來，會(huì)做一些優(yōu)化，比如系統(tǒng)載入上，而且做一些定制界面，但是給人的感覺就是一臺(tái)閹割了的電腦，似乎我只能消費(fèi)我買的功能實(shí)力的一部分，當(dāng)然使用 iPad 你也不可能讓里面的 A4 CPU 100%的為你服務(wù)，但這就是感覺的差別。如果這個(gè)類別本身不能明確的獨(dú)立出來，那么這個(gè)類別就很難逃脫 niche 的束縛，WinCE 在很多工業(yè)設(shè)備上就表現(xiàn)很好，但這不是給大眾使用的。
iPad 它不是 Tablet，也不是電腦，也不是放大了的 iPad Touch 或者 iPhone，Steve Jobs 在介紹開始的時(shí)候說，只有讓它的核心功能體驗(yàn)大大超過其他類型產(chǎn)品，那么它才能獨(dú)立出來，然后列了一大堆，從瀏覽網(wǎng)頁到電子書閱讀。
3，它真正重要
它不是一個(gè) Hobby（至少在現(xiàn)在），它是一個(gè)重量級(jí)的產(chǎn)品，Apple 把它看得和其他產(chǎn)品一樣重要，而不是一次嘗試。雖然聽起來再正常不過了，但是相比一下其他大廠家的平板電腦，無論他們內(nèi)部部門是怎樣的對待，但是從大眾來看，就像是他們?nèi)映鲆粔K東西，然后心不在焉的在后面看看“怎么樣嘛？”“不錯(cuò)的話，我繼續(xù)”，或者有的就是玩票似的，只有 Apple 才把它搞的如此重要。
3，Apple 式的追求完美的呈現(xiàn)
發(fā)布之前不會(huì)有模糊照片泄漏，每一絲都做到完美，因?yàn)榈谝挥∠螅热缥覀兛梢园?iPad 和 HP Slate 剛出的平板電腦放在一起，或許你開始并不對這個(gè) iPad 有好印象比如有失望之類，好多人都會(huì)說邊框太寬，但是一旦你多看，就覺得這個(gè)比例很不錯(cuò)很舒服，這不僅關(guān)系到背后的設(shè)計(jì)考慮，還有重要一點(diǎn)的“表面功夫”，比如產(chǎn)品效果圖，我們可以從 Apple 的網(wǎng)頁上去體會(huì)，比如 iPad 照片上玻璃面高光的修飾，可以同高反光的 MacBook 玻璃面的高光處理作比較，每一個(gè)你能想到的細(xì)節(jié)，角度、示例圖片等等都是形成第一印象的重要因素。而 HP Slate 的宣傳效果圖片卻是灰蒙蒙一片，簡單的背景，充滿無味之感，甚至一個(gè)畫面上出現(xiàn)了2個(gè) hp 的logo。
4，向大眾訴求
最近看網(wǎng)上對 iPad 的討論中，經(jīng)常出現(xiàn)這樣的場景，當(dāng)一個(gè) Geek 有點(diǎn)失望的時(shí)候，他父母喜歡上了。如果上來就顯示編輯文檔或者使用 SketchBookPro 多么炫，那只能賣給設(shè)計(jì)師了。
5，售價(jià)
售價(jià)是最大的號(hào)召力
……
至于 iPad 會(huì)走向怎樣大眾，我想不僅我們在期待和觀察，Apple 應(yīng)該也在期待和觀察，如果靠著 Apple 不妥協(xié)的執(zhí)行力加上號(hào)召力能夠沖破習(xí)慣和生活方式上的束縛將 iPad 帶向大眾，相信也會(huì)給 Tablet 帶來不小的變化。
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