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設(shè)計Logo時使用隱喻

　　含有隱喻的Logo不但能如含象征意義的Logo一般拓展信息，更能進一步在不同的概念間建立起關(guān)聯(lián)。這有助于進一步區(qū)分客戶間的細(xì)節(jié)，腦洞大開地在事物間建立聯(lián)系也會為設(shè)計增添樂趣。它們使人過目不忘，因為看后會讓人會心一笑。

 
The Elefont logo. (設(shè)計師: Mike Erickson)

　　Elefont的Logo就是很好的例子，它使用象征，隱喻，語義等多重手法，抓住任何能吸引人眼球的機會，簡潔又不失沖擊力。

　　在新墨西哥阿爾伯克基南部，歡樂谷（Valle Encantado）是一個農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)手工業(yè)合營的企業(yè)。這個標(biāo)志里有幾處隱喻客戶名字和寓意的地方。最主要的一個暗喻就是用字母V來強調(diào)名稱（Valle），并且字母剩余版面的圖案使人聯(lián)想到農(nóng)業(yè)。充分利用了LOGO和空白處（格式塔理論的閉合律），最大化logo的信息傳達。如果你還想找找這個logo想要表達的意義，還有一個很意外的偶然是，V也象征著羅馬數(shù)字5（象征著5個手指）。這也有助于是我們將這個設(shè)計與農(nóng)業(yè)的手工勞動和社區(qū)合作聯(lián)系起來。在后續(xù)的品牌推廣上，這個logo也可以與企業(yè)口號“耕種社區(qū)”緊密結(jié)合。（圖案中的螺旋結(jié)構(gòu)在這個logo種也同樣有重要作用，在我下一篇《LOGO設(shè)計大法（二）：LOGO設(shè)計中的自然元素運用》中會有介紹）

Valle Encantado Farmers logo. (圖片: Winai Tepsuttinun, visuallanguage.com, 設(shè)計師: Maggie Macnab)

　　隱喻的標(biāo)志是很難創(chuàng)造，但如果你真的深入到你的客戶的目的和品牌名稱和它們在視覺上相關(guān)的和可擴展的潛在途徑，多方面因素都可以融合成一個連貫的，緊湊的概念。30多年來，我用這種方法來創(chuàng)建獨特的和可識別的標(biāo)志，因為這對我的客戶和我都奏效：幾十年前設(shè)計的標(biāo)志還在不斷帶來新的客戶（許多已經(jīng)被抄襲和甚至在庭外解決——保護你的原創(chuàng)作品也很重要）。信息傳達簡單且深入的logo惠及每個人：客戶，觀眾以及創(chuàng)造了他們的設(shè)計師。