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設(shè)計是依靠直覺的過程

直覺的感知是無意識的。 – Carl Jung  

　　人們經(jīng)常會排除這個非量化的因素，但是歷史上很多有名的思想家給出了直覺應(yīng)有的地位，包括 Albert Einstein, Buckminster Fuller, Carl Jung, Ray padbury 和 Steve Jobs，甚至是Alan Turing,  這個二次世界大戰(zhàn)時期聲名狼藉的邏輯學(xué)家和密碼專家,知道數(shù)學(xué)推理的根本就是“直覺和創(chuàng)造力”。 偉大的思想家和未來學(xué)家都認(rèn)為直覺是解決問題的過程的關(guān)鍵。 幸運(yùn)的是，對許多依賴一星半點(diǎn)的靈感來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的解決方案的設(shè)計師，直覺不是一種在我們工作流程當(dāng)中被提出來的怪東西，而是自然而然的。 直覺是一種有很多創(chuàng)意浸泡在里面的介質(zhì)，而智慧則提供一個方程式來執(zhí)行和發(fā)表最終的產(chǎn)品。

　　盡管實(shí)踐才是做好的歷練，但作為媒介，直覺是任何人都可獲得的（閱讀完文章后嘗試著做個練習(xí)）。作為與生俱來的能力，直覺通常沒有得到與“可被教授”的智慧相同的對待。從文化角度來看，我們“被接受”只有通過正規(guī)教育（和很多重要的開支）才能獲得可行的解決方案的觀念。我并非來這貶低良好教育和強(qiáng)大的知識技能（畢竟這是人類創(chuàng)造和做任何事的基礎(chǔ)），我只想為直覺在設(shè)計中的有用性和可靠性提供一個令人信服的理由。在這個全球化的世界中，處理好直覺和知識技能的關(guān)系將會幫助你創(chuàng)造一個能夠吸引更多客戶的Logo。

All logos © Maggie Macnab

　　我們的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓任何生意，不管業(yè)務(wù)大小都能夠觸及全球客戶。另一方面，這種接觸會產(chǎn)生過多的背景噪聲，需要持續(xù)去管理。讓事情難辦的是，如今的經(jīng)濟(jì)壓力要求更低的預(yù)算，但更聰明的主意。經(jīng)驗(yàn)告訴我，感官體驗(yàn)（情感與思維的結(jié)合）是Logo創(chuàng)意直覺的即時來源。免去燒腦的工作或花大把錢卻讓作品更累贅。用這種小預(yù)算設(shè)計Logo的方法贏得客戶共鳴，讓任何大預(yù)算客戶艷羨不已。通過潛意識、象征和隱喻是觸及并保持聽眾的注意力的最佳方式，也更容易被回想起。

　　象征式的表達(dá)為設(shè)計增添了身臨其境的感覺。象征早在文字出現(xiàn)之前已經(jīng)存在。象征和暗喻都不止于信息，更具有內(nèi)涵，不過兩者實(shí)現(xiàn)的方式差異較大。象征的表達(dá)簡潔、直接和緊密，而隱喻表達(dá)中特定元素的設(shè)計，更能精確地定義客戶群體—有時出人意料（甚至更令人愉快!）。

logo設(shè)計的符號學(xué)原理

　　用語言描述一個象征符號就好像試圖把天上的星星抓到罐子里，但是我們還是盡力嘗試。符號是一個整體，而文字是一個個單獨(dú)的片段。符號能被直觀而快速地理解，而一個詞語必須首先放在一定的語言中才能夠被理解，然后才與視覺形象相關(guān)聯(lián)（而詞語必須以一定地序列連成句子，才有意義），符號與文字被理解的這兩個過程是完全不同的。

符號是通俗易懂的，而語言必須與圖片連接起來才能更好被理解

　　符號是通俗易懂的，而語言必須與圖片連接起來才能更好被理解，陰陽符號很容易被理解為對立的意思，但是單詞需要變成可視化的符號才能夠被理解，從而才能使單詞變得有意義。

　　符號意義涉及到人們形成共識的模式和意象。比如說你可以把符號想象成一顆蛋或者一粒種子，他因?yàn)榕杂^者的不同而有了不同的意義，同樣，當(dāng)然這顆種子或者蛋受到外部資料的滋養(yǎng)，它也可能成長新的生物。盡管一棵樹可能外表上看起來與一粒種子相差甚遠(yuǎn)，但是他們的本質(zhì)卻是一樣的。每個人在自己的身體中央都有一個肚臍，這是我們基本的胎記，讓我們與我們生命之源相聯(lián)。

　　圓圈和球體象征著生命之源：分子、細(xì)胞、雞蛋、種子甚至星球呈現(xiàn)這原始的幾何形狀。（更多相關(guān)的知識可以查閱《標(biāo)志設(shè)計大法》第三部分，幾何是怎樣影響標(biāo)志設(shè)計的）。象征是人類交流的原型。Archetype來源于以下單詞：arche-,original和type，由瑞士精神分析專家以及符號論者的Carl Jung組合并提出的。從本質(zhì)上來說，古時的原型雖然數(shù)量有限，但是整個意義以及范圍卻是相當(dāng)深遠(yuǎn)的。所以原型象征是人類一切創(chuàng)造活動的根本。

　　"靈魂從來都是凌駕于意象之上的。"—亞里士多德

　　抽象的象征符號—例如一個圓圈的形狀—包括存在于所有人類集體無意識（榮格術(shù)語）里的知識。蛇和蘋果的例子就說明更復(fù)雜的象征被賦予了多彩的文化。象征的基礎(chǔ)是存在（例如，一個螺旋而不是盤繞的蛇），有文化背景后變得更加有內(nèi)涵。因?yàn)椴煌�的文化有不同的差別，重要的是研究解釋你所選擇的象征，確保它更好地表達(dá)你的意思和所賦予的內(nèi)涵。

人類系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)中的符號集成的例子，從左到右：陰陽符號，金字塔穩(wěn)定的基礎(chǔ)和自由女神。

　　人類系統(tǒng)中的結(jié)構(gòu)符號集成的例子包括陰陽符號，其與整體相對立。金字塔的穩(wěn)定的基礎(chǔ)代表不可知的，無限的宇宙。神圣的數(shù)字“7”納入了自由女神像作為女性的多變和包容的原則。七邊形是唯一一個不能精確地用幾何工具制作出來的多邊形。