科研人員曾在紐約一些公共建筑做過這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)：在樓梯入口處放置一塊提醒人們走樓梯的標(biāo)牌，牌上印有一個(gè)正在爬樓梯的漫畫人像，旁邊寫著一行大字“與其消耗電力，不如消耗你的卡路里”，其下方還配有一行小字“每天花兩分鐘走樓梯可防止身體發(fā)胖，且有益環(huán)境”。最后實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，盡管這些建筑都安有電梯，但提示牌確實(shí)增加了人們爬樓梯的幾率，紐約健康衛(wèi)生研究所的克倫·李博士說：“正是這些標(biāo)牌讓人們意識(shí)到，堅(jiān)持走樓梯會(huì)比一時(shí)興起的鍛煉更有助于身體健康。”所以看似微不足道的標(biāo)牌，實(shí)際上卻是城市里的隱形名片，甚至一條好的標(biāo)語足以起到“潤物細(xì)無聲”的效果。
標(biāo)識(shí)語回味，百轉(zhuǎn)千回
為了更好地達(dá)到信息傳遞的效果，標(biāo)識(shí)語在文字表達(dá)上也更為出彩，以博關(guān)注。當(dāng)被問及印象深刻的標(biāo)語是哪一些時(shí)，今年26歲的張玉想到了當(dāng)年讀書時(shí)校園里的幾條標(biāo)語，比如圖書館里的“輕輕地我走了，正如我輕輕地來”，廁所里的“來也匆匆去也沖沖”等，但令她記憶最深的則是在教室里看到的一條提示語——“請(qǐng)你近距離投籃”�！敖淌业睦耙话愣及ぶ鴫欠�，有的同學(xué)扔雜物時(shí)不愿走到前面，直接就遠(yuǎn)距離拋了過來，甚至還有一些頑皮的男生互相比賽看誰‘投’得準(zhǔn)，弄得垃圾桶附近經(jīng)常滿目狼藉。”后來不知哪一天垃圾桶緊挨的那塊墻壁上就貼上了“請(qǐng)你近距離投籃”這一則提示語，旁邊還配有一張百發(fā)百中的籃球入筐圖，張玉坦言比起老師的嚴(yán)厲呵斥，那些貼切而風(fēng)趣的標(biāo)牌更能讓頑皮的學(xué)生心服口服。
確實(shí)，比起直白生硬的語言，內(nèi)容豐富、婉轉(zhuǎn)幽默的標(biāo)識(shí)語似乎更得人心，一則令人回味無窮的標(biāo)識(shí)語不僅具有指示功能，還得兼?zhèn)湟欢ǖ奈幕瘍?nèi)涵。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系副教授張雷表示至今仍記憶猶新的，還屬巴黎古建筑風(fēng)景區(qū)的一則標(biāo)識(shí)語——“今天對(duì)于明天就是歷史”。乍看之下，尚不能明白這句話放在此景中的意義，但仔細(xì)品味之后恍然大悟這其中一語雙關(guān)的奧妙，談歷史古跡是其表，實(shí)際上是提醒游客對(duì)自己的行為進(jìn)行審視——今天你對(duì)古建筑的態(tài)度與行為，是保護(hù)還是破壞，其意義絕非僅限于今天，而是會(huì)直接決定未來該古跡將會(huì)以怎樣一個(gè)外觀呈現(xiàn)給后人。這是以隱喻的方式來提醒人們要保護(hù)古跡，這樣一種含蓄之言所引發(fā)的深思，是直白口號(hào)所無法比擬的。
同樣是在法國所見，張雷又向記者提到了另外一個(gè)印象深刻的標(biāo)牌。法國百年革命紀(jì)念活動(dòng)期間，主辦方邀請(qǐng)了一位法國國寶級(jí)藝術(shù)大師為這一系列紀(jì)念活動(dòng)做主題標(biāo)牌，這令所有人都對(duì)這次設(shè)計(jì)寄予期望。最后當(dāng)海報(bào)展牌公布于眾時(shí)，所有人都大為驚嘆——純白色長條紙從上鋪到下，僅有的一抹亮色是依著白紙中央懸掛而下的一根擰著的紅毛線繩，自頂部往下垂著自然散開來，前大半段繩子擰得緊而細(xì)，后尾端因散開而顯得體積蓬松，整體呈現(xiàn)出由細(xì)變粗狹長微擴(kuò)的形態(tài)。在靠近紅線繩尾端散開處的白色底紙上，寫有一排標(biāo)語：“時(shí)間長流，革命一直在傳播”。“這創(chuàng)意形象且生動(dòng)，加之那一排小字，可以說是層次豐富但一語中的。想想看，紅色是革命的顏色，而革命也的確就像是這根紅繩，開始很長一段時(shí)間內(nèi)只有少數(shù)一撥意念執(zhí)著的人為之拋灑熱血，漸漸到后來革命理念不斷被傳播，隊(duì)伍才隨之壯大�！睆埨籽约捌鋵哟呜S富的寓意時(shí)，興奮之情溢于言表。充滿創(chuàng)意的作品絕妙之處總令人拍案稱奇，深得人心且令人思考。
多形式訴說標(biāo)語“無言”內(nèi)容
內(nèi)容與表現(xiàn)形式，可謂是設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)語時(shí)需要考量的兩大基本元素，比起過去的統(tǒng)一模式，現(xiàn)在的表現(xiàn)形式多種多樣。值得一提的是，充滿童趣的卡通畫也成為熱門形式之一。在北京朝陽區(qū)申辦全國文明城區(qū)時(shí)，除了宣傳標(biāo)語“文明朝陽，精彩有我”外，還請(qǐng)來了一位卡通女孩“洛寶貝”。走在朝陽區(qū)的大街小巷，皆可在宣傳欄中見到這個(gè)黑發(fā)大眼的卡通小姑娘。其實(shí)，最早在城市標(biāo)牌中使用漫畫的是日本，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長馬賽認(rèn)為這與日本發(fā)達(dá)的漫畫產(chǎn)業(yè)有關(guān)，日本大街小巷的標(biāo)識(shí)牌上，不僅配有卡通圖形，連字體設(shè)計(jì)也會(huì)應(yīng)用到卡通元素。馬賽表示這一做法值得借鑒：“就我所知，北京一些小區(qū)里的安全標(biāo)語牌上也印上了專門為之設(shè)計(jì)的卡通警察圖像，這一做法十分人性化，容易被居民接受�！�
一則好的標(biāo)語離不開創(chuàng)意語言，也離不開外觀設(shè)計(jì)。過去的標(biāo)識(shí)語載體往往只是普通的墻面或布條，現(xiàn)在則向燈箱、電子橫幅等多樣化表現(xiàn)途徑做轉(zhuǎn)變�；蛘呤且�?yàn)閺氖略O(shè)計(jì)工作，吉合設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)總監(jiān)張喆更注重標(biāo)識(shí)語的載體設(shè)計(jì)部分，他表示就北京而言，三里屯和中關(guān)村歐美匯的標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)，不管在圖形構(gòu)造還是顏色搭配上都比較有特色。但如果文字內(nèi)容古板生硬，即使采用再好的外觀載體設(shè)計(jì)也吸引不了觀者，反過來，如果形式設(shè)計(jì)巧妙，無需任何字眼就可以抓住人們的眼球，所以有時(shí)，標(biāo)識(shí)語的文字內(nèi)容與外觀形式，可以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)上的互換。
設(shè)計(jì)考究拉近心理距離
大街小巷的標(biāo)識(shí)語無處不在，但能有幾個(gè)可以真正走進(jìn)人們的心里，這還得打上一個(gè)問號(hào)。對(duì)于這一點(diǎn)，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系教授史習(xí)平表示標(biāo)識(shí)語的設(shè)計(jì)要從觀者的視覺感知出發(fā)，婉轉(zhuǎn)的語言表達(dá)方式更容易被人接受，直白生硬的說教反而適得其反�！案淖儌鹘y(tǒng)生硬的說教方式，需得在標(biāo)識(shí)語中加入設(shè)計(jì)感，這種設(shè)計(jì)不僅要針對(duì)目標(biāo)人群，還要照顧到制作材料及周遭環(huán)境。”對(duì)于這些年標(biāo)語里越來越多感性、柔和因素的加入，史教授認(rèn)為這與社會(huì)發(fā)展氛圍分不開，“其實(shí)標(biāo)語起到的是城市管理職能，標(biāo)語也代表了一個(gè)國家、一個(gè)城市的形象，標(biāo)語風(fēng)格的改變也未嘗不是和諧社會(huì)發(fā)展的一條暗線。”
張喆認(rèn)為，在設(shè)計(jì)時(shí)首先要注意的是言簡意賅，令觀者一目了然。“畢竟標(biāo)識(shí)牌的功能性重要，像在一些公共場合，要考慮到標(biāo)識(shí)牌的觀者對(duì)象還包括外國人士，所以標(biāo)識(shí)語的文字內(nèi)容不能太過花哨或生澀�！彼硎颈容^受歡迎的，往往都是主題性強(qiáng)、識(shí)別度高的簡短型標(biāo)識(shí)語，“畢竟讓人記住才是第一位。”
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