以下為廣告大師奧格威廣告精華，現提煉出來，望能夠拋磚引玉。
一、標題
閱讀標題的人數一半是閱讀正文人數的5倍，如果標題無法銷售產品，你就浪費了90%的廣告費。
最有效的是那些想讀者承諾了利益的標題，比如小的更干凈，每加侖讓車跑得更快，免受粉刺之苦，減少靜脈炎等。
含有新聞信息的標題保證不會出錯。新聞可以是產品的發布，老產品的更新或老產品的新用途。
在標題里開門見山的大聲公布消息，用諸如“令人驚異的、強力推薦、現在、忽然”等詞語。
提供諸如“怎樣贏得朋友和影響他人”這類有用的信息的標題，所吸引的讀者人數超過平均水平。
我建議在標題中出現品牌名稱，否則，80%的讀者（他們不看正文）不會知道是哪一家的產品在做廣告。
如果宣傳的只有少部分人購買的產品，標題要出現針對這些人群的語言。
在地方哈桑登報紙廣告時，標題里出現所在城市的名稱效果會更好，人們對發生在他們居住的環境里的事情最感興趣。
一般來說，長標題比短標題的促銷效果好。
細節比籠統地敘述更奏效，所以我將西爾斯的利潤具體化為低于5%。
如果標題里采用印證，回憶度通常會提高28%。
一般來說，包含有用信息的廣告文案比單純的介紹產品的文案多吸引75%以上的讀者。
約翰卡坡斯《經過測試的廣告方法》
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