一個形狀總會傳達相關(guān)標志的性格并影射擁有該標志的公司、組織或個人的特點。形狀顯示了我們記憶中的本質(zhì)，所以標識包含的形狀應(yīng)當(dāng)是合適的和令人難忘的。我們的大腦正是喜歡通過形狀來識別物體，因為這樣做非常快。
讓我們看看最基本和最常見的形狀所傳遞的信息，以及這些形狀在企業(yè)標志設(shè)計中的使用方式。根據(jù)這種信息傳達的特點，設(shè)計師可以為標志賦予某種性格。
圓形代表著保護或無限。它們限制里面的東西，同時不讓外面的東西進來，代表著誠信、交流、圓滿和完整。圓形仿佛可以自 由移動或滾動，他們的運動感體現(xiàn)了能量和動力。圓形的完整性暗示了無限、團結(jié)、和諧，圓形也是優(yōu)美的，它們的曲線常常被女性化，代表了溫暖、舒適，同時給 人以性感和愛慕的感覺。
正方形和長方形總是代表著符合、安寧、穩(wěn)固、安全和平等。它們是熟悉的和值得信任的形狀，意味著誠實可信，其角 度代表著秩序、數(shù)學(xué)、理性和正式。長方形是最常見的幾何形狀，我們閱讀的大多數(shù)文本都隱藏著長方形或正方形。方形有時也被理解為無聊，一般不引起別人的注 意，但當(dāng)它們傾斜時就可以帶來始料不及的感受。
三角形代表著穩(wěn)定，當(dāng)它旋轉(zhuǎn)呈現(xiàn)角度時則代表了緊張、沖突、運動感和侵略性。三角形有著無限的能量和力量，基于不同的 角度，它們可以有著不同的運動感，其動態(tài)可以表現(xiàn)出各種沖突或穩(wěn)定的感覺。三角形是代表了男性的形狀，可用于傳達進展、方向和目的。它們是平衡的，能夠成 為法律、科學(xué)與宗教的象征。一方面三角形可以用來代表金字塔、箭頭和錦旗等熟悉的主題，另一方面他們可以代表宗教三位一體、自我發(fā)現(xiàn)和啟示。
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