世界各地收集到35,000多個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，這就像掃描儀一樣有著某種神奇的力量，能客觀地進(jìn)行比較、分類，并量化出每一個(gè)設(shè)計(jì)的成功之處。當(dāng)然掃描儀也有缺點(diǎn)，即它只能察覺出最明顯的區(qū)別。
一些設(shè)計(jì)是由制圖軟件協(xié)助完成的，Illustrater的漩渦和收縮工具以及Scriptographer軟件都有類似的嫌疑。同時(shí)，設(shè)計(jì)也會(huì)被當(dāng)下的時(shí)事強(qiáng)烈迅速地影響，去年美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬選舉時(shí)的“O”型標(biāo)志就是一個(gè)例子。
但這僅僅是通過人的眼睛看到的——結(jié)合八年的經(jīng)驗(yàn)和趨勢(shì)變化軌跡，這份報(bào)告的優(yōu)勢(shì)十分明顯，在一定程度上它能顯示實(shí)際的情況。這是我在查看了數(shù)以千計(jì)的作品后發(fā)現(xiàn)的：透明度在標(biāo)志設(shè)計(jì)中成為很好的表現(xiàn)形式，它已經(jīng)不是一種趨勢(shì)，就像字體或顏色，因?yàn)闊o處不在而不僅僅被視為一個(gè)方向。它本身就存在在那里。
同樣，明亮的色調(diào)也已普遍，這可能是由于公眾的眼睛已經(jīng)被屏幕的高亮度色彩徹底訓(xùn)練了。確實(shí)，我們現(xiàn)在生活在一個(gè)RGB的世界，而不是CMYK的世界。
文字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中一直十分重要。在美元、客戶和設(shè)計(jì)師的努力驅(qū)動(dòng)下，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔和直接，它將實(shí)際的文字植入標(biāo)志，使信息傳達(dá)更加直接。但也有一些標(biāo)志僅僅是簡(jiǎn)單地塞滿了一些信息。
使用顏色現(xiàn)在更加無拘無束，這可能是由于上下浮動(dòng)的經(jīng)濟(jì)看起來有些讓人迷惑。彩虹般的顏色已經(jīng)超越了它原有的象征，經(jīng)常被用來代表全方位、更多的選擇或額外的功能。
一個(gè)十分令人鼓舞的趨勢(shì)是來自東歐國(guó)家充滿創(chuàng)新精神的、新鮮的設(shè)計(jì)。那里的設(shè)計(jì)師似乎無拘無束，他們身上有一些西方設(shè)計(jì)師已經(jīng)失去了的東西。他們更傾向于為一個(gè)客戶提供一系列迥然不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)，從許多不同的方向來闡釋同樣的一個(gè)問題。雖然不是所有的試驗(yàn)都能成功，但彰顯了努力和探索。
斯堪的納維亞的設(shè)計(jì)也出現(xiàn)了一點(diǎn)轉(zhuǎn)變：傾向于更輕快、更新鮮的方式。干凈的線條和當(dāng)代的感覺一直存在，但設(shè)計(jì)師即使擁有了這些優(yōu)點(diǎn)還要不斷超越，那里有一種真正自由和探索的氛圍。
還有什么是今年特別明顯的?
1. 有大量的樂于展示的設(shè)計(jì)——至少一些客戶正在勇敢地公布他們的身份,而不再是有一點(diǎn)點(diǎn)的害怕。
2. 有更明顯的扭曲、色塊和動(dòng)畫。
3. 同心圓,尤其常見的是相互套嵌和遞減的圓形，或者從圓內(nèi)創(chuàng)建物體。
4. “綠色系”仍然是普遍的，但它顯然已經(jīng)不再僅僅是用綠色來表現(xiàn)，任何新鮮的顏色都可以。
5. 最后，還有另一個(gè)顯著的發(fā)現(xiàn)：多年來，成功的標(biāo)志是基于有著漂亮的形狀和單一的色彩或者簡(jiǎn)單的幾個(gè)顏色。現(xiàn)在，設(shè)計(jì)師們開始尋求
用各種手法和全新的面目來實(shí)現(xiàn)畫面的表現(xiàn)形式。好的描繪和想法對(duì)項(xiàng)目的進(jìn)程仍然是至關(guān)重要的，但在標(biāo)志的表現(xiàn)效果上已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的水準(zhǔn)。
每年需要值得一提的是，這篇關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)的報(bào)告不是一種風(fēng)格指導(dǎo)手冊(cè)，它也不是一個(gè)有限的列表，顯然還有其他有效的趨勢(shì)沒有收錄在這里。
這份報(bào)告為您展示了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)正在發(fā)展的方向。“趨勢(shì)”本身是一個(gè)非常消極的詞，但事實(shí)上趨勢(shì)并不壞。它記錄了我們的成長(zhǎng)，使我們不斷前進(jìn)。
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