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如果房間里的每個人都覺得這個創意很舒服，那么這創意肯定不怎么樣。

　　如果不能讓老板眉頭皺起來，不能讓你在陳述的時候手心出汗，或是使品牌有所期待的東西，都不能稱上是好創意。

　　最好的創意總是很嚇人，出人意料、天馬行空的，勇于坦誠你的產品（或品牌）和消費者的關系，可能是危險的，但這樣才能讓品牌有快速成名的機會。反之，如果人人皆對這個創意感到舒服，那這個創意肯定沒什么意思。

Bill Hicks 說錯了！

　　你老婆孩子們會為你做的這個創意而感到驕傲嗎？你會為自己感到驕傲嗎？你會向朋友炫耀這個創意是你所負責的嗎？如果不會，扔掉它吧！

　　最好的創意會把世界變得豐富，Bill Hicks曾說過每個做廣告的或者做市場營銷的人都應該去自殺，因為他們把世界變得更糟糕，90%的廣告證明他說的是對的，你的創意能證明他說的是錯的嗎？