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近日國(guó)家廣電總局下發(fā)通知，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在黃金時(shí)段均不得播出境外動(dòng)畫片——

 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫享受“保鏢開路”待遇

 9月1日起，在每天17：00～20：00的電視播出黃金時(shí)間里，孩子們?cè)谒�有的�?dòng)畫頻道、少兒頻道、青少年頻道、兒童頻道看到的將全部是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。

 近日下發(fā)的《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫片播出管理的通知》中規(guī)定，自2006年9月1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在每天17：00～20：00之間，均不得播出境外動(dòng)畫片和介紹境外動(dòng)畫片的資訊節(jié)目或展示境外動(dòng)畫片的欄目。合拍動(dòng)畫片在這一時(shí)段播出，需報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。各動(dòng)畫頻道在這個(gè)時(shí)間，必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫欄目，以未成年人為主要對(duì)象的頻道必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片或自制的少兒節(jié)目，不得播出境內(nèi)外影視劇。

 這一通知對(duì)各家電視播出機(jī)構(gòu)的規(guī)范，不僅明確，而且很詳細(xì)，以往可以打“擦邊球”的機(jī)會(huì)也被大大降低。

 電視臺(tái)：這一次反應(yīng)很快

 此項(xiàng)禁令一出，影響最直接的應(yīng)該是各家電視臺(tái)的少兒頻道和各專業(yè)卡通頻道，他們不僅要嚴(yán)格執(zhí)行，還要做出迅速反應(yīng)，調(diào)整播出計(jì)劃，協(xié)調(diào)好和動(dòng)畫內(nèi)容提供商以及廣告客戶的關(guān)系。

 昨日下午，記者采訪到了深圳廣電集團(tuán)下屬的深視少兒頻道的負(fù)責(zé)人亢美歌。“此次廣電總局的通知非常明確，這對(duì)已經(jīng)制定好的播出計(jì)劃會(huì)有一定影響。但此項(xiàng)通知的實(shí)施一定會(huì)為我們的孩子培養(yǎng)出一個(gè)良好的文化平臺(tái)。現(xiàn)在有些孩子癡迷于一些進(jìn)口動(dòng)畫片，這對(duì)我們孩子的成長(zhǎng)是不利的。在黃金時(shí)間多播出一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，會(huì)培養(yǎng)孩子對(duì)我們傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。”亢美歌對(duì)這項(xiàng)“禁播令”顯然早有準(zhǔn)備。“本來我們?cè)邳S金時(shí)段播出的也多是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，我們新的播出計(jì)劃也已經(jīng)提交，而正在黃金時(shí)段播出的進(jìn)口動(dòng)畫片，我們會(huì)考慮到各方面的利益關(guān)系，將它們調(diào)整到黃金時(shí)段以外的時(shí)間播出。”

 而據(jù)記者了解，作為國(guó)內(nèi)四大專業(yè)動(dòng)畫頻道之一的金鷹卡通頻道已經(jīng)做出了調(diào)整計(jì)劃。從9月1日起，他們?cè)?6：50－20：00這個(gè)時(shí)間段，動(dòng)畫劇場(chǎng)從之前的17：00調(diào)整到16：50,提前的10分鐘，將播出金鷹卡通獨(dú)家版權(quán)的幼兒英語教學(xué)欄目——《CrazyBaby》，它是由“瘋狂英語”創(chuàng)始人李陽和卡通新貴CrazyBaby主持的面向7歲以下兒童的娛樂教學(xué)節(jié)目。然后是20分鐘的《飛行家族酷樂園》，然后是《大畫連篇600》之《虹貓藍(lán)兔卡通天地》。18：00－19：25,由之前的引進(jìn)劇改為播出三集國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片《精靈世紀(jì)》。

 動(dòng)畫公司：播出瓶頸終被打破

 對(duì)于動(dòng)畫公司來說，他們所有的投入都要依靠在電視機(jī)構(gòu)的播出來實(shí)現(xiàn)利益最大化，所以能否在電視機(jī)構(gòu)順利播出以及在什么時(shí)間段播出就成了他們的“心病”。如果這些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片播出環(huán)節(jié)不理想，策劃、制作、發(fā)行、播映、授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)與銷售這個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈就不能被激活，這就意味著幾千萬甚至上億元的投資會(huì)血本無歸。而對(duì)于電視播出機(jī)構(gòu)來說，他們?cè)谫徺I動(dòng)畫片的成本與廣告收益的財(cái)務(wù)平衡時(shí)，會(huì)在客觀上刺激與抬高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的播出門檻。這樣一來，動(dòng)畫公司開始抱怨，產(chǎn)品的播出環(huán)節(jié)成了制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的瓶頸。

 深圳唐人動(dòng)畫公司的市場(chǎng)總監(jiān)張新雄欣喜地告訴記者，這項(xiàng)通知的出臺(tái)，將大大刺激國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的生產(chǎn)，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片也終于可以利用黃金時(shí)段播出這一機(jī)會(huì)，和進(jìn)口動(dòng)畫片一試短長(zhǎng)了。張新雄說；“這樣一來，以往制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片發(fā)展的瓶頸將被打破，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的價(jià)格也會(huì)相應(yīng)提高，這對(duì)我們這些本土動(dòng)畫公司來說，絕對(duì)是一大利好。”此前，由深圳唐人動(dòng)畫創(chuàng)作完成的《憨八龜?shù)墓适隆芬呀?jīng)和央視以及金鷹等四大專業(yè)動(dòng)漫頻道草簽了播出協(xié)議，張新雄說：“協(xié)議是簽了，但我們一直在擔(dān)心播出時(shí)段的安排，這下我們大概可以松一口氣了，相信憑我們的實(shí)力，電視臺(tái)會(huì)將《憨八龜?shù)墓适隆钒才旁邳S金時(shí)段播出的。”

 業(yè)內(nèi)人士：需求推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片成長(zhǎng)

“這項(xiàng)規(guī)定會(huì)從需求上推動(dòng)、扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片成長(zhǎng)。”中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、深圳環(huán)球數(shù)碼董事長(zhǎng)金國(guó)平先生，在接受采訪的第一時(shí)間就表達(dá)了自己的良好期待。“僅從現(xiàn)在看來，播出時(shí)間的增加和播出質(zhì)量的提升，會(huì)在一定程度上刺激國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的價(jià)格和產(chǎn)量，這是在需求上推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的成長(zhǎng)。我也看到了網(wǎng)上有一些不同聲音，但我相信，這一次廣電總局通知的下發(fā)，一定是經(jīng)過了深思熟慮的，他們也會(huì)權(quán)衡各方面的利害關(guān)系。應(yīng)該說，這項(xiàng)規(guī)定會(huì)在總體上利于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展。”

 而近年來活躍在動(dòng)漫界的深圳青年動(dòng)漫協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王明濤也接受了記者采訪。“讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片獨(dú)占這個(gè)黃金時(shí)段的播出平臺(tái)，擴(kuò)大了那些優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的展示空間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的產(chǎn)銷渠道會(huì)更加通暢。但是，我們還要注意到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片質(zhì)量的提高并不是數(shù)量上的簡(jiǎn)單增加。任何一項(xiàng)‘禁令’都是有時(shí)間段的，當(dāng)‘開禁’的那一天，我們還是要靠質(zhì)量對(duì)抗進(jìn)口動(dòng)畫片，贏得我們應(yīng)該贏得的觀眾。”