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《第一財經日報》昨日從中央電視臺節目總代理中國國際電視總公司（下稱“國際電視總公司”）了解到，由于政策導向和觀眾口味的改換，在該公司的音像品業務中，曾經一枝獨秀的電視劇產品的收益回報正在衰退，而動畫和欄目類節目則顯示出新生的力量。

國際電視總公司音像部經理謝鵬飛透露，在公司內，現在動畫音像產品的收益回報已能占到總回報的五分之一。他表示：“動畫這一塊的業務是逐漸往上走，因為國家對少兒頻道建設的力度比較大，國內目前對少兒節目的需求有所增加。”

事實上，在動畫產品開發上，中央電視臺正在加強對外合作。今年年初，中央電視臺就和漫畫大師黃玉郎所在的公司香港玉皇朝集團有限公司（0970.HK）合作拍攝改編自黃玉郎作品《神兵玄奇》的動畫片《神兵小將》，并計劃共同開發衍生產品。

與動畫一同進步的還有諸如《藝術人生》之類的欄目類產品。而逐漸式微的電視劇產品目前為國際電視總公司帶來的收益回報占總量的比例已經不足三分之一。