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　　產(chǎn)業(yè)觀察

　　最大困擾：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化

　　上世紀(jì)七八十年代出生的人大約都記得，那時(shí)候黑白電視機(jī)上播出的大都是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。從水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》到后來(lái)的《黑貓警長(zhǎng)》、《邋遢大王》、《葫蘆兄弟》，從皮影動(dòng)畫《漁童》到木偶動(dòng)畫《聰明的阿凡提》，這些幾乎成了那個(gè)時(shí)代中國(guó)動(dòng)漫的經(jīng)典標(biāo)志。八十年代末隨著《貓和老鼠》、《圣斗士星矢》、《變形金剛》的大舉“入侵”，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片從此一蹶不振。直至現(xiàn)在，除了曇花一現(xiàn)的藍(lán)貓虹兔，幾乎只有喜羊羊和灰太狼能讓孩子們駐足。在這個(gè)背景下發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，前途并不是那么明朗。

　　現(xiàn)在，包括東莞在內(nèi)的諸多城市都提出發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。顧名思義，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基石是動(dòng)畫片和漫畫。且不說(shuō)二十多年來(lái)國(guó)外動(dòng)畫片和漫畫書在中國(guó)占據(jù)了大部分市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫人才的短缺，創(chuàng)意的貧乏，產(chǎn)業(yè)鏈的斷代，都制約了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重新崛起。

　　十多年前，美國(guó)的貓和老鼠風(fēng)靡中國(guó)時(shí)，就有人提醒說(shuō)，這部?jī)?yōu)秀的外國(guó)動(dòng)畫片其實(shí)有不少是中國(guó)人畫出來(lái)的。中國(guó)的人才都在為外國(guó)動(dòng)畫片服務(wù)，誰(shuí)來(lái)為中國(guó)動(dòng)畫片作畫呢?盡管今天已經(jīng)能用電腦設(shè)計(jì)制作動(dòng)畫片，但遺憾的是，這些動(dòng)畫片的畫風(fēng)要么模仿痕跡太重，要么看上去幼稚可笑，對(duì)孩子缺乏吸引力。而當(dāng)年極富中國(guó)特色的水墨動(dòng)畫、皮影動(dòng)畫、木偶動(dòng)畫的制作技術(shù)近乎絕跡。一味跟著國(guó)外畫風(fēng)發(fā)展的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，拿什么去吸引看著日美動(dòng)漫長(zhǎng)大的孩子?

　　創(chuàng)意的缺乏成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的另一塊短板。想看一部動(dòng)漫是不是真正有觀眾，只要到玩具店去走走就知道了。走進(jìn)商場(chǎng)，變形金剛、奧特曼，充斥著大小柜臺(tái)。為什么國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不吸引人?不管是藍(lán)貓虹兔還是喜羊羊灰太狼，動(dòng)漫設(shè)計(jì)者們似乎還停留在“兒童世界就是童話世界加神話世界”的思維模式上。殊不知，隨著信息爆炸式的發(fā)展，孩子的思維發(fā)展已非二十年前能比擬的。一個(gè)從網(wǎng)絡(luò)上能接觸到“終結(jié)者”的孩子，怎么可能還對(duì)小貓小狗的故事有太多的迷戀?另一方面，動(dòng)漫并非是孩子的專利，優(yōu)秀的動(dòng)漫是老少皆宜的。日本就區(qū)分有少年漫畫、少女漫畫、青年漫畫等。對(duì)于年紀(jì)稍大的青年而言，他們更愿意看到貼近自己生活的故事。在日本有一部著名的漫畫《大空翼》，講述了一個(gè)天才足球少年成長(zhǎng)的故事。有人評(píng)價(jià)說(shuō)，這部漫畫激發(fā)起年輕一代的足球夢(mèng)想，對(duì)日本足球的發(fā)展功不可沒。但時(shí)至今日，我們依然缺乏這樣能激勵(lì)年輕人的動(dòng)漫作品。

　　其實(shí)嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)，東莞過(guò)去并非沒有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，許多著名動(dòng)漫作品的周邊產(chǎn)品，如人物模型、毛絨玩具等，不少是在東莞生產(chǎn)的。曾有一位動(dòng)漫愛好者說(shuō)，自己收藏的許多日美動(dòng)漫模型，80%來(lái)自東莞。但東莞僅僅是這些玩具的代工廠。玩具生產(chǎn)出來(lái)后需要運(yùn)到香港、臺(tái)灣甚至日本去重新包裝，再返回大陸銷售。一個(gè)售價(jià)400元的玩具，大部分利潤(rùn)都裝進(jìn)了版權(quán)所有者的腰包，東莞的代工收入僅僅是九牛一毛。在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)時(shí)，除了我們平常關(guān)注的動(dòng)畫片漫畫以外，如何配套開展周邊產(chǎn)品研發(fā)，如何搶占電視機(jī)之外的市場(chǎng)，都值得動(dòng)漫人去思考。

　　令人欣慰的是，目前東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已有絲絲春風(fēng)，不論是“小蘑豆”在央視的播出，還是龍昌企業(yè)在周邊產(chǎn)品開發(fā)的嘗試，都讓人看到一種希望。但話又說(shuō)回來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化依然是困擾東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，更令人關(guān)注的是，東莞周邊的廣州、深圳都在試圖發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條。屆時(shí)，東莞需要突圍的不僅僅是動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作本身，還要面臨周邊城市在地域上的合圍。對(duì)于未來(lái)，我們只能說(shuō)，充滿期待，有待觀察。(蘇仕日 歐雅琴　段思午/文)