中國動漫產業正在崛起 必須“引進來，走出去”
作者：中新網 來源：中國設計之窗 ：
前些天,文化藍皮書《2009年中國文化產業發展報告》出爐。雖然金融危機席卷全球，但生活的壓力卻使人們對文化娛樂有了更大的需求。在多種文化產業中，動漫的崛起尤其令人矚目。從近兩年的統計情況看，中國電視節目中電視劇制作有所下降，而動畫制作卻迅猛增長。
動漫產業作為新興的資金密集型、科技密集型和勞動密集型產業，是21世紀的朝陽產業之一。據有關資料，如今美國動漫產業的出口僅次于計算機產業，產值達2000多億美元。日本銷往美國的動漫產品是其鋼鐵出口的4倍，其廣義的動漫產業實際上已超過了汽車產業。上世紀90年代后期至今，韓國經濟崛起，韓國動漫原創迅速發展。2006年，其國內市場動漫產業銷售額為116億美元，而出口竟達到294億美元，占國際市場近10%的份額，成為第三動漫產業大國。
藍皮書的統計顯示，目前中國動畫電視一年制作324部，比上一年統計數字增加129部1373集，部數增長比例高達66%。動漫類雜志在期刊市場中也正在快速崛起，有8種動漫和相關雜志進入全國期刊零售市場單期發行量前30 名，包括《幽默大師》、《小公主》、《米老鼠》、《漫友》、《烏龍院》等。動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元，等等。在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用，以此類推，中國動漫產業將擁有超千億元產值的巨大發展空間。
雖然各種跡象都表明我們將迎來一個動漫時代，但是國家各部委于2006年聯合發布的“關于推動我國動漫產業發展的若干意見”中，重點強調了“走出去”的發展方針，而對發展中經濟非常重要的“引進來”卻未見筆墨；同時近年以來，電視屏幕上的進口動畫片突然少了許多。以前我們所熟悉樂見的《灌籃高手》，《數碼寶貝》，《名偵探柯南》、《變形金剛》、《米老鼠》、《海底總動員》等精彩的日、美動漫幾乎在電視上看不到身影，只有《喜羊羊與灰太狼》等少數幾部國產動漫。誠然，中國的動漫產業正在迅速成長，《喜羊羊與灰太狼》等也深受大眾好評，采取一定程度的政策保護，可能也是這一發展階段的必要措施。但是，在改革開放和全球化時代，再簡單的采取進口替代和抵制外國動漫進入中國市場的做法，真的有助于中國動漫產業長遠發展嗎?在這里我想談談自己的一些想法。
首先，改革開放30年，我國基本建成了社會主義市場經濟體制，其基本特征之一就是開放經濟和市場在資源配置中起基礎性作用。既然如此，就應該讓外國動漫與中國動漫一起走上熒屏，走向市場，由消費者和市場決定它們的質量。政府要履行宏觀調控的職能，但應主要體現在對外來動漫產業是否符合中華道德標準，是否有利于青少年健康成長上，而不該一味抵制。所以我們不應簡單的抵制外國動漫進入中國市場，對手是成功的另一只手。競爭有利于資源的優化配置，能促進弱勢企業在倒閉的壓力下加強管理，改善經營，從而提高產品質量，使企業長遠發展。我們要承認，中國動漫產業對于日、美動漫來說是弱勢的。一味的抵制和保護，只會使中國動漫如溫室里的花朵，禁不起風雨，只有適當的開展中國動漫與外國動漫間的競爭，讓中國動漫經歷市場和消費者的考驗，那么中國動漫才能真正成長壯大，長遠發展。
其次，統計還顯示，在當下中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創動漫、包括港臺地區的比例只有11%，明顯落后于國外動漫產業的發展步伐，整個中國的動漫產業僅處于初級發展階段。面對如此巨大的差距，中國動漫應向海外同行學習什么？澳大利亞動畫娛樂設計企業PLASTICWAX今年1月剛剛在上海設立分公司，其技術總監賀煒表示，僅僅在一年舉辦幾次的動漫展來請外企是遠遠不夠的，更應把外國動漫企業“長久地留下來”。我認為，中國對本土動漫企業有大量優惠扶持政策，卻對吸引外資企業進入并不熱情。這從長遠看對中國動漫產業發展不利。中國大陸動漫業在內容方面存在的最大問題是缺乏原創最核心的人才，如編劇、導演；在市場方面最大問題是低水平競爭，喜歡打血淋淋的價格戰。這一現象在封閉的產業環境中難以根本改變。外資動漫企業進入中國，可以幫助動漫產業發展創意、加速高素質人才流動，規范市場環境。
第三，大力引進國外動漫的先進技術與人才，是發展中經濟成長的必要條件，是“引進來，走出去”的產業發展戰略的重要體現。中國是一個文化大國，擁有著五千年悠久燦爛的歷史，但是在動漫產業創意和技術上卻大大落后于國外。所以，我們要積極引進國外的技術和人才，實現要素互補，優勢融合，把外國技術與本國優秀文化相結合，創造出人民群眾所喜聞樂見的動漫作品。引進外國動漫，有助于借鑒，學習外國動漫技術，理念，打造具有本國特色動漫產品，使之走出國門，走向世界市場，這是個一舉兩得的事情。
第四，引進外國動漫也是現今全球化時代文化多樣性的體現。民族文化是世界各民族屹立于文化之林的根基，其精華是民族精神，它是各民族的精神支柱，是各民族合作發展的精神紐帶。民族精神是民族之魂。引進外國動漫，同時打造優秀的中國動漫作品，促進中國動漫走向世界，有利于世界各民族之間的文化交流，有利于各民族博采眾長，取其精華去其糟粕，增強各民族對本國文化的認同和對外國文化的理解。這樣，不僅有利于增強中華民族的民族自尊心和民族自豪感，也更有利于通過中華文化的弘揚，有效的帶動我國經濟的國際化發展和經濟軟實力的不斷增強。(周 游)
動漫產業作為新興的資金密集型、科技密集型和勞動密集型產業，是21世紀的朝陽產業之一。據有關資料，如今美國動漫產業的出口僅次于計算機產業，產值達2000多億美元。日本銷往美國的動漫產品是其鋼鐵出口的4倍，其廣義的動漫產業實際上已超過了汽車產業。上世紀90年代后期至今，韓國經濟崛起，韓國動漫原創迅速發展。2006年，其國內市場動漫產業銷售額為116億美元，而出口竟達到294億美元，占國際市場近10%的份額，成為第三動漫產業大國。
藍皮書的統計顯示，目前中國動畫電視一年制作324部，比上一年統計數字增加129部1373集，部數增長比例高達66%。動漫類雜志在期刊市場中也正在快速崛起，有8種動漫和相關雜志進入全國期刊零售市場單期發行量前30 名，包括《幽默大師》、《小公主》、《米老鼠》、《漫友》、《烏龍院》等。動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元，等等。在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用，以此類推，中國動漫產業將擁有超千億元產值的巨大發展空間。
雖然各種跡象都表明我們將迎來一個動漫時代，但是國家各部委于2006年聯合發布的“關于推動我國動漫產業發展的若干意見”中，重點強調了“走出去”的發展方針，而對發展中經濟非常重要的“引進來”卻未見筆墨；同時近年以來，電視屏幕上的進口動畫片突然少了許多。以前我們所熟悉樂見的《灌籃高手》，《數碼寶貝》，《名偵探柯南》、《變形金剛》、《米老鼠》、《海底總動員》等精彩的日、美動漫幾乎在電視上看不到身影，只有《喜羊羊與灰太狼》等少數幾部國產動漫。誠然，中國的動漫產業正在迅速成長，《喜羊羊與灰太狼》等也深受大眾好評，采取一定程度的政策保護，可能也是這一發展階段的必要措施。但是，在改革開放和全球化時代，再簡單的采取進口替代和抵制外國動漫進入中國市場的做法，真的有助于中國動漫產業長遠發展嗎?在這里我想談談自己的一些想法。
首先，改革開放30年，我國基本建成了社會主義市場經濟體制，其基本特征之一就是開放經濟和市場在資源配置中起基礎性作用。既然如此，就應該讓外國動漫與中國動漫一起走上熒屏，走向市場，由消費者和市場決定它們的質量。政府要履行宏觀調控的職能，但應主要體現在對外來動漫產業是否符合中華道德標準，是否有利于青少年健康成長上，而不該一味抵制。所以我們不應簡單的抵制外國動漫進入中國市場，對手是成功的另一只手。競爭有利于資源的優化配置，能促進弱勢企業在倒閉的壓力下加強管理，改善經營，從而提高產品質量，使企業長遠發展。我們要承認，中國動漫產業對于日、美動漫來說是弱勢的。一味的抵制和保護，只會使中國動漫如溫室里的花朵，禁不起風雨，只有適當的開展中國動漫與外國動漫間的競爭，讓中國動漫經歷市場和消費者的考驗，那么中國動漫才能真正成長壯大，長遠發展。
其次，統計還顯示，在當下中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創動漫、包括港臺地區的比例只有11%，明顯落后于國外動漫產業的發展步伐，整個中國的動漫產業僅處于初級發展階段。面對如此巨大的差距，中國動漫應向海外同行學習什么？澳大利亞動畫娛樂設計企業PLASTICWAX今年1月剛剛在上海設立分公司，其技術總監賀煒表示，僅僅在一年舉辦幾次的動漫展來請外企是遠遠不夠的，更應把外國動漫企業“長久地留下來”。我認為，中國對本土動漫企業有大量優惠扶持政策，卻對吸引外資企業進入并不熱情。這從長遠看對中國動漫產業發展不利。中國大陸動漫業在內容方面存在的最大問題是缺乏原創最核心的人才，如編劇、導演；在市場方面最大問題是低水平競爭，喜歡打血淋淋的價格戰。這一現象在封閉的產業環境中難以根本改變。外資動漫企業進入中國，可以幫助動漫產業發展創意、加速高素質人才流動，規范市場環境。
第三，大力引進國外動漫的先進技術與人才，是發展中經濟成長的必要條件，是“引進來，走出去”的產業發展戰略的重要體現。中國是一個文化大國，擁有著五千年悠久燦爛的歷史，但是在動漫產業創意和技術上卻大大落后于國外。所以，我們要積極引進國外的技術和人才，實現要素互補，優勢融合，把外國技術與本國優秀文化相結合，創造出人民群眾所喜聞樂見的動漫作品。引進外國動漫，有助于借鑒，學習外國動漫技術，理念，打造具有本國特色動漫產品，使之走出國門，走向世界市場，這是個一舉兩得的事情。
第四，引進外國動漫也是現今全球化時代文化多樣性的體現。民族文化是世界各民族屹立于文化之林的根基，其精華是民族精神，它是各民族的精神支柱，是各民族合作發展的精神紐帶。民族精神是民族之魂。引進外國動漫，同時打造優秀的中國動漫作品，促進中國動漫走向世界，有利于世界各民族之間的文化交流，有利于各民族博采眾長，取其精華去其糟粕，增強各民族對本國文化的認同和對外國文化的理解。這樣，不僅有利于增強中華民族的民族自尊心和民族自豪感，也更有利于通過中華文化的弘揚，有效的帶動我國經濟的國際化發展和經濟軟實力的不斷增強。(周 游)
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