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　　一系列促進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略措施推動了國產(chǎn)動畫產(chǎn)量飛速增長，徹底改變了境外動畫片一統(tǒng)天下的局面，讓中國孩子看上了豐富多彩的國產(chǎn)動畫作品，得到中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)。與此同時(shí)，國產(chǎn)動畫企業(yè)雨后春筍般成長起來，現(xiàn)在全國動畫制作企業(yè)達(dá)500多家。然而繁榮背后，我國動畫業(yè)“大而不強(qiáng)”的問題卻日益凸顯。中國動畫如何健康發(fā)展？近日，由國家新聞出版廣電總局和浙江省政府在杭州舉行的第九屆中國國際動漫節(jié)的論壇上，業(yè)內(nèi)人士為此提供了真知灼見。

　　“五一檔”，《瘋狂原始人》不僅讓中國觀眾奉上了“零差評”的口碑和過億的票房，還引發(fā)了業(yè)界對國產(chǎn)動畫創(chuàng)作的批判與反思。而其出品方、夢工場CEO杰弗瑞·卡森伯格“中國動畫人太急功近利，缺少耐心，老是想一天就看到效果”的一席話，更讓人們陷入了沉思。

　　近年來，在各種政策的扶持下，動畫產(chǎn)量飛速發(fā)展，從2004年到2010年短短7年間躍升50倍，超過美、日、韓等國成為世界第一動漫生產(chǎn)大國；2011年，我國制作完成的電視動畫片產(chǎn)量高達(dá)26萬分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名日本的9萬分鐘。國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力分析指出，中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路與美國、日本、韓國都不同，是從代工和下游產(chǎn)品向上發(fā)展起來的，直到今天，我們都不應(yīng)該否定這些環(huán)節(jié)對動畫作品創(chuàng)作的反哺作用。即便是備受爭議的產(chǎn)業(yè)片，其質(zhì)量也在大幅度提高，有的作品甚至成為深受歡迎的優(yōu)秀作品。但是，我們一定要清醒地認(rèn)識到，同世界上動畫發(fā)達(dá)國家相比、同我國觀眾的期望需求相比，國產(chǎn)動畫精品的數(shù)量和影響力還有很大差距。總局連續(xù)三年評出的動畫精品中特等獎(jiǎng)一直空缺，充分印證了這一困境。急功近利地依靠鋪天蓋地播放平庸動畫片為下游產(chǎn)品做廣告，或是短視地免費(fèi)甚至收費(fèi)播放低劣的動畫片維持頻道生計(jì)，這種低水平的生存增長方式不可能持續(xù)太久。

　　目前，我國原創(chuàng)型動畫企業(yè)收入的近6成來自電視動畫片播出；而據(jù)新聞出版廣電總局調(diào)研與估算，全國各電視播出機(jī)構(gòu)年均用于動畫片采購的經(jīng)費(fèi)總值不足5000萬元。

　　高長力表示，政府將頒布一系列制度措施，引導(dǎo)電視頻道選優(yōu)播優(yōu)。如邀請播出機(jī)構(gòu)和觀眾代表參與每季度動畫精品推優(yōu)評審工作，在動畫少兒頻道獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)考核其播優(yōu)比例，禁止播出機(jī)構(gòu)免費(fèi)或收費(fèi)播出動畫片，要求播出機(jī)構(gòu)拿出一定比列的廣告收入購買動畫片，鼓勵(lì)上星綜合頻道播出適宜其收視人群的動畫作品，鼓勵(lì)在假期開辟動畫電影播映檔期以推動優(yōu)秀國產(chǎn)動畫電影占領(lǐng)市場等。播出平臺選優(yōu)播優(yōu)機(jī)制建立起來，各地政府為推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施的獎(jiǎng)勵(lì)“分鐘數(shù)”政策就真正成為獎(jiǎng)優(yōu)機(jī)制，如在獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)時(shí)再適當(dāng)增加獲獎(jiǎng)情況等考核指標(biāo)，將對鼓勵(lì)創(chuàng)作優(yōu)秀作品發(fā)揮重要引導(dǎo)作用。

　　“我們也不能忽視新媒體平臺的影響力。”莊殿君建議。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、移動新媒體也開始成為動畫的載體形式，調(diào)查顯示：16至24歲青少年整體看電視時(shí)間少，網(wǎng)絡(luò)已成為其接受文娛節(jié)目的主要方式。目前，優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐、騰訊等各大視頻網(wǎng)站中都設(shè)有“動漫”專欄，欄目內(nèi)容日益豐富。

　　渠道拓展也是日后動畫業(yè)競爭的高度。深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司副總裁尚琳琳指出，“以迪士尼2012年盈利情況為例，我們熟悉的影視創(chuàng)作只占一部分，他們還有主題公園、文化消費(fèi)品、互動娛樂、電視平臺等多個(gè)板塊。而中國多數(shù)動畫企業(yè)還停留在創(chuàng)作發(fā)行領(lǐng)域，全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和運(yùn)營比較欠缺，這也是中國動畫亟待解決的難題。”