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　　最近一年，互聯網企業逐漸蠶食傳統廠商的蛋糕，電視市場的火藥味很濃。不斷改變的游戲規則、層出不窮的營銷概念、快速迭代的智能技術，令競爭日漸白熱化。在這樣的背景下，電視的花樣越來越多。電視一定要走繁復路線才有銷路嗎？市場迷局令人困惑。

　　6月12日，全球領先的半導體顯示技術、產品與服務提供商BOE在北京舉辦發布會，正式推出自有品牌新概念顯示終端BOE Alta（http://www.boe.com/）。當同類產品一擁而上做加法的時候，BOE Alta卻另辟蹊徑地做起了“簡”法，不同于市場上功能繁復的電視產品，它將重點放在消費者最核心的需求——唯美設計和核心視聽功能。以“至簡至真”的哲思為出發點，打造出一款跨界科技與唯美藝術的高端產品。

化繁為簡 贏得理念認同

　　在為首款面向消費市場的產品定位時，BOE并沒有依靠花哨的功能去討巧，而是沉下心來，將關注重點放在被人忽視的唯美設計和視聽體驗上。BOE Alta有著極簡的外觀：正面看Alta，全鋁加玻璃材質，一黑一銀，兩種顏色交相輝映，大氣渾然。玻璃大屏一落到底，一氣呵成。側面看Alta，大道至簡。屏幕與全鋁底座的交叉，一縱一橫。還有極致的功能：4K超高清畫面與媲美影院的音效。由外到內的簡純，電視的本質莫過于此。還原用戶最核心的需求，這便是BOE Alta產品設計的初心。憑著這種突破性創新的設計，BOE Alta連續捧回了德國iF產品設計金獎、紅點設計大獎以及IFA電視設計金獎，使電視真正成為一款家居環境中的經典藝術品。

　　事實證明，恰恰是BOE Alta的唯美設計和“化繁為簡“，擊中了消費者的痛點。一份于2015年5月發布的《中國高階人群視聽設備消費趨勢報告》，在調查了近萬名“注重生活品質、懂得享受生活、尊重藝術、審美標準極高”的人士之后得出結論：他們當中超過80%的人鐘情極簡風格、在意產品外觀的設計感；超過72%的消費者愿意為更好的畫質和音效買單；約三分之一的消費者希望視頻播放設備擁有超大、高清屏幕。而這些期待都與BOE Alta的產品創意初衷相吻合。

　　在BOE Alta的發布會上，著名演員吳秀波作為用戶代表出席，表達了對于極簡、純粹生活態度的推崇，而吳秀波在面對演藝事業時精益求精，不斷超越自我，追求完美、專注細節的執著精神也恰恰與Alta的內在精神相契合。越是閱歷豐富的人，越能體會到簡純之美的價值。在復雜、喧囂的現代生活中，尋找一片簡純空間放空心靈，是以吳秀波為代表的都市精英內心的追求與向往。這種具備哲學深度的生活理念恰好與BOE Alta形成了精神共鳴。

視聽至上 回歸產品本真

　　從操作層面來說，做“加”法和做“簡”法哪個更容易？不斷疊加固然考驗應變能力，而只在核心功能大做文章則更為不易。市場上多是前者，而BOE Alta卻要另辟蹊徑，專注于最核心的畫質與音質，簡不驚人死不休。這條道路看似輕松，實際卻恰恰更難。

　　BOE Alta立志要開創一種殿堂級的家庭視聽享受。為此，BOE不惜代價地采用了最頂級的純粹材質與工藝：Alta的機身和底座等核心部位，使用高端的鋁鎂合金材質，大膽采用陽極氧化、鉆石切割和精細拋光等多種工藝。4K超高清屏幕是中國首個通過UL超高清認證的產品。在一整片55英寸見方，厚度僅1.1毫米的大型玻璃上，使用了開孔、鋼化、全貼合、防眩光處理等多種工藝；音效方面，Alta采用底座與音響一體化的巧妙設計，BOE Alta突破了超薄電視對于發聲單元性能的限制。內置8個國際頂級音響品牌Harman的發聲單元，并以2425個CNC精細發音孔的精心排布成就完美音效。獲得國際三料大獎的極簡設計，與極致的產品本真互為表里，使得BOE Alta的獨特極簡唯美風格更為堅實。

　　在摩爾定律被奉為圭臬的科技時代，許多人都在為產品飛速迭代大傷腦筋，而BOE Alta另辟蹊徑卻大獲好評。無論附加的智能如何潮起潮落，核心的視聽價值都不會流失。只需一只外接的Alta Cube，就能輕松實現設備的升級換代，獨特的分體式設計讓頂級的屏幕和音響永不過時，非常人性化。返璞歸真，簡約極致，萬變歸一：BOE Alta的唯美外觀與極簡功能，將這款視聽產品的理念提升到了哲學和美學的境界。BOE Alta發布會嘉賓、著名設計師呂永中在評價Alta時說：“除了使用功能外，還要解決當代的問題，包括情感的問題、價值的問題，應該回歸本源。”這正與BOE Alta希望通過“至簡至真”去引領用戶生活態度的理念不謀而合。

　　每當市場看似步入迷局的時候，就會有出其不意的破局者出現。這些不按常理出牌的企業和產品，代表了一股新的創造力量。“至簡至真”的理念聽來水到渠成，但其背后卻是BOE22年的專業制屏積淀，以及前瞻性的戰略和大膽創新思維。作為一顆閃亮登場的新星，BOE Alta為終端電視市場開啟了新的時代。市場永遠不乏驚喜，盛大發布之后的BOE Alta是否能繼續縱橫視界，讓我們拭目以待。