(二)標志圖形的構成
標志圖形簡練無比，造型千變萬化，標志圖形設計的重要意義全在于獨特，一旦雷同，設計者與自己過意不去事小，就連商標注冊這一關都過不了，因此，標志設計的奧妙就不言而喻了。
標志圖形盡管如此千變萬化，標志圖形的構成元素大體可歸納如下三種形式:
(1)文字標志 (2)圖形標志 (3)綜合圖形標志
1.文字構成的標志
漢字標志
漢字具有悠久的歷史，中國最早的文字就是從圖形符號開始的，稱之為象形文字，現代漢字是從象形文字演變過來的，漢字的象形、會意，形、神、意奧妙生趣，是世界最寶貴燦爛的文化資源。我國及日本以及其他國家有不少漢字設計的標志，漢字創意的標志正是利用其象形藝術的形象與內涵，達到了一種直觀的藝術效果。常見的標志中，除了應用美術字，有的還直接應用楷、隸、碑、行、草等（見圖7），直接表達機構形象和品牌含義;另一種形式是以漢字為元素加以夸張、概括、轉換等藝術手法演變為現代標志圖形（見圖8）。利用漢字的夸張藝術設計的現代標志在我國商品經濟中有著廣泛的市場前景，并具潛力、感染力，也是未來最受大眾歡迎的標志形象之一，我預測利用漢字開發的標志會越來越廣泛，正如外國人標志利用他們自己的文字開發的標志圖形一樣形成一種流派，生命永恒。
  
  
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