(三)中國平面設計的發展歷程
1.中國近代平面設計回顧
中國近現代平面設計與西方相比，顯得十分薄弱與空泛 。1840年以前的100年間，中國一直閉關鎖國，處于自給自足的小農經濟狀態。而18世紀上葉的西方，已完成了工業革命，形成了世界資本主義經濟一體化。
1840年鴉片戰爭爆發后，中國歷經了近百年動蕩和戰亂的歷史。通過一系列的不平等條約，侵略者在中國得到割地、賠款，開辟通商口岸，建立租界特權、領事談判權、沿海及內海航行權、傳教士權等等，均為列強在中國傾銷商品和掠奪物資開辟道路。在中國上海、武漢、北京、天津等大的城市出現了不少外國促銷的商品廣告。
首先是一些具有國外風情的商品廣告及商品包裝在中國盛行。這是在中國歷史上最早出現的洋人廣告。外國企業采取五花八門的廣告促銷手段，花費巨大資金設計、印刷、繪制廣告及發布廣告攻勢，使他們在中國的土地上獲取大量銷售利潤，較為突出的企業之一為英美煙公司。
外國殖民企業的入侵，對中國本來薄弱的民族工業給予了幾乎瓦解性的打擊，但這種打擊促使了中國民族資本家的覺醒，中國人自己推出了符合本民族的一系列繪畫廣告來振興發展本國民族工業。精明的外國商人也意識到要搶奪中國市場，必須設計符合中國民情和習俗的廣告，因此他們不惜重金聘請中國畫家為他們繪制廣告。由于市場需求，當時以上海為中心形成了中國近代廣告設計家隊伍。當時最具視覺感、美感的當屬20世紀20年代產生的月粉牌繪制廣告。從歷史角度審視，那些具有中國傳統文化的月粉牌廣告設計，無疑反映了那個時代的市場狀況和廣告設計文化，既是我國文化歷史的珍品，也是我國商業廣告的開路先鋒。
  
圖1 五洲大藥房-清血解毒海波藥 圖2 宏興藥房-小兒鷓鴣菜 圖3 廣生行雙妹墨-花露水
 
圖5 長城香煙 圖7 中法大藥房-龍虎人丹商標
 
圖6 司各脫乳白鳘魚肝油 圖8 上海精華電機針織廠
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