久久亚洲专区,久久久www影院人成_免费,亚洲精品综合网

張小平：開大排檔，我都會比別人好

作者：文: 郭毓玲 + 圖: 黃? 來源：：

    您有好多愛好，例如繪畫、寫作，還開專欄、出畫展，生活會不會很累呢？
   我的愛好是“多角戀愛”，喜歡繪畫，喜歡寫作，除了興趣之外，也因為作創意，做設計，要涉及很多姐妹行業的東西，這些愛好都是我的養料。
   其實，對我來說，繪畫是與生俱來的愛好，是無理由的、不會改變的，就象是我的“鴉片”。所以，我會在相對穩定的時間里繪畫，這么多年來也畫了不少。
   我不覺得累，因為我熱愛創作的過程，我覺得這個過程，就是在找樂。所以我也常說，一個人要做自己喜歡的工作。

    您和您公司都得過不少獎，我看這些獎座，都把公司里有空余的地方擺滿了，您怎么看待得獎？
   （笑）擺不下了，還有很多獎座不得不收起來呢。我們對各種比賽都積極參加，因為專業獎項畢竟有文化層面、專業層面在其中，如果不參與，這產業也太世俗了。但能不能得獎，我覺得，聽天由命就可以。
   公益的比賽，我們會更積極參加，因為做創意人，最重要是要有激情和夢想，而這點可以在一些公益大賽里得到發揮。

   哪個獎是最重要的？
   去年，與張國立合作創作了一套化妝品外包裝，在美國莫比廣告節上獲得包裝類金獎，在國內是唯一的。這個獎可能算是黑馬最大的一個獎吧。
   另外，黑馬公司的兩個年輕設計師，在第一屆廣州4A年輕人廣告創意競賽中獲得全場大獎，這也是黑馬共同的榮譽。在我們公司，個人的業績只是一部分，集體的表現才最重要。

   這么多獲獎作品，哪一個是你最滿意的作品？
   我最滿意的作品，到目前為止，就是創建了黑馬。

   對于您來說，創意是什么？
   生活、打工或做老板、談情說愛，每個人的做法都可能有創意或沒有創意。有創意的話，可以讓過程更精彩。
   例如做老板，今天我是開廣告公司。但如果不是這樣，我去開一個大排檔，我想也可以辦得很好。因為我有創意的東西在里面。

   那談情說愛呢？您有過什么創意？
   （微笑，回憶）：有過，——但那是很久以前的事。

   是什么呢？
   我不告訴你。——但我可以說的是，我太太說過，當年打動她的是文字方面的東西。我太太說，她是第一個發現我還有寫作的能力的人，她也鼓勵我在文字方面的努力。

   是情書啊？
   是，哈哈。

生活形態
個人：曾是向往創意的產業工人
   采訪之前，很意外地看到他與當年在拖拉機廠工作時的老同事重聚的故事。這讓人有些驚訝，這樣一位在創意的空間里飛翔的人，最早的職業卻是最機械化的，反差頗大。
   張小平說，那份工作在文化大革命期間，當時他高中畢業，分配到拖拉機廠工作。在當時，產業工人是很讓人崇敬的職業，所以，這份工作是很偉大的職業。但對他來說，卻是一種沒有選擇的工作。
   他向來喜歡舞文弄墨的，自小，他喜歡畫畫，喜歡寫寫文章，也喜歡有創意的工作。于是恢復高考之后，他有了讀書的機會，自然而然地轉行了。
   回憶往事，張小平說，盡管以前沒有廣告這一行業，做這類的工作多是畫畫墻報，不如現在受歡迎，但即使不是去讀書，而是有機會轉為從事創意形的工作，他也會去做。而考上大學，有機會讀書，則是最好的選擇。
   最理想的狀態，就是能夠做自己理想的工作。張小平笑著說。

生活：我的興趣很多，但我的生活很悶
   他喜歡畫畫，拜吳冠中為師，在北京、新加坡等地辦了畫展；他喜歡寫寫文章，于是筆耕不斷，寫三個專欄、一個博客；他還喜歡攝影，無論參加什么活動都用圖片記錄下來……這樣的生活，很充實吧？
   “我是一個極不單一的人，”張小平說：“創意人需要的養份太多，單一養份是不夠的。現代人的生活是多元的，沒有這種能力，可能會在智慧上老去，在資源上衰竭。”也許這個原因，他需要在各種興趣中尋找養份。他的興趣，也總是圍繞著“創意”。
   即使擁有這么多興趣，但他卻說，“我的生活是很悶的。”他喜歡在家吃飯，吃的東西很簡單，早餐有一份老火湯是再好不過了；白天如果有空，陪陪家里兩只狗玩玩，再快樂不過；晚上沒事的話，可以守著電視機，看肥皂劇看到深夜一點鐘。當然，他還喜歡旅游，每年都會和家人一起會到處走走，去一些沒去過的地方，但他的旅游方式，卻是最簡單的——參團旅游。
   “參團旅游多簡單，可以省去很多事情。”他說。跟團雖然不一定最好玩，但可以減少很多麻煩，他覺得這樣也好。因為興趣多，除了工作之外，忙于繪畫、寫作的事情已經花費很多時間，所以，沒有太多時間留給日常的生活，這讓他反而過著簡單的生活，顯然，這樣的簡單生活，讓他很滿足。

創意觀點
   與黑馬大叔聊天，怎么也離不開他的工作，例如廣告、創意、還有藝術。他總是喜歡新的東西，所以他的觀念里，也總會跳出一些新的名詞、新的觀點。

“原產性”是創意的本質
   創意的本質，是“原產性”，張小平說。在創意上，很多人覺得“原創”重要，但他認為“原產”比“原創”更進一步。就如在迪拜有座著名的帆船酒店，它的建筑創意向來為人
們稱道，但是，張小平覺得，帆船酒店必須是在迪拜這樣一個“沙漠與海洋并存”的城市里，而且是基于迪拜整體的城市規劃，建筑在棕櫚島上，才可以展示這樣建筑魅力。如果把帆船酒店搬到其它地方建，即使完全一樣，而感覺也一樣不同。
   中國一向重視“原產性”，某產地原產的中藥，藥效就大不一樣；某產地原產的瓜果或農作物，其口感也大不一樣。而在創意的領域，強調“原產性”，更有整體意義，也更深刻。

“軟工業”的利潤可能高于硬工業
   張小平將創意的概念帶進產業的板塊，并命名為“軟工業”。他說，軟工業帶來的利潤，可能高于傳統的“硬工業”，會帶來意想不到的利潤。
   在中國，傳統的文化早已重視“形而上”的范疇，千百年前老子說“大象無形”，當代人重視的“品牌經濟”，其實也就是一種無型的軟工業。

當代的藝術是“觀念藝術”
   以前的藝術，就是“國油版雕”，國畫、油畫、版畫、雕塑占據了藝術的全部；但當代的藝術，是“觀念藝術”，重要的是想法，是創意，就像中國武術的最高境界：以無招勝有招。
   張小平舉了一個例子，有位德國設計師設計了一個大堂后，到處尋找合適的裝飾作品。后來發現一個觀念藝術家一組作品正合適，這組作品不大，也很簡單，只是將一些照片拼貼在一塊，但價格高達幾萬美元。
   傳統的藝術正在分裂，超過所有藝術之上的，是“觀念藝術”，其實也就是“創意”。沒有知識產權就別談創意
   “中國無專利可言，只有頭啖湯。”張小平說到他的名言就嚴肅起來：“這是創意產業最要害的問題。如果知識產權的問題無法解決，對創意是很大傷害，對我們的民族、我們的經濟也是很大傷害。如果一直這樣下去，外國人會覺得中國是抄襲的民族，在知識產權上劣等的民族。”
   他還舉了個例子，黑馬廣告曾幫一家生產蜂蜜的公司策劃創作了“老蜂農”這一品牌及包裝，在市場上反響很好。但是不久，市場上出現一種“蜂老頭”產品，其包裝與形象，與老蜂農特別相似，對老蜂農的品牌傷害極大。所以，生產商也不得不重新設計新的品牌。

本文相關關鍵字：張小平

繼續閱讀：

下一篇：歐陽應霽

上一篇：林樹鑫：別人還在想，我們已在嘗試

[轉載請注明作者與出處傳播設計品牌影響力匯聚中國設計力量聯絡QQ：3319655717]　　編輯：

相關

文章