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　　以“東情西韻”為設計理念的香港著名設計師陳幼堅，近日為洽洽品牌傾心設計新標志。在他看來，中國品牌已經完成原始積累階段，正開始厚積而薄發(fā)的新時期。

　　新浪時尚：您這次給洽洽設計logo有什么特別之處？

　　陳幼堅：在我做過所有的項目里面，洽洽是比較特別的一個，因為首先這個品種品類我沒做過。第二個就是瓜子是有很悠久傳統(tǒng)的食品，再講得不好聽是老化的一種食品，蛻變成現(xiàn)在的狀態(tài)，賣得那么好。市場又開得那么寬，為什么？我覺得因為它是一種文化，我覺得所有帶文化的不管是食品也好，家居也好，衣服也好，文章也好，一定會流傳下來的。所以在做洽洽LOGO的時候，我覺得特別有意義，因為我們基本上要將一種文化傳承下去，擴大它的一個影響力，也跟我做設計的一個理念，因中國而生，為中國而活這個概念是不謀而合的，所以我覺得是蠻有意思的。

　　新浪時尚：你是怎樣去表現(xiàn)“快樂的味道”？

　　陳幼堅：瓜子是可以帶來一種生活上的情趣，一種生活的狀態(tài)的食品。因為經過這個小小的東西帶出在不同狀態(tài)，就可以享受一種快樂。不同的國家里面都可以帶來一種快樂，這個快樂是一個中國人傳統(tǒng)的快樂，我覺得這是非常有意思的一種狀態(tài)。

　　中國正從模仿到創(chuàng)造蛻變

　　新浪時尚：你怎么看待中國各個行業(yè)品牌意識的轉變？

　　陳幼堅：我覺得品牌意識的開始一開始都是模仿，包括香港六十年代也在不斷模仿。但是這個模仿階段已經過去二十年以后，會覺得單靠模仿是不夠的，每個品牌一定有自己的個性，這就是品牌的力量。比如說，我們市場上看到中國服裝都不倫不類的，你可以是一個普拉達和U2在一起，喬治阿瑪尼跟真維斯混在一起都有，但沒所謂，中國市場太大，可以慢慢去積累，去創(chuàng)造。

　　新浪時尚：您的意思以前是原始積累？

　　陳幼堅：以前原始積累的狀況是沒有標準的，誰跑得快誰走出來這個樣子。但你知道一百年的品牌不是這樣做出來的。

　　新浪時尚：剛才你說中國以前是模仿，你會怎么看待中國現(xiàn)階段從中國制造到中國創(chuàng)造的這樣一個飛躍？

　　陳幼堅：作為一個設計師首先你要堅持你的狀態(tài)，就是你不要太追隨他人。我也是從一個很小的公司開始，到今年開了31年。我一直也不做比稿，我堅持這個狀態(tài)，因為我覺得如果客戶不了解你是誰，來找你做比稿，那代表他不懂你的是好東西，每一個人做不同的層次，但是我知道我有能量做更高度的。

　　新浪時尚：你怎么看待現(xiàn)在中國的創(chuàng)造力量？

　　陳幼堅：中國的創(chuàng)造力量有兩種狀態(tài)，一個就是還是模仿以前的這種慢慢去成長自己的個性，慢慢去體會。另外一種就是因為中國空間太大，很多天馬行空的狀態(tài)都可以生存，這是一個好的，因為我覺得好的藝術也是應該兼容并蓄的。今天這樣狀態(tài)下的中國，你看到全世界最有名的建筑師、建筑家、建筑公司它最偉大的項目已經出現(xiàn)在中國，為什么這樣子？因為中國是這樣一塊空地，非常容易滿足這些有創(chuàng)意的人，包括建筑師，服裝設計師，包括我，很多從來不可以實現(xiàn)的理念，在這里可以發(fā)揚光大。

　　上海相當于六十年代的紐約

　　新浪時尚：您說的這個狀態(tài)，會有人說，像北京，上海這樣的城市，就像10年前的紐約，你會有這樣的感覺嗎？

　　陳幼堅：1我覺得上海市應該是一個六十年代的紐約吧，是這樣的感覺。

　　新浪時尚：差那么多年？

　　陳幼堅：謙虛一點比較好。不止10年，怎么會，你在上海看到的都是外露的，外表的包裝而已，你在門打開以后，再往后打開另外一道門，你就看到不是這回事。不是上海不好，是這個狀態(tài)沒辦法，現(xiàn)在還只是一個表面功夫。

　　未來想更專注于藝術領域

　　新浪時尚：未來你會更關注于什么領域？…

　　陳幼堅：我1997年的時候，上海美術館請我去開我的個人展覽，我很大膽，因為一般人是，我的新銳設計一般我從藝術，從裝飾、雕塑、攝影都有，所以這方面一直是我想在我心里面的一個火還沒出來的。

　　新浪時尚：具體地講這團火是什么？

　　陳幼堅：我去年是60歲生日，過了之后我就告訴自己，我人生還有什么事想做的，然后有可能是再過10年，15年、20年我不在這個設計上面的時候，我還有什么可以做的。我覺得可以留下什么東西給年輕一代，我現(xiàn)在在想著開我的私人設計美術館。

　　這個計劃一直在做，我也在北京找了幾個地方，在上海找了地方，一直在想怎么開拓這個愿望。這個事情我一定會做出來的，因為講的不好聽，我離開以后，我希望不但有幾本書留在世上，我希望有一個地方讓我公司過去十幾年，包括我的創(chuàng)意，還有我的宣傳品，影響創(chuàng)意的力量的過去幾十年這樣放在一個固定的地方，這個地方同時如果我還在的話，我可以推廣很多年輕設計師來做展覽、講座、教育等等，這都是我準備余生會做的事情。所以一定會做出來的，到時候一定會通知你們。

　　新浪時尚：對一名設計師來講，要獲得成功最重要的是什么？

　　陳幼堅：要對社會有貢獻，對下一代有影響，對國家有一定分量的，我不可以說貢獻，就是可以推動國家走向一個更文明，更有氣度的，更大氣的一種形象。

　　人物簡介：

　　陳幼堅Alan Chan，香港最著名的設計師之一，獲獎無數(shù)。陳幼堅設計公司曾被美國GRAPHIS雜志評為全球十大設計公司之一，是惟一獲此殊榮的華人設計公司。他的海報和腕表甚至被美國三藩市現(xiàn)代美術博物館納為永久收藏品。在日本，他還分別于1991年、2002年在東京舉辦了"東方匯合西方"、"東情西韻"的個展。

新聞鏈接： 洽洽食品新品牌標識及應用搶先欣賞
　　洽洽對新品牌標識的官方理念說明中有幾個要點，即“1、新標志以洽洽英文名稱ChaCha的字首C字造型。2、新標志造型一方面以手的造型描繪吃著休閑食品的輕松狀態(tài)；也可聯(lián)想為一個充滿活力和陽光健康的吉祥物；還有以嘴巴代表品嘗食品的味覺享受和分享美食的快樂氣氛，傳遞「快樂的味道」。3、洽洽是一個快樂﹑輕松﹑健康﹑親切的休閑食品品牌。 品牌識別設計著重演繹人性化的品牌特質和個性，體現(xiàn)喜慶﹑團聚﹑分享的快樂，投射創(chuàng)新﹑時尚﹑年輕﹑活力的品牌形象。