下面，我們來看看第二類：字體標(biāo)志。我們大家都比較熟悉的類別，看看我舉了哪些例子：
在萬臣培訓(xùn)時，我通常不會引用那些大家非常熟悉、非常常見、非常經(jīng)典的案例，好比大快活啊，可口可樂啊，中國銀行啊，相信大家都看膩味兒了。在這里，我就舉些國外的，大家不常見的LOGO吧。
字體標(biāo)志我覺得是最難做的。不知道大家有沒有同感。當(dāng)我們寫作時，文字作為語言傳達(dá)信息；當(dāng)我們做設(shè)計時，圖形作為一種語言傳達(dá)信息。偏偏在這類標(biāo)志中，我們要把文字作為圖形去傳達(dá)信息，而卻沒有一個量化的標(biāo)準(zhǔn)去衡量字體是否好看，或者是我到現(xiàn)在也沒總結(jié)出個量化的標(biāo)準(zhǔn)來衡量哪個字體好，哪個不好，為什么不好？真**折磨人。
在我們團(tuán)隊，有時候單子來的急，而且碰巧當(dāng)時手頭一堆工作，對這單子又沒啥感覺，我們就會拿這類的標(biāo)志“應(yīng)付”過去，（例如大家看過的百思極致科技，就是一條海豚）。然而客戶通常都非常滿意，他們覺得很炫，夠復(fù)雜，這錢花的值，哈哈。
所以這一類通過軟件技術(shù)，精雕細(xì)琢的標(biāo)志，是非常好“蒙人”的，特別是在地產(chǎn)樓盤、IT網(wǎng)絡(luò)、視訊傳媒。它不用啥獨特的創(chuàng)意，只要你的軟件技術(shù)夠牛B，你做出的標(biāo)志就夠牛B，來看看上面的第一個：悅城那個標(biāo)志，你做的出嗎？
好的字體標(biāo)志幽默感十足，什么是幽默感？會心一笑~你試過嗎？相信大家看過不少國外的創(chuàng)意廣告，大多看過后都有會心一笑，或在臉上，或在心里。
字體標(biāo)志不同于標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計，這類標(biāo)志不好‘蒙’人。在我們團(tuán)隊，平時我們練的最多的就是字體標(biāo)志了。但在實際項目里，如果客戶不特別要求，我們是不出字體標(biāo)志的，而且盡量避免提字體標(biāo)志上去。但萬一客戶要求一定要字體設(shè)計的標(biāo)志，那就頭痛了，前面的帖子我舉過明銳精密MRP的例子，還是那句話：真**折磨人。
我們?yōu)槊麂J精密提出了一個4P理念，即：“P”，代表“精密的 Precise”，“專業(yè)的 Professional”，“完美的 Prefect”，“充滿力量的 Powerful” ；為了強(qiáng)調(diào)字母P，我們對字母P進(jìn)行了再設(shè)計，并用不同的顏色加以強(qiáng)調(diào)。在后期延展中，我們將字母P的特色放大，配以線條構(gòu)成輔助圖形。
看完這個標(biāo)志，相信你應(yīng)該沒有會心一笑。我在前面說到，我沒有一個量化的標(biāo)準(zhǔn)去衡量一個字體標(biāo)志的好壞，所以我只能用幽默感來做標(biāo)準(zhǔn)咯。我們也知道，MRP這不是一個好標(biāo)志，盡管客戶還算滿意。我們團(tuán)隊在字體標(biāo)志上一定要做更多的努力。字體標(biāo)志畢竟是現(xiàn)時，甚至未來的趨勢。
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