年伊始，進(jìn)入到各大時(shí)裝品牌廣告大片的競(jìng)賽時(shí)間，拼模特，拼攝影師，拼人氣，拼實(shí)力，拼得依舊是自己的江湖地位。或許你要說(shuō)廣告大片只是個(gè)阿凡達(dá)，看起來(lái)很好很強(qiáng)大，也不過(guò)是一個(gè)夸張的軀殼，說(shuō)不準(zhǔn)背后僅僅只是一個(gè)“輪椅騎士”，美輪美奐的廣告大片除了和我們的感官玩游戲，沒(méi)有什么意義。即便果真如此，我們?nèi)匀徊坏貌怀姓J(rèn)，在今年這個(gè)略帶一些白色恐怖意味的寒冬，2010春夏系列的大片并沒(méi)有關(guān)閉它們情感宣泄的閥門，還是一如既往地為我們?cè)絹?lái)越缺少樂(lè)趣的乏味生活增色不少。
坐臥行走 躺字當(dāng)先
曾有好事者分析并得出結(jié)論：時(shí)尚大片的模特以睡姿出鏡最為常見(jiàn)。從美學(xué)的角度講，處于臥姿的女性可以完美呈現(xiàn)身體的曲線，而曲線正是激發(fā)幻想的最佳線條。這種流暢的曲線，不僅對(duì)男人受用，對(duì)女人同樣是種感官的刺激，視覺(jué)上帶來(lái)的誘惑氣息順理成章的鋪設(shè)了女性心中的妄想目標(biāo)。誘惑膨脹，誰(shuí)能抵抗？Tom Ford曾經(jīng)說(shuō)：“時(shí)尚真正使人著迷的地方恰恰就是它與性存在的某些聯(lián)系。”時(shí)裝美幻的背后，品牌大鱷是決不會(huì)放過(guò)這枚催化劑的。欲望縱伸才能叫人過(guò)目不忘，縱然名模佳麗再好，也是抵不過(guò)這招讓人來(lái)的精神抖擻，高潮迭起。但本季廣告大戰(zhàn)居然呈現(xiàn)“萬(wàn)里江山一片躺”的現(xiàn)象，各大品牌齊齊抱住這棵救命稻草，未免是有些過(guò)頭了。
你看，盡管大號(hào)美模Lara Stone擠走麥姐成功上位Louis Vuitton 2010春夏大片女主角，面孔上是更新?lián)Q代了，但LV傳承了百年不動(dòng)搖的“躺著出鏡”的接力棒，還是交接得不容有失，Lara和她的LV明星前輩們——吉賽邦臣，斯嘉麗，阿加西夫婦和小馬哥一樣“躺”出了這張廣告大片，區(qū)別可能只是在于Lara的占地面積會(huì)比他們更大；過(guò)往以先鋒藝術(shù)面孔示人的Versace眼看效益下滑危機(jī)四伏，也終于在2010春夏未能免俗，放手一搏大念“睡字經(jīng)”，集結(jié)一眾男女模特紛紛以迷離睡姿挑逗著觀者的神經(jīng)，以及神經(jīng)支配下掏腰包的手；Gucci女郎在海邊無(wú)論是平躺還是側(cè)臥，皆以大幅扭曲的肢體動(dòng)作示人，睡相很是難看；Alexander McQueen更是無(wú)聊至極，讓一堆色彩斑斕的爬蟲類動(dòng)物與世界第一名模Raquel Zimmermann共眠，上演一出“蛇吃了那女孩”的驚悚片，讓人看了頭皮發(fā)麻。過(guò)猶不及惹的禍，劑靈丹妙藥下得太濫過(guò)猛，結(jié)果是功效大打折扣，當(dāng)面對(duì)巨幅廣告牌上無(wú)邊無(wú)盡的“睡蓮”，這樣慵懶的畫面，只會(huì)讓我們呵欠連連，心中竟然滋生出對(duì)雙腿直立的那份抖擻，些許懷念。
物稀為貴 只手遮天
如果你執(zhí)拗地認(rèn)為誰(shuí)出鏡才是關(guān)鍵，那么讓我來(lái)告訴你在大片產(chǎn)業(yè)鏈上，鏡頭后的那個(gè)人能呼風(fēng)喚雨到怎樣令人發(fā)指的地步：時(shí)尚街拍界當(dāng)紅炸子雞Tommy Ton正準(zhǔn)備狀告鞋履王Jimmy Choo，據(jù)說(shuō)就僅僅是因?yàn)镴immy Choo 24:7系列的廣告大片（其實(shí)就是一雙在馬路上穿著Jimmy Choo的鞋走路的腿）酷似平日在街拍中就患有嚴(yán)重戀足癖的Tommy兄所擅長(zhǎng)的風(fēng)格，所以Tommy認(rèn)定Jimmy在抄襲。
聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)強(qiáng)詞奪理否？但看看2010春夏大片的攝影師名單幾乎被那幾個(gè)名字壟斷的駭人情景，你自然可以理解他們囂張的緣由：Steven Meisel包攬Prada，Dior，Louis Vuitton，Alberta Ferretti；Inez and Vinoodh夫妻拍檔拿下Loewe，Moschino，Gianfranco Ferré，Jean Paul Gaultier，YSL；雙子星Mert & Marcus瓜分掉Gucci，Miu Miu，Bvlgari，Valentino，Armani，Dsquared²，Iceberg；紐約客Steven Klein則在Calvin Klein Jeans和Dolce & Gabbana里分到一杯羹。盡管才列舉到區(qū)區(qū)第四人，但你仍舊會(huì)震驚，他們已然攻占了一線品牌的大半江山。無(wú)論這樣的壟斷是不是造成“一片躺”的罪魁，可以肯定的是，幾位坐得穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)臄z影師只手遮天，每個(gè)人都用自己慣用的手法慢慢滲透進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)。
直立行走 拋開(kāi)睡意
相比起像冷面包一樣無(wú)趣的“躺著”，2010春夏“直立行走”的大片，都以文藝風(fēng)格殺出重圍。這年頭，不玩奢華大路風(fēng)便有人開(kāi)始另辟蹊徑玩文藝，一方面，不知道是企圖利用不知所云的拍攝手法來(lái)彰顯品牌的品味獨(dú)到、器宇不凡，還是故弄玄虛，以達(dá)到嘩眾取寵的營(yíng)銷目的，總之讓人看起來(lái)迷霧重重的大牌廣告是越來(lái)越多了。值得一提的是Prada的“一年之計(jì)在于春”，文藝青年度假裝拍得虛幻飄渺，但也看到了身為共產(chǎn)黨員的Muccia女士一直力圖和低級(jí)趣味劃清界限的決心。仔細(xì)看，廣告大片不如畫冊(cè)更加美侖，模特再次化身文青，背景也頗具上世紀(jì)中期的油畫裝飾風(fēng)格，整個(gè)畫面虛實(shí)結(jié)合，仿佛在超現(xiàn)實(shí)的時(shí)裝世界與現(xiàn)實(shí)的社會(huì)之間建立直接的情感聯(lián)系讓人看得心曠神怡，氣質(zhì)無(wú)人能敵。再回到廣告大片中，雖然只是簡(jiǎn)單擺擺造型，全部焦點(diǎn)都有的放矢地落在服裝和配件上，整個(gè)畫面看起來(lái)也是突破了重圍，給人迎面而來(lái)的清新之感。另外一種文藝風(fēng)格路線則是以Chanel（準(zhǔn)確的說(shuō)是以Karl Lagerfeld執(zhí)鏡的品牌廣告，如Fendi和今季的Dior Homme）為首，保持了其一貫的素雅作風(fēng)，沒(méi)有花哨的細(xì)節(jié)，作高貴和不便宜狀的成熟品牌形象，好像一不注意拍了個(gè)黑白靜像就文藝了，一不小心按錯(cuò)快門抓到模特扭頭剔牙縫的半張臉，就不凡了。+J，Alexander Wang，Mulberry和Donna Karan今季都吹著小曲，不亦樂(lè)乎地追隨著文藝的腳步，走在這條康莊大道上。
當(dāng)然，大刀闊斧玩創(chuàng)意生產(chǎn)的也有不少，Gianfranco Ferré請(qǐng)來(lái)超紅的Dree Hemingway擺在十字道具上，長(zhǎng)裙的浪漫飄逸再加上模特的擺姿，老牌氣場(chǎng)盡顯無(wú)遺，簡(jiǎn)單卻不失風(fēng)格；Balenciaga用后期強(qiáng)大的PS創(chuàng)意技術(shù)，傳達(dá)了“橫豎都好看”的產(chǎn)品信息；Lanvin的“人鬼情未了”，則給略微驚悚的畫面加上了背景故事。此外，Alberta Ferretti的“自由落體原理示范講學(xué)”，亦或是Marc Jacobs“馬桶上的時(shí)裝美學(xué)”也都是上乘的創(chuàng)意之作，川久保玲則將她后現(xiàn)代的破壞性先鋒設(shè)計(jì)理念，透過(guò)那張被揉成一團(tuán)褶皺的紙臉，肆無(wú)忌憚地放射出來(lái)。
蕭殺的經(jīng)濟(jì)還看不到明顯回暖的跡象，唯有拋開(kāi)睡意，直立行走才能最終走出困境。這個(gè)時(shí)候若斗志全無(wú)早早地就躺下，大概很有可能最后會(huì)落得個(gè)“睡以待斃”的凄涼下場(chǎng)。
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