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"大赦國際"廣告

　　不久前，李岱艾(TBWA)、薩奇、恒美三家跨國廣告公司設計制作辱華廣告，激起國內(nèi)外網(wǎng)民的憤慨，紛紛予以譴責。如今，這一鬧劇終于劃上句號。記者日前從有關方面獲悉，三家跨國廣告公司已經(jīng)就其設計制作辱華廣告的行為正式書面道歉，戛納國際廣告節(jié)組委會也撤回了授予TBWA巴黎公司辱華廣告的獎項。

　　今年7月初，網(wǎng)上出現(xiàn)一組由TBWA、薩奇、恒美三家跨國廣告公司為“大赦國際”設計制作的系列辱華廣告，廣告內(nèi)容主要是借奧運體育項目歪曲、丑化中國。

　　三家跨國廣告公司設計制作辱華廣告很快激起了我國民眾的強烈不滿和譴責，網(wǎng)民們在網(wǎng)上紛紛貼文予以抨擊。我國有關部門和機構(gòu)就TBWA等三家跨國廣告公司設計制作辱華廣告的行為與其進行了嚴正交涉，表示強烈不滿、憤慨和抗議，要求就其敵視中國的惡劣行為公開作出道歉，并承諾今后不再發(fā)生此類敵視中國或?qū)χ袊�人民不友好的問題。與此同時，中國廣告協(xié)會還同戛納國際廣告節(jié)主辦機構(gòu)進行了嚴正交涉，連續(xù)兩次致函戛納國際廣告節(jié)組委會主席特里·薩維奇，強烈要求撤銷辱華廣告所獲獎項，并在戛納國際廣告節(jié)網(wǎng)站中刪除，而且不得將其收錄在獲獎作品集以及光盤、錄像帶等影音資料中。

"大赦國際"廣告

　　8月中旬，我國有關方面收到TBWA全球總裁凱斯·史密斯就TBWA巴黎公司設計制作的一組辱華廣告作出的正式書面道歉，TBWA總部并承諾采取相應措施，避免此類事件的再次發(fā)生。TBWA全球總裁凱斯·史密斯在道歉信中說：“TBWA國際就近期TBWA巴黎分公司為‘大赦國際’設計的一組廣告作品，其嚴重地傷害了中國人民感情一事，在此鄭重地向中國政府和中國人民表示深深的歉意和誠摯的道歉。”道歉信表示，反思此事件，我們感到有必要采取相關措施，制定出新的管理制度，并通知TBWA旗下各分公司遵照執(zhí)行，以確保避免此類事件的再次發(fā)生：TBWA總部將要求各分公司嚴密注視該作品在全球各地的傳播，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即采取措施，遏制該廣告在全球任何地方的傳播活動；保證在全球范圍內(nèi)不會再出現(xiàn)對中國不友好的廣告作品的制作和傳播；今后TBWA旗下所有分公司的設計和參賽作品都必須經(jīng)全球創(chuàng)意總監(jiān)嚴格審查后，才能提交、參賽。TBWA總部表示希望繼續(xù)保持與中國的良好合作關系。

"大赦國際"廣告

　　隨后，恒美廣告公司歐洲區(qū)總裁、薩奇廣告公司全球CEO和主席也發(fā)來書面道歉信并作出有關承諾。恒美廣告公司歐洲區(qū)總裁在書面道歉信中向中國政府、北京奧組委以及中國人民致以最真誠的道歉，并保證“我們將對存在問題的廣告采取相應措施，確保立即停止該作品的傳播，并且重申不得參與制作帶有政治色彩廣告的原則，確保今后不會再接受此類廣告的創(chuàng)意工作。”薩奇廣告公司全球CEO和主席也在書面道歉信中對中國政府及北京奧組委致以誠摯的歉意。

　　8月20日，戛納國際廣告節(jié)組委會主席特里·薩維奇致函中國廣告協(xié)會，表示同意將TBWA巴黎公司設計制作的辱華廣告從獲獎作品集、光盤和戛納國際廣告節(jié)網(wǎng)站中刪除。9月3日，特里·薩維奇再次致函中國廣告協(xié)會，明確表示撤回授予TBWA巴黎公司辱華廣告的獎項。