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Ｘ展空間

         上海奧美為聯合國兒童基金會創作的兩部戶外作品最惹人爭議，其“用視覺效果將模特與背景融為一體”的執行手法被稱“似曾相識”。而此次讓業界最出人意料的就是本土廣告公司“漢唐國際”，他們從全球數萬家頂尖創意公司中殺入決賽，憑借為一家“頑皮套套”的安全套品牌設計的包裝《Trouble Maker》奪得一支銀鉛筆，這也是至今內地廣告人所獲得的最高獎項。

         “我們在避孕套的包裝上印制了‘薩達姆’、‘拉丹’的頭像，撕開避孕套的同時，這些麻煩人物也一并被撕去。借用這些給世界帶來苦難和麻煩的人物形象，揭示他們的父母沒使用‘頑皮套套’而造成的危害。”該包裝的設計師，漢唐國際的設計總監黃偉如此解釋自己的創意。按黃偉最初的想法是在避孕套上印個哭鬧的嬰兒，意謂如不想讓哭個不停的嬰兒意外打破平靜的生活，請用該避孕套，避免麻煩。但是從極致的標準來看，還是不夠好，應該更有沖擊力更有趣才對。于是在千錘百煉后，一個好創意誕生了。

         黃偉獲得過2006年NEWYORK告節金獎、2007年聯合國公益大獎、2005年龍璽全球華文廣告金獎，其創作的公益廣告曾在聯合國官方網站上被表彰。他的創作觀是“創意，不互動則死”，無論是平面創意，還是戶外創意，都遵循必須“和人互動起來”的原則。他認為“互動”不應只限制在網絡創意上，而應讓作品與消費者互動，更像是行為藝術，讓每個人參與到作品里來才符合未來趨勢和時代潮流。就像今年One Show銀鉛筆獎的避孕套也是讓消費者在使用前撕開的瞬間，會心一笑，廣告傳達的理念就達到了。只有互動，才能打動人，這是未來創意的一種趨勢。

         此次深圳山河水品牌形象管理機構的兩部設計作品獲佳作獎，除以新視覺重新認識品牌的海報系列外，還有一個為“平面設計在中國07”展的評審提名展（Ｘ展）而設計的指示系統。在展覽的環境設計系統，山河水用了日常生活中常見的日光燈管，將一組組燈管裝置拼出參加Ｘ展的設計師的名字，并融于深圳各具特色的公共場所，如菜場、城中村、立交橋、居民區，在平凡中見不平凡，奇幻地體現展覽的主題。