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　　可口可樂在拉丁美洲將原本的白色絲帶替換成了兩個小拳頭。通過拳頭間的互相碰撞來傳達可口可樂新品牌理念——“真友誼”。可口可樂將目標消費者定位在青少年，通過與他們傾心交流，向青少年灌輸可口可樂想要傳達的和朋友患難與共的品牌理念。

　　Pereira & O’Dell廣告公司以“友誼”作為新的廣告主題，這次平面廣告所采用的“拳碰拳”圖標實際上替代了原本可口可樂標志性的“白色絲帶”圖案。據悉，它將會被使用在可口可樂的產品包裝，T恤和IPhone手機殼等商品上。可口可樂特此制作了三個較短的網絡影片中，其中兩個目前已經上映。其中，影片中的情節這樣描述道：當遇到不適，需要勇氣去戰勝困難的時候，青少年就開始紛紛向他們的朋友求助。