深圳市工業設計行業協會秘書長封昌紅
深圳設計聯合會秘書長劉振
大芬油畫村管理辦公室主任彭罡
大芬美術館吸引了印度的文博會參會客商。
市文創產業協會秘書長陸青峰
嘉蘭圖設計副總裁王永才
文博會公司總經理葉建強
文博會上展示的農村手工制品設計時裝秀。（新華社發）
市創意設計知識產權促進會會長馮家敏
方塊動漫畫CEO錢國棟
T街創意市集創辦人畢學鋒
一個規劃及其配套政策，一座城市的5年大計，一個產業的每年5億資金，如何悄然影響你我的生活？
《深圳文化創意產業振興發展規劃（2011—2015年）》及配套政策出臺，震動各界。根據《規劃》，2011年至2015年，市政府每年集中5億元資金，設立文化創意產業發展專項資金并制定相應管理辦法。為打造文化創意產業先鋒城市、設計之都和國際時尚創意中心，深圳以空前力度為文化創意產業開啟了一個新時代。Culture、Creative、City,文化、創意、城市。5億元“C套餐”怎么吃？工業、平面、動漫設計等創意產業的風云人物，為我們提供了行內人的解讀——
深圳市工業設計行業協會秘書長封昌紅： 工業設計節 爭的是國際范兒
政策要點：支持舉辦文化創意活動。鼓勵行業協會和有關組織舉辦對我市文化創意產業發展有重大影響的活動，經領導小組審定，給予最高200萬元資助。
《深圳文化創意產業振興發展規劃》（簡稱《規劃》）及配套政策將工業設計放在“重點發展領域”的第一位，將中國(深圳)國際工業設計節列入“重大工程”，對我們是莫大的鼓舞，會員單位紛紛表示更有信心和動力了，都在詢問工業設計企業能獲得怎樣的政策和資金支持。工業設計行業協會已將規劃和政策上傳網站，計劃擇日分期分批組織會員單位學習解讀。
其實市工業設計行業協會在組織專業活動方面，一直是克服困難，迎難而上。比如今年9月的組團參展英國倫敦設計百分百展就歷盡曲折。因為英國的組委會方面起初完全不清楚“深圳設計”這個陣營的品牌實力，直到我們亮出“設計之都”名片、曾獲得德國紅點獎、iF設計大獎等工業設計領域奧斯卡獎的神七飛天表等原創設計，才打動他們。
參展是沒有主導權的，所以我們也主辦年度重大創意活動。將于11月底開幕的中國（深圳）國際工業設計節是第四屆，已發展為具有區域影響力的國際設計盛會，今年設計節的國際合作伙伴是北歐。芬蘭“設計之都”赫爾辛基市市長擬出席簽約儀式，全球創意指數最高的國家瑞典和奧地利將派出50人的設計軍團，北歐、日本、德國頂級設計大師將展開“體驗設計峰會”，諾基亞、沃爾沃、奔馳、IDEO等設計總監將與騰訊、百度、淘寶等中國知名互聯網企業對話……為什么要辦工業節？因為一個行業協會所能做的，絕不僅僅是推薦幾家會員單位、協助爭取訂單這樣的設計服務，更多的是推廣城市文化，即向世界做出深圳作為“設計之都”的“城市品牌營銷”。
深圳設計聯合會秘書長劉振： 設計園區 拼“整合”
政策要點：加強區域文化創意交流與合作，吸引國內外文化創意企業總部、知名設計機構、文化中介服務機構、研發中心、采購中心入駐……
市場決定一切。要吸引知名設計機構、研發中心等入駐，不光只是提供場地等優質硬件配套，還應該通過整合設計資源“做市場”，幫他們接單產生價值等實際的事情。
深圳市設計產業園之所以能吸引到知名設計公司前來入駐，就是因為園區從他們的實際需求出發。項目不同，需求也就完全不同。如研發機構需要營造良好的辦公條件和研發條件，比如研發手機的需要開模、市場培育等，需要園區為他們營造環境配套。設計公司需要的更多的是生存環境，產業園要幫助這些設計公司生存、壯大。大多數設計公司都沒有專業的市場營銷團隊，設計師拉業務肯定不夠專業，也浪費時間，協會、園區卻可以成立專業的市場推廣團隊，包括涉外的國際推廣團隊，幫助他們接單。
其次，還可以提供配套金融服務，可以與銀行等金融機構合作，幫助設計公司墊付產品生產的資金，使他們脫離單純的做設計階段，充當供貨商，把設計利潤擴大化。比如一家設計公司為創維設計3D電視的配套眼鏡，若能把設計交予工廠加工，把成品自己擁有再賣給代理商，則能賺取更多的利潤，但是請工廠加工，設計公司就要墊付巨額的資金，一般設計公司沒有這么多的現金流，這時，若園區能提供金融服務，幫助墊付，就能讓設計公司賺取更多的利潤，擴大其市場競爭力。
大芬油畫村管理辦公室主任彭罡： 大芬村再發力 急求“地”
政策要點：建設文化創意產業集聚區，鼓勵通過收購、升級改造舊城區、舊村、舊工業區等方式建設，獲認定國家級文化創意產業類園區（基地）的，給予獎勵。
《規劃》的出臺對大芬油畫村發出了利好的信號。大芬村經20多年發展，從臨摹、復制的油畫村落到現在臨摹與原創文化并存，涵蓋國畫、書法、刺繡等多種傳統文化業態的創意園區，體現了創意對行業的重要推動作用。現在創意在大芬村所占比重越來越大。原創畫家數量大幅增加，入駐的有近300人，其中省級以上美協會員達50多人；畫家原創作品升值很快，5年前一幅畫賣4000-5000元，現在一幅畫賣到5萬元，甚至10多萬元。
大芬村目前最大瓶頸是空間不足。核心區只有0.4平方公里，卻聚集了1100多家畫廊和30多家企業，有些企業想進來而不得，有些店面想擴大規模也不得，于是房租不斷上漲，1平方米租金最便宜的80-90元，最貴可達300元，這使油畫村缺乏整體規劃，文娛配套設施跟不上，也影響了畫家、畫師們的生活品質，又造成交通擁擠、業態混亂等問題。期望通過對布沙路南片區的舊改工程拓展北片區的空間。
但是擴建和改造要慎重，因為大芬村周邊已無新地可開發，不能為了改造而改造。《規劃》中提到的“大芬油畫產業聚集區”可能因傳播和理解的偏差，只指南片區，事實上更應該包括北片區。
中國（深圳）大芬國際油畫博覽交易會暨大芬國際油畫節被寫入《規劃》“重大工程”類。但是“畫博會”才舉辦第二屆，離目標還很遠。期望依靠政府力量，特別是新設立的專項資金的扶持，盡快建立一個有力的推廣平臺，加強對大芬油畫品牌的包裝，由專業公司運營，結束現在單打獨斗的局面，相信會實現多贏。
市文創產業協會秘書長陸青峰： 創意人才誰認證？
政策要點：將文化創意產業高層次人才納入到我市高層次人才支持體系，研究制定文化創意產業高層次專業人才認定標準，按照有關規定享受相關優惠政策。
21世紀最重要的是什么？人才。問題是，誰能稱得上人才，特別是文化創意產業的人才？誰能給創意產業的人才一個客觀、專業的評定標準，比如廣州正在謀求建立的動漫人才初、中、高級認證體系？
個人感覺，目前深圳文化創意產業里，既懂專業又懂產業運營、品牌營銷的高端復合型人才稀少，缺口很大，更不要說像喬布斯那樣開啟“i時代”的人物。目前常見的情況是創意產業各行業設計師憑個人資質實力拼出頭，然后單打獨斗，沒有一個社會公認的創意人才認證標準。比如國家級、省級領軍人物等專才，根據政策享有相應的住房、生活等優惠政策補貼，但創意產業因難以界定，一直缺乏人才認證，人才配套優惠政策更是后話了。
所以我們正積極謀求建立具有官方授權、有公信力的人才認證體系，及創意人才長效培育機制。第一步是發動本土，依托深大、港大、北大深圳研究生院等院校的龐大人才儲備資源建立創意人才儲備庫，創意產業長效人才培育機制；二是引進大師班、延請英德意芬等國際創意產業發達國家的專家來深巡講，培訓交流；三是逐步建立國家級創意產業人才培訓基地，把深圳打造成全國文化產業發展的人才高地。同時，我們還計劃于11月舉辦文化創意產業擬上市企業培訓會，由證監會、金融機構、證券公司等介紹說明，打通資本進入文化創意產業、創意設計企業融資引資的壁壘。
嘉蘭圖設計副總裁王永才： 創意“百強企業”標準應公開
政策要點：鼓勵領軍企業加快發展。建立“深圳市文化創意產業百強企業”發布制度，對上一年度工業增加值或服務業增加值增速達到30%以上的百強企業，給予最高100萬元的獎勵。
這次發布的《規劃》及配套政策有不少對設計等文創產業的鼓勵和支持動作，未來肯定會對深圳文化創意產業有不小的促進作用。
就該政策而言，個人認為，如果要讓“深圳市文化創意產業百強企業”榜單真正起作用，不能流于每次公布榜單的形式。不是“張榜”就算完成任務了，而應該把它做成一個專業的評選，讓業界信服的評選。應設立企業評估的直接標準，定量、定性、公開，不能光看企業貢獻的GDP。因為創意設計行業對社會的貢獻不僅僅是自身的產值，還包括為制造業帶來的巨大貢獻，一個價值100萬元的設計可能為客戶帶來幾千萬元的利潤。這個也應該算作設計產業的貢獻。
所以百強企業的評選不光要考量其增長率或GDP，而應該綜合各方因素考量，對財務、品牌影響等也最好能細化出評估標準，也可開啟網絡評價，讓企業有個自我評價的標準，積極申報，也可以發現企業自身的不足，學習其他企業的優點，讓百強企業真正起到表率作用。獎勵的評估也一樣，不能光看增長率，評定的程序、標準、額度也應盡可能公開。
除了評定百強企業、給予獎勵，個人感覺，政府還可以做其他推動工作，包括協助企業推廣互動、促進制造業與文化創意產業對接、媒體宣傳等，而不是評個獎就完事。
個人認為，目前創意文化領軍企業還面臨著兩大問題，一是知識產權保護，現在業內的抄襲風盛，法律的懲罰力度不夠，抄襲成本低，難以抑制，這對創意產業的傷害很大，也打擊了企業的創意激情。二是人才方面，領軍企業要想保持領先地位，對海外高端人才的需求必定加大，若光靠企業引進，代價很高。政府若能引進全球高端人才，請國外的設計大師們到企業，實實在在地為企業貢獻創意和智慧，而不只是露個臉做幾場講座，才是長遠之道。
文博會公司總經理葉建強: 文博會將組團歐洲招商
政策要點：支持文博會發展。將中國（深圳）國際文化產業博覽交易會打造成為我國文化產業走向世界的國際知名品牌，每年安排專項扶持經費給予資助。
8年舉行了七屆文博會，有人認為看客很多，但專業買家、交易量不足。第八屆文博會定于2012年5月18日～21日在深圳舉行，如何拓展海外市場、如何提升品牌效應、如何提高交易量，我們一直在探索。
其實從第一屆到第八屆文博會都還處于成長期，需要更多的培育和積累，每屆都在積極拓展海外市場。縱觀國家級的展會，文博會正處于健康成長階段，比如廣交會，也是發展了幾十年才有了今日的規模。
第八屆文博會正在籌備當中，8年七屆文博會積累了眾多海外采購商、觀眾，我們將建立客戶數據庫，包含100多國7萬多家企業。進一步加強海外營銷、中介機構的合作，建立海外專業網絡，第七屆文博會就與沃爾瑪建立了戰略合作，中國文化產品可以通過他們的采購中心進入外國營銷網絡。下一步是拓展海外招商代理，特別是引進有實力的高端采購商，目前文博會已與20多家海外代理機構建立合作，并引進專業觀眾。我們還在積極發展主辦單位、政府駐外招商貿易網推動文博會的招商。今年12月將組建招商推介團到英法等歐洲國家招商。同時也將與聯合國教科文組織、國家招商推介團歐盟KEA創意咨詢機構等進行交流合作，通過他們宣傳推廣文博會。現在已確定第八屆文博會的主展銷場館將有1.5萬名海外采購商前來采購中國文化產品。
市創意設計知識產權促進會會長馮家敏： 3分鐘網上即時備案 數字維權深圳領先
政策要點：創新文化創意產業知識產權保護和服務體系，每年安排不低于300萬元，用于支持數字著作權保護和交易技術的開發和應用、版權資源管理系統建設、知識產權預警報告發布。
10月22日，由香港設計中心組織的30多位香港設計師考察團一行訪深，對深圳市創意設計知識產權促進會的SZDC數字作品備案系統深表羨慕。這套依托網絡的即時數字作品備案系統，基于一個現實需求：法律上承認的“版權自作品創作完成之日起產生”，如果沒有“最先發布”的第三方認證，如何證明作品創作完成、開始享有版權？如果一個設計師凌晨前設計出作品，天亮后要交給客戶，根本來不及尋求復雜費時的第三方認證，如何保護版權？
30多位香港設計師考察團到達『瓷語』與深圳平面設計師協會交流
30多位香港設計師考察團到達『瓷語』與深圳平面設計師協會交流
30多位香港設計師考察團到達『瓷語』與深圳平面設計師協會交流
30多位香港設計師考察團到達『瓷語』與深圳平面設計師協會交流
30多位香港設計師考察團到達『瓷語』與深圳平面設計師協會交流
30多位香港設計師考察團到達『瓷語』與深圳平面設計師協會交流
與馮家敏老師交流@『瓷語』(深圳市創意設計知識產權促進會會長、《中國平面設計師必備手冊》作者)
考察團合影
在深圳市市場監督管理局領導支持下創辦的SZDC數字作品備案中心，從2008年開通以來只收到兩起司法訴訟的報告，且法庭一致認可了SZDC數字備案的法律效力，維權成功。備案系統幾乎可備案所有能數字化的作品，包括美術、攝影、文學、音樂、動畫等，還計劃增加作品授權和交易功能。可以說，無論在法理上、功能上、技術上都體現了世界先進性，
據香港知識產權署介紹，香港還不能實現通過互聯網即時備案數字版權，也沒有聽說英、美、德等國有類似系統，目前只有深圳具有這種數字化版權管理系統。深圳市委市政府已將SZDC數字作品備案中心作為“設計之都”的重要成果向聯合國教科文組織進行匯報。這可以算是一種政府公共管理領域的“設計服務外包”。
方塊動漫畫CEO錢國棟： 項目啟動金扶持 動漫加工變原創
政策要點：扶持原創動漫產品，在省級以上主要頻道黃金時段播出的，獲得國際知名動漫節展、電影節等重大獎項的，專項資金給予不超過200萬元獎勵。
與中國的其他城市相比，深圳發展原創動漫有很大的優勢。深圳是世界動漫加工基地，日本、美國迪士尼等很多動漫都是在深圳加工的。深圳多年來培養了大批動漫人才，不缺好的導演、動畫師，關鍵是從加工轉型為原創動畫公司需要很大的勇氣。
因為加工企業有穩定的訂單，若轉型為原創，則需投入大量資金。以每集12分鐘26集的動漫小項目來說，啟動資金也要300多萬元，而且影響力較小，若要制作每集22分鐘52集的動畫片，則需1000萬元以上。而且大制作一般不能從電視銷售方面收回成本，原創企業還需在動畫片播出后的宣傳、后期衍生產品銷售等方面下功夫，把動畫項目變成品牌。與純粹接單加工相比，開發原創動畫難得多。這次深圳市提出的扶持原創動漫產品的政策，對一些新的、剛轉型的原創公司會有很大幫助。
如何讓作品獲大獎、登上電視臺？好的制作水平一定能獲得各大獎項的青睞，但要推銷到電視臺，還是有訣竅的。建議企業找代理公司負責銷售，因為他們有更多的渠道和人脈把好的作品推薦到中央、地方電視臺甚至海外市場。讓設計的歸設計，創作的歸創作，營銷的歸營銷，各盡其力才行。方塊動漫去年制作的《超智能足球》，不僅在全國多個頻道播出，還推廣到了中東、非洲、東南亞等30多個國家。今年新作《甜心格格》剛在央視少兒啟播，一年內將推廣到東南亞十多個國家。所以說，如果政府能提供一些扶持基金贊助項目啟動，才能鼓勵加工企業向原創轉型，有效降低他們轉型的風險，這對深圳原創動漫的發展可能會更好。
T街創意市集創辦人畢學鋒： 減租利好設計師
政策要點：降低中小文化創意企業運營成本。經認定的中小文化創意企業入駐政府投資建設的創新型產業用房，首3年給予減免房租的資助政策。
減免房租對設計、創意、動漫、影視等行業來說絕對是個利好消息，關鍵是如何操作才能真正起到促進作用？各區文產辦也曾推出過相關政策，但是由于手續復雜、申請周期太長等原因，令創意業主望而卻步。比如“T街創意市集”的眾多創意攤主、原創設計小工作室想發展壯大，租金就是最現實的瓶頸。所以我們從創意市集里精選出6位有一定代表性的設計師，正為他們向華僑城申請更優惠的鋪位租金。
個人建議，政府對入駐創新型產業用房的企業建立一套完整的評估體系，由專家、委員會和相關部門共同制定扶持目標。應重點扶持目前深圳有影響力、代表文化創意產業生力軍的企業，挖掘未來有潛力成為行業生力軍的企業，特別是把相關機構和協會也納入扶持項目，因為協會雖然不是企業，卻幫助政府和企業做了許多工作，包括組織行業的活動、引領及帶動行業發展、對外宣傳深圳設計等。
評估體系的公平性也是值得關注的重點，有些不夠資格、沒突出成績的文化企業為了爭取到政策，會千方百計地通過包裝等手段魚目混珠，市政府一定要嚴把關，要把這筆資金真正用在刀刃上。同時，也要加大政策的宣傳力度，手續最好能化繁為簡，縮短申請周期，讓更多的文化創意企業參與進來。
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