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　　隨著社會經濟的不斷發展，文化創意產業越來越被人們所重視，而動漫產業，作為其中的一支生力軍更是被世界各國所關注，可以說，它是繼影視產業之后的又一新生力量。
　　
　　從中日動漫比較看國產動漫與頂尖水平的差距
　　日本是當今世界上的動漫王國，不論是內容本身還是外在機制方面都已經發展得相當成熟。而國產動漫與日本動漫相比還有很多不足之處，中國動漫和日本相比，主要有這么幾點差距：
　　第一，缺少原創的動漫品牌
　　美國有米老鼠、唐老鴨，日本的原創動漫品牌更多，鐵臂阿童木、柯南等等，而中國的動漫品牌大多屬傳統文化里的角色，具有創新性的形象品牌卻沒有，同時即使是經典的形象也無法推陳出新，導致幾十年不變而讓人失去興趣。原創始終是動漫產業的關鍵。
　　第二，動畫與漫畫的脫節
　　動漫，從字面上理解就是動畫與漫畫的相互合作、共同發展，這是個不能分隔的產業體。然而我國動漫產業發展中，漫畫的創作與動畫繪制環節關聯度不高，使得漫畫和動畫各自發展脫節。這不利于動漫產業的輻射性，也不利于周邊衍生產品的發展，限制了我國動漫產業的發展。
　　第三，動漫產業鏈斷裂
　　在國外，動漫的產業鏈是循環而完整的，但在中國，很少有人能正確認識和利用產業鏈，企業往往重視短期回報，忽視對動漫產業的長期投資和培育，這導致我國動漫產業的發展后勁不足，產業鏈在發展空間上斷裂。一般說來動漫產業的真正效益是來源于后期的衍生品收入，我國動漫的資金循環無法跟上產業發展要求，這影響了其發展。
　　第四，動漫受眾面狹窄
　　這一點很明顯也很突出，是我們必須改變的一點。首先我們應該認識到，動漫不是兒童的代名詞，動漫的目的也不單純是教育，其首要目的應該是娛樂。動漫產品功能的單一化限制了我國動漫受眾的范圍。同時，動漫題材陳舊，往往從古代歷史中取材卻忽略了成年人對文化的時代性、娛樂性、創新性的更高要求。這些將成年人排除在了動漫圈之外，而實際上，成年人才是動漫市場消費的大動力。
　　第五，人才缺乏
　　動漫人才要有創新精神，對藝術的靈感和技術上的成熟。但是在我國，真正有創新精神的動漫人才很少，抄襲日式動漫成風，動漫電腦制作水平也不高，因此無法制作出精美的動漫產品，自然也就落后于日美的動漫。
　　
　　中國動漫產業的發展與創新
　　通過上面對中日動漫的比較與分析，我們看到了國產動漫與世界一流動漫所存在的差距，在借鑒與創新中，國產動漫該如何發展呢？
　　（一）外在支持
　　1.政府扶持
　　政府應該成立專門管理動漫的部門。另外建立動漫分級制度也是有必要的，這有點類似于電影分級，這對于節目內容分層與受眾定位都有好處，也可以進一步提升動漫在人們心中的形象，改變以往的動畫片是小孩子看的傳統觀念。
　　其次，提高知識產權保護意識。我國的盜版太過泛濫，以至于阻斷了動漫產業鏈，使得最能獲利的衍生品一環出現很多問題。政府必須提高知識產權保護意識，創造一個自由、健康的動漫創作環境。尤其是中央政府應該重視知識產權保護，盡快出臺相關政策和法律法規來完善制度，使得動漫的原創性得以保證。
　　2.人才培養
　　在培養人才方面，雖然我國對動漫人才的培養花了很大的工夫，但是前段時間的新聞就反映出，十大難找工作的專業之一就是動漫專業。巨大的市場、大量動漫專業的畢業生、動漫人才緊缺這三大矛盾是值得重視的。我國對動漫人才培養的方式應該改變和完善，專業高校一對百的教學方式無法讓學生獨特的個性和潛力被發掘出來；注重理論知識的講述，缺乏實際經驗。還有就是很多動漫人才都隱藏在人群中并不為人所知，其實是缺少一個施展才華的平臺。多辦一些專業水準的動漫大賽對于發掘人才是個很大的幫助。
　　（二）自身創新的加強
　　1.鼓勵原創品牌
　　動漫發展一定要鼓勵原創。任何事物的發展，模仿都是初級階段，在模仿之后就是自我的創新與突破。現在我們總是在模仿日式動漫，但是一味地模仿只會被認為沒有才華，拾人牙慧，這對于動漫產業的發展是不利的。
　　我們應該開拓思維，進行品牌的創新與培養。通常經營一個品牌需要長期的資金投入和反復宣傳，一個經典的形象需要時間的積累，一般通過以下幾個階段：提出創新理念進行創作——確立目標受眾群——品牌展示宣傳——衍生品（玩具、書、游戲、服裝、家具等）研發——品牌帶來的利潤回收。只有我們樹立了自己的動漫品牌，才能獨立自主地發展動漫產業。
　　2.創新與民族文化的融合
　　中國動漫產業要成熟發展，走上正軌，除了借鑒，還必須有自己的特色，從民族文化入手，很符合動漫產業的人文主義精神。在2006年初的“第33屆安格雷姆國際連環畫藝術節”上，①中國青年漫畫家郭競雄憑借其《天龍八部》人物形象等作品捧得“藝術節特別大獎”。法國各媒體均在主要位置報道，歐洲最大的連環漫畫出版社也與他簽訂了出版合約。②這說明中國民族文化對于開拓海外市場是有很大意義的。要走創新與民族文化融合的道路，是一個長期的過程，要滲透到每一個環節中。
　　（三）結合新媒體的力量
　　隨著社會的發展，新媒體逐漸崛起。動漫產業的發展自然也離不開新媒體的推動。網絡是非常發達的，一個人只要夠優秀，其作品在網絡上很快就能大放光彩。網絡雜志、動漫論壇、視頻等平臺十分廣闊，將這些與傳統的媒體相結合，推動動漫發展宣傳是十分便捷的。同時，在網絡上創作動漫是低門檻的，對于很多從業者而言成本較低；網絡上也隱藏著許多專家和受眾，得到肯定的原創動漫作品大多是優秀的，質量都是有保證的。現在很多電視劇都是根據盛行的網絡小說改編的，為什么動漫就不可以呢？如果能夠形成網絡動漫商業模式，將其發展成類似網絡小說的模式，對動漫產業的發展是個很好的推動。通過網絡和傳統媒體的相互促進，有可能最終形成有中國特色的動漫產業鏈。
　　
　　結  語
　　社會發展促使文化產業高漲，動漫產業作為其中的重要力量逐漸為人民所重視。中國動漫的發展具有很好的優勢，本身歷史悠久，既靠近“動漫王國”，又有很多這方面的人才，消費者的數量眾多。未來中國動漫要學習的主要對象應該是日本這樣的動漫強國，但不是一味地照搬，我們應該在“取其精華，去其糟粕”的過程中尋找自己的風格，發展創新與民族文化結合的道路。只要我們客觀努力地學習和創作，一定會在未來的動漫世界舞臺中占有一席之地。
　　
　　注釋：
　　①“安格雷姆國際連環畫藝術節”在法國舉行，它是歐洲最大、資格最老的連環畫藝術節
　　②《漫畫家郭競雄與歐洲出版社簽約》，動漫產業網，http://www.caci.net.cn，2006-02-24
　　
　　參考文獻：
　　①汪寧　高博編著：《中外動漫史》，上海人民美術出版社，2007年6月第1版
　　②【日】中野晴行著，甄西譯：《動漫創意產業論》，中國傳媒大學出版社，2007年5月第1版
　　③張曉明　尹昌龍等主編：《國際文化產業發展報告第一卷（2007）》，社會科學文獻出版社，2007年12月第1版
　　
　　（作者單位：浙江大學新聞系）