“目前國產動畫電影的新趨勢，一是通過中外合拍拓展海外市場降低投資風險；二是與網絡游戲相結合，尋求新的內容支撐”。在8月27日首屆“國產動畫電影論壇——現狀與趨勢”上，北京市電影股份有限公司總經理姜廣超如此概括當前國產動畫影片的新趨勢。
據悉，此次論壇由《綜藝報》社、北京市電影股份有限公司聯和主辦，北京優揚文化傳媒有限公司協辦。在京舉辦的此次國產動畫影片論壇吸引了來自動畫電影的制片方、電影發行方、院線影院、專家學者等各領域的代表積極參與，大家在現場踴躍發言，為國產動畫電影建言獻策，氣氛熱烈。
國產動畫片我們輸在哪兒
從《喜羊羊與灰太狼3》《動物總動員》到《賽爾號—尋找鳳凰神獸》，今年以來，國產動畫影片的集體發力引起國內觀眾與業界、學界的集體關注。特別是在暑期檔短短兩個多月內，《兔俠》《魁拔》《摩爾莊園冰世紀》等多部國產影片與《功夫熊貓2》《藍精靈》等多部進口大片的短兵相接以及各自的市場表現暴露出國產動畫影片的諸多問題。這一現象讓國產動畫電影目前面臨的現狀、存在問題與未來的發展等成為業內外關注、爭議的焦點。
“國產動畫影片現代元素嚴重缺乏，讓年輕觀眾和中老年觀眾難以在片中找到樂趣，很多中老年觀眾是被孩子帶入電影院，完全是被動消費。”安時英納發行公司總經理秦偉認為，國產動畫影片的短板還在于定位過于“低幼”，影片自身的吸引力不夠。”中國電視藝術家協會卡通藝委員會副主任傅鐵錚和中影星美院線發行經理劉明則認為，國內很多動畫電影出品方沒有仔細調研電視動畫和電影動畫的藝術特質和受眾群特征：“這是兩個完全不同的藝術門類和完全不同的市場，我們在啟動一個動畫電影項目的時候，有沒有去想你的受眾的興趣點，你的影片能不能讓家長帶著孩子走進影院，這才是關鍵所在。”而《魁拔之十萬火急》的出品方、北京青青樹動漫科技有限公司CEO武寒青則指出，影片的市場推廣和營銷同樣重要：“《魁拔》的350萬元票房大部分產自動漫迷，由于營銷推廣工作的滯后，普通觀眾對影片信息獲知甚少，連影院和院線都不知道把影片擺在什么樣的貨架上才合適。
中國電影評論學會會長章柏青教授指出，國產動畫影片應該突出文化的包容性、多元性和情感表達的細膩性，“要讓不同的觀影人群都可以在影片中找到興趣點和共鳴，這樣才能贏得更多的觀眾。”首次以動畫電影受眾代表身份出現在電影業界和學界論壇的朝陽區秀園幼兒園吳蕓主任指出，現在孩子對動畫電影情有獨鐘的，只要電影院放，他們就喜歡看：“9歲以下的小孩對影片的選擇性不是很強。很多時候家長的選擇決定著孩子們的選擇，所以片方在影片的選材、臺詞等方面，要考慮家長們的認可程度。”北京優揚文化傳媒有限公司副總裁邢瑛以《喜羊羊》和《賽爾號》為例，認為一部成功的動畫影片，必須是受眾基礎、品牌推廣和發行三位一體：“關鍵是發行團隊跟電影院和院線溝通的程度，要能夠讓電影院對我們的產品有一個概念，愿意把這個產品擺到貨架上”。《綜藝報》總編輯陳曉梅則認為，除了影片自身品質之外，“動畫電影要成功，檔期選擇、宣傳推廣和市場營銷缺一不可”。
中外合拍拓展海外市場降低投資風險
姜廣超以中國和多國部隊合拍的《熊貓總動員》為例指出，在當前制片和宣發成本越來越高的現實境遇中，制片方可以考慮通過合拍，拓展海外市場，降低投資風險，“在越來越多的進口動畫片進入國內市場的同時，我們也可以通過合拍，進入全球市場。”
《熊貓總動員》的出品方代表、北京億商傳媒董事長陳曉翔在會上與大家分享了該片的運營經驗：“其實比如德國、比利時、西班牙等國，對動畫電影都有20%—50%不等的返稅獎勵政策，當地的動畫制片和技術以及后期制作公司對合拍項目很感興趣。”他認為，吸引“多國部隊”加入，通過分區版權賣斷的方式，可以很好地分解影片的投資以及回收壓力，“比如比利時，他們通過技術團隊的方式入股這部影片，我們獲取的是影片的高品質，回報的是比利時的電影放映權，大家各取所需，反而分擔了資金投入與回收的壓力。”
與會的其他專家也指出，好萊塢的動畫大片之所以在全球市場所向披靡，與其全球定位的市場策略密不可分。《功夫熊貓2》最后中國內地產出6億多元的票房，與其在影片中加大中國元素的分量有直接關系。“所以我們不能直盯著國內市場，而放棄全球這個大市場。”《綜藝報》電影主編朱玉卿指出，在面向國際市場的同時，也要想辦法了解和利用國際市場：“《功夫熊貓》啟動與2000年中國申奧成功之際，當時該片的制片人就斷定2008年將是全球的中國年，他們為此開發了這個電影項目，并鎖定2008年的暑期全球上映，很好地利用了中國奧運的這個大品牌。我們也應該以此韜略來面向國際市場。”
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