近日，在中央財政的支持下，文化部、國家廣電總局、新聞出版總署聯合發出《關于國家動漫精品工程申報工作的通知》，從8月1日至9月30日，三部委將同時接收各地申請入選國家動漫精品工程的申報材料，通過申報和評審，扶持和資助動漫精品的創作、生產、推廣和傳播。
首次扶持前期創意
與以往不同，由于更加注重產品和形象的全產業鏈價值，精品工程首次將前期創意納入了評選范圍，顯示出了全新的特點。
對此，國家動漫產業網運營總監謝云鵬表示，此前的政府扶持大都是針對“成品”進行的，屬于事后扶持，實際上好故事與好創意才是一部動漫作品的靈魂，是能否經得起市場考驗的重要因素之一。
2010年我國共制作完成國產電視動畫片385部220530分鐘，已取代日本成為世界第一動畫生產大國。而在國內動漫創作能力提升的同時，我國動漫產品在創意方面與世界動漫強國差距還很大。因此，精品工程將前期創意納入評選和扶持范圍的做法如果能夠成為常態，預計將會涌現出一批有產業價值的創意，同時也會吸引更多的人才加入到動漫作品的創意大軍中來。
針對這一規定，精品工程有關負責人表示，精品工程對優秀的動漫創意的扶持，目的在于支持、鼓勵更多更好的創作者，尤其是具有創新精神的中小企業投入動漫產業，激發產生優秀的動漫形象、動漫品牌、動漫產品，吸引有實力的投資者投資動漫產業，促成動漫產業鏈上下游企業更好地合作。
支持產業化平臺搭建
《通知》表明：文化部、國家廣電總局、新聞出版總署將根據評審結果確定資金支持額度，并為獲獎項目搭建產業化推廣平臺，組織開展宣傳推廣活動，加強對獲扶持項目的知識產權保護。
據了解，國家動漫精品工程改變了以往財政資金對動漫產業采取事后獎勵或補貼的資助方式，而此次主要目的在于通過遴選出優秀的動漫項目和動漫產品，為其搭建一個進行產業化深度開發的平臺。
上海聯合動漫產業發展中心理事長張天曉表示，之前國家對動漫產業的扶持多是通過建立地方園區的方式進行，但由于園區建設未能密切貼近動漫產業鏈環境，因此很多扶持并未很好地落實。此次工程充分考慮到產業鏈各環節，將藝術與市場結合，有效地保護了中小企業的利益，使得更多中小企業增強了發展動漫產業的信心。
培育市場發展環境
《通知》中對于申報材料規定，要求動漫創意和動漫產品都需要提供“宣傳推廣方案”和“產業化營銷方案”這兩方面的內容。這在以前的扶持申報材料中也是沒有的。
精品工程有關負責人介紹，國家動漫精品工程的一個重要評定標準在于，動漫項目或動漫產品是否存在產業鏈價值，能否對動漫精品項目或作品進行深度的產業價值開發。
之所以用這樣的扶持手段創新，也是從近年來我國動漫產業的發展狀況而來的，充分考慮了動漫項目和產品是否具備足夠的市場競爭力。有專家表示，這種做法更加符合市場發展的規律，保證了產業發展的科學性。
“此次工程的出發點和著眼點是要解決動漫產業當前所面臨的問題，改變重產量、輕質量的產業現狀，從源頭打造動漫精品，為優秀企業和項目搭建平臺，促進產業鏈條的成熟。也就是說，此次評選出來的精品最后都將具有產業化成果。”精品工程有關負責人強調。
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