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　　對Facebook視頻而言，本周意義重大。這家社交網絡巨頭宣布，將開辟“專門的地方”供用戶“在只想看視頻的時候流連——無論視頻是他們自己保存以供后用，還是來自于朋友、訂閱頁面和其他Facebook視頻發布者的。” 用Facebook最喜歡的術語說，這些視頻將是與用戶“相關的”。該新專區，Facebook說，將使用戶能夠觀看、發現、分享Facebook認為用戶想看“愛看”的視頻。

　　所有這些聽起來都與另一個在線看視頻的“專門地方”驚人相似：YouTube。

　　過去一年中，Facebook一直在鯨吞蠶食YouTube作為瀏覽BuzzFeed新聞剪輯或《星球大戰》預告片的地盤。4月，Facebook稱，由于其持續鼓勵用戶在該網站嵌入本地視頻，Facebook每日視頻瀏覽量已超過40億人次。上個月，Facebook廣告產品主管Ted Zagat說：“從現在開始的一兩年內，Facebook將以視頻為主。”目前，Facebook正在測試新的視頻功能，比如新的視頻專區和身臨其境式的類虛擬現實360度視頻，以期視頻制作能成為Facebook體驗中更為突出的部分。

　　這一切的背后，存在一個問題：對迄今為止網絡視頻毫無爭議的王者——谷歌YouTube，Facebook的舉動意味著什么？人們觀看大量的在線視頻——本周發布的一份明略行（Millward Brown）研究報告發現：中青年看數字視頻與看電視持平，跟青少年和00后毫無二致。今年早些時候，我曾寫文表示Facebook對YouTube尚不構成威脅，這主要是因為Facebook用戶使用Facebook的方式與使用YouTube的不同。用Facebook可能是去看看世界上正在發生什么事，而點開YouTube就是看看視頻消遣一下。

　　但是，Facebook看起來似乎是熱衷于縮小這種分野。盡管視頻依然是你有可能在推送中偶然發現的東西，Facebook這家科技公司卻想讓視頻成為上網的目的地，并讓你更容易地找到你想看的。它想讓它的14.9億用戶在想看視頻的時候就想起“Facebook”。對YouTube而言，拉響警報的時候終于到來了。

　　“一直以來Facebook上的視頻對對谷歌而言都不是問題，因為幾乎都是通過YouTube分享到Facebook上的。”愛迪生投資研究公司（Edison Investment Research）分析員Richard Windsor說。“這意味著谷歌依然能訪問到在新聞推送里觀看視頻的用戶所產生的數據。”

　　但在過去一年半中，這種交叉鏈接急劇縮減了，Windsor說。他報告稱，Facebook上70%的視頻目前都是用戶直接上傳的，而在2014年初這一數據僅25%。

　　Facebook不僅僅是在向YouTube靠攏，它正開始迎頭趕上。

這感覺太熟悉了

　　為使視頻觀看與新聞推送的滾動特性更兼容，Facebook正在測試其他仿效YouTube的功能。因為不想在公共汽車上拔出耳機而想跳過視頻？沒問題，Facebook正測試“保存”書簽功能供你在之后返回觀看視頻。（YouTube擁有同樣功能。）

　　想在Facebook上進行多任務？滾動剩余推送的同時在角落“懸浮窗口”觀賞視頻的功能正在測試中。（YouTube已經實現了。）

　　毫無意外地，Facebook也在開發推薦過往類似視頻的功能。（這讓你回想起什么了嗎？）Facebook稱，這些測試顯示，使用了推薦視頻功能的用戶會觀看更多的新視頻——這正是Facebook想要的效果。

勢頭

　　廣告商想要的效果也是正是如此。“Facebook和谷歌目前在數字視頻廣告收入上可謂并駕齊驅，但所有的勢頭如今都在Facebook一邊。”Windsor說。他補充道：Facebook視頻能引出更好的互動和評論，可以幫助廣告商更好地了解他們廣告的對象。

　　視頻正在成為我們網絡和手機平臺體驗的中心，也是廣告商們爭奪受眾的地方。不止Facebook和YouTube兩家在搶奪在線視頻市場。從 Netflix、Hulu、Amazon和HBO，到Comcast、Verizon甚至NBC都在希望增加訂閱他們在線服務的用戶數——或者在想看視頻的時候首先到他們的站點去。Facebook有朝一日真的能夠打敗這許多更加專門的視頻服務，成為，呃，我們的新電視？“隨著時間推移，Facebook 開始提供優質視頻我也不會感到太驚訝。”Windsor說。

　　畢竟，Facebook想要盡可能長久地抓住你的關注度。而你只有那么多時間和注意力可以提供。Facebook說：無論這是否意味著讓你可以多任務、可以保存東西以備后用、可以找出真正想看的東西，只要是視頻，Facebook就在你身邊。隨著你的新聞推送變身永不停止的視頻流，將Facebook轉變成電視和電影的“專門地兒”將意義非凡。