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　　當(dāng)HTC全新One A9首席設(shè)計師Catherine Kim向一小群記者介紹她的全新產(chǎn)品時，是從一套PPT幻燈片開始的。實際上，如果猛一看One A9這款手機(jī)，會發(fā)現(xiàn)它其實和數(shù)天前在互聯(lián)網(wǎng)上流出的諜照外觀一模一樣，而且，大家?guī)缀鯐�異口同聲的說道：哇，HTC這款手機(jī)看上去真像iPhone。

　　事實上，這款手機(jī)的確很像蘋果的iPhone，但是值得一提的是，在Kim的演講里也多次提到了iPhone。對于很多其他品牌的手機(jī)制造商而言，蘋果公司就像“伏地魔”，或是一款極其完美的游戲，他們在發(fā)布自己手機(jī)的時候并不愿意過多提及iPhone。過去很多手機(jī)制造商和公關(guān)人士在談到蘋果時，總是選擇用一種非常隱晦的方式表達(dá)，比如說，“我們的競爭對手之一”或“一家位于硅谷庫比蒂諾的公司”（筆者自己更愿意說蘋果是一家“水果公司”）。

　　多年以來，只有少數(shù)幾家手機(jī)制造公司敢勇敢地對外說出“蘋果公司”這四個字，比如三星，他們的廣告最喜歡說的話就是“這個是我們有但蘋果沒有的一款新功能”，還有微軟的Windows團(tuán)隊，他們剛剛發(fā)布了Surface Book也直言要比蘋果的MacBook性能更好。當(dāng)然啦，有些中國廠商之前一直被人詬病，因為他們喜歡直接抄襲iPhone的設(shè)計。

　　不過，最近這種情況發(fā)生了微妙的改變。事實上在半年前，筆者出席過一家手機(jī)制造商的發(fā)布會，他們開始公開談?wù)撟约旱母偁帉κ郑�也開始公開展示自己的優(yōu)勢，當(dāng)然，是那些蘋果的優(yōu)勢。如今的手機(jī)制造商已經(jīng)不僅僅是提供“眼球追蹤”功能這樣噱頭，或是宣傳支持可拆卸電池，他們更多的是在談?wù)摳咝阅軘z像頭，談?wù)撛O(shè)計，以及談?wù)撊绾稳�悅用戶。他們把過去用在蘋果產(chǎn)品上的“蘋果術(shù)語”用在了自己的產(chǎn)品上。

　　無論他們是否真的想這么做，其實都和主題無關(guān)，但他們必須要這么做。“現(xiàn)在，每個人都意識到一個殘酷的現(xiàn)實，那就是市場競爭真的太激烈了，而且大家也發(fā)現(xiàn)，蘋果正在‘竊取’每個人的業(yè)務(wù)，”Avi Greengart說道，他是Current Analysis公司的研究主管，“如果你不能從蘋果的市場份額里瓜分到一部分，其實在剩下的市場份額里也沒多少可瓜分的了。”

　　200美元左右的無鎖版智能手機(jī)是一個巨大的市場，但是卻不好賺錢。不過對于那些手機(jī)制造商而言，他們發(fā)現(xiàn)很多人愿意花600美元購買一部智能手機(jī)，這也是一個巨大的市場，而且很好賺錢。但是在這兩大市場之間，似乎卻沒有什么金礦可挖。“售價200美元的手機(jī)和售價600美元的手機(jī)之間的市場，似乎被忽略了，”Greengart說道，“因為如果你分期購買一款智能手機(jī)，會發(fā)現(xiàn)一款300美元的手機(jī)和一款600美元的手機(jī)，每月的分期費用差別并不大。”

　　而且，在安卓手機(jī)制造商之間似乎競爭也沒有過去那么激烈，反而是轉(zhuǎn)移到和iPhone的競爭上去了。如今在和iPhone的競爭中，HTC雖然不是唯一的例子，但卻是一個比較典型的例子。當(dāng)然，如果你準(zhǔn)備直接向iPhone發(fā)起挑戰(zhàn)，那么最好準(zhǔn)備好白刃戰(zhàn)，或者要做好抵抗白刃戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

“柵欄”的背后

　　關(guān)于HTC A9這款智能手機(jī)的設(shè)計，的確很多地方與iPhone相似，簡單高雅。這款手機(jī)非常輕，也非常薄。實際上，它更像是介于iPhone 6S和6S Plus之間的一款智能手機(jī)------5英寸屏幕雖然感覺挺大的，但是這款手機(jī)拿在手上時卻并不會覺得笨重。雖然這款手機(jī)沒有太過驚艷的設(shè)計，但不得不說的是，如今蘋果的設(shè)計也沒有太過讓人驚艷。

　　不過，如果你近距離觀察這部手機(jī)，會發(fā)現(xiàn)A9底部有四個功能要素：一個揚(yáng)聲器，一個Micro USB充電接口，一個微型麥克風(fēng)接口，以及一個耳機(jī)接口。（iPhone其實也有這四個功能要素，只是部署在設(shè)備上的順序不同而已）。iPhone手機(jī)上的各個接口設(shè)計的非常均衡，而且完全一致，但是A9，就像是個暈頭轉(zhuǎn)向的6歲小孩兒，拿著手提鉆加工出來的。耳機(jī)接口隱藏在手機(jī)后背邊緣，充電接口偏離垂直和水平中心。而且每個接口的大小和形狀也都完全不一樣。

　　HTC自己應(yīng)該是比較鐘意這款手機(jī)，特別是如果你能注意到A9的攝像頭鏡頭布局還是不錯的，因為它被放置在了手機(jī)正中央。他們還喜歡你能談?wù)撓逻@款手機(jī)的無縫邊框，實際上和iPhone相比，它的金屬背面里的也沒有太多天線。不過，HTC應(yīng)該不希望用戶發(fā)現(xiàn)他們的前置攝像頭并不能和揚(yáng)聲器搭配使用，而且這款手機(jī)的傳感器配置的也相當(dāng)隨意。此外，HTC A9背板上已經(jīng)有了一個大Logo，但是他們卻又在前面也搞了一個大Logo，有些讓人覺得丈二和尚摸不著頭腦。

　　限制對HTC以及A9的批評似乎是不公平的，因為很多宣稱要和蘋果iPhone競爭的手機(jī)廠商，最后做出來的手機(jī)卻非常草率。很多時候這些手機(jī)的性能使用起來都不盡如人意，至少，和當(dāng)初他們宣傳時所說的相去甚遠(yuǎn)。相比而言，iPhone還是實至名歸的，甚至?xí)�讓人愿意每月多花一些錢，去享受蘋果高品質(zhì)的產(chǎn)品。

　　蘋果的宗旨其實很簡單，他們只是關(guān)心的更多罷了。當(dāng)然，負(fù)責(zé)與蘋果公司競爭的微軟副總裁兼Surface主管Panos Panay也會說類似的話。不管怎樣，蘋果已經(jīng)證明了自己是根難啃的骨頭，和他們競爭是非常困難的，任何競爭對手都無法忽略。安卓設(shè)備制造商可能花了太長時間才意識到，人們其實非常在乎設(shè)計，也非常在乎攝像頭品質(zhì)。不過現(xiàn)在，“如果你準(zhǔn)備在設(shè)計和攝像頭上采取一些競爭手段，”Greengart說道，“這其實意味著侵入了蘋果的領(lǐng)地，而且毋庸置疑的是，蘋果將會贏得這場戰(zhàn)爭。因此如果你需要在設(shè)計和攝像頭上更具競爭力，同時還要在其他方面提供更多功能。”

相同的方式，唯一的不同

　　對那些不在硅谷的手機(jī)廠商來說，好消息是除了iPhone手機(jī)之外，高端手機(jī)市場依然有很大的發(fā)展空間。這可能聽上去有些奇怪，但是如果你看到黑莓發(fā)布的 BlackBerry Priv，就會覺得它是一部非常有趣的手機(jī)。“這是市場上唯一一款搭載了QWERTY標(biāo)準(zhǔn)鍵盤的安卓手機(jī)，”Greengart說道，“而且它也是一款兼具了隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全功能的手機(jī)，這種手機(jī)在市面上本來就不多，當(dāng)然，黑莓自身也是一個耳熟能詳?shù)钠放啤！?/P>

　　不過，當(dāng)黑幕把這款手機(jī)的定價設(shè)在699美元，估計已經(jīng)有很多人開始嘀咕道，“你們腦子里在想什么啊？”但是，現(xiàn)在的黑莓公司還有什么其他選擇嗎？“降低價格，看上去會刺激更多人購買，但實際上并非如此，”Greengart說道，“低價不會改變整體的價值導(dǎo)向，也不會改變?nèi)魏问虑椤！本拖袢�星Galaxy Note 5和S6 Edge+，黑莓Priv手機(jī)至少能得到一部分的青睞，而這部分消費者，基本上都是希望能用一些iPhone手機(jī)上還沒有的功能。

而在HTC A9這部手機(jī)上，消費者同樣可以體驗蘋果手機(jī)上沒有的東西，那就是最新的安卓操作系統(tǒng)Marshmallow。

　　HTC 產(chǎn)品主管在介紹這款新設(shè)備時，花了大量大量時間討論了蘋果和安卓產(chǎn)品之間的不同之處。“當(dāng)你把一部蘋果手機(jī)從盒子里拿出來，”他對著滿屋子的記者說道， “以及當(dāng)你把一部安卓手機(jī)從盒子里拿出來，那種體驗是完全不同的。當(dāng)你啟動一部安卓手機(jī)，變成一個安卓用戶，你會有很多模棱兩可的感覺，但也會有很多選擇，很多質(zhì)疑。”而HTC A9這部手機(jī)的目標(biāo)就是要簡化上述這一切。減少郵件客戶端，減少系統(tǒng)默認(rèn)選擇，盡量精簡一切能夠精簡的功能。Marshmallow操作系統(tǒng)在這方面也做了大量工作，HTC希望能超著這一方向再進(jìn)一步。

　　在設(shè)計方面，HTC A9的軟件感覺雖然還可以，但是卻像是個尚未完成的好想法。在這部手機(jī)上只有一個電子郵件應(yīng)用，可是卻又兩個主鍵------屏幕上有一個，指紋傳感器上有一個。當(dāng)你首次注冊時，第一步你需要做的事情就是個性化HTC主屏幕小部件。在默認(rèn)情況下，這些控件會涵蓋一些App應(yīng)用，當(dāng)然，你也不知道這些應(yīng)用為什么會放在主屏幕上，之后，HTC會向你推薦一些他們認(rèn)為比較有用的App。當(dāng)談到易于使用這方面，最重要的無疑就是極簡設(shè)計和有益的指導(dǎo)，你可以不必刪減步驟，就可以在主屏幕上完成用戶所需要的一切功能。哦對了，雖然HTC一直在說要精簡系統(tǒng)，但是他們的Sense皮膚依然保留在了這款A(yù)9手機(jī)里，當(dāng)然，運行的效果還不錯。

　　不過這款手機(jī)最大的問題，就是雖然有人喜歡它，但是它發(fā)布的時間似乎并不夠完美。即便現(xiàn)在HTC鎖定了A9，但是他們依然要為自己的昨天買單。為了賺錢，高端手機(jī)制造商不得不去了解如何才能開發(fā)出一部比iPhone更好的手機(jī)，這樣一來就會浪費大量時間，因為 iPhone真正的實力，是體現(xiàn)在應(yīng)用，服務(wù)，以及其他設(shè)備共同打造的生態(tài)系統(tǒng)上。一旦用戶購買了蘋果產(chǎn)品，基本上就會被“捆綁”在這個生態(tài)系統(tǒng)之中，不會再換其他設(shè)備了。

　　最近，安卓生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的也非常好，比如全新的Nexus手機(jī)，以及三星剛剛推出的Galaxy系列手機(jī)，谷歌也不甘人后，推出了多部高端手機(jī)。或許，只是或許，市場將會來到一個轉(zhuǎn)型點，那些廉價手機(jī)可能比iPhone更能吸引消費者。不過就目前而言，市場中最強(qiáng)勢的公司依然是蘋果。“去對抗蘋果，一方面，是愚蠢的，”Greengart說道，蘋果已經(jīng)在研發(fā)和制造iPhone手機(jī)上投入了大量時間，“另一方面，如果真的要把蘋果比作是一款游戲，而且是市場上最主流的游戲，那么對于玩家來說，要么就加入游戲之中，要么，就只能找些其他游戲去玩兒了。”