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　　想想你知道的那些標志性的品牌吧: 蘋果、GAP、麥當勞……最先映入你頭腦的是什么？人們極有可能最先聯想到它們的 LOGO。無論是蘋果的標志，還是麥當勞那個金色的拱門，LOGO 都是公司身份塑造的關鍵。最近，《消費者研究雜志》（Journal of Consumer Research） 的一項研究發現，LOGO 的形狀影響著人們如何看待公司和產品。

　　LOGO 究竟如何影響消費者們的心理感受？早有人做過大量研究。例如，2011 年的一項研究表明，當一家公司擁有一個不太完整的 LOGO 時（當時他們舉的例子是 IBM 那一條一條杠），人們直覺會認為這家公司十分創新，但業務能力不太可信。當然，這只是一家之言，事實上每個人對圖形的感知都不太一樣。

　　盡管如此，最近 Amitava Chattopadhyay 和他的設計團隊 INSEAD 還是給出了一些新結論，他們認為橢圓形外觀的 LOGO 更親近，給消費者更柔和的感覺。“圓形給人的感覺是很隨和的，人們容易聯想到皮球，枕頭，靠墊等等。而刀角形狀的 LOGO 彰顯的是堅硬、耐久。” Chattopadhyay 說。該機構希望通過實驗，為商家提供一份消費者的“潛意識指南”。

我們所熟知的LOGO



我們所熟知的LOGO



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　　設計團隊 INSEAD 共邀請了 178 位實驗者，并將他們分成兩組。一組人看到的是圓形 LOGO ，另一組人則看到有邊角的 LOGO，想象中的目標商品是運動鞋和沙發。

　　看到圓形 LOGO 的那組人普遍認為鞋和沙發會十分柔軟舒適，而看到邊角 LOGO 的人會覺得運動鞋質量好、比較耐穿。

　　“公司在設計標志時，應認真思考并制作符合他們產品特點的 LOGO ，”調查者說，“做廣告也是一樣。LOGO 和廣告標題、文案要適當地結合在一起，否則那種組合只會傳達不準確的信息。”