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近日，臭名昭著的槍支制造商卡拉什尼科夫（Kalashnikov）重塑形象，換上亮眼的新標識，對美國制裁不屑一顧，聲稱其生產(chǎn)的槍支是“保衛(wèi)和平”，俄羅斯軍火制造商卡拉什尼科夫12月2日大張旗鼓地在莫斯科發(fā)起了品牌重塑宣傳攻勢。煥然一新的卡拉什尼科夫公司旗下?lián)碛兄�名的突擊步槍以及狩獵和運動武器裝備。在美對俄制裁令來自美國和加拿大的步槍訂單消失之際，該公司聘用了俄羅斯一流代理商來設(shè)計新品牌標識并重塑全球形象�？ɡ�什尼科夫首席執(zhí)行官阿列克謝·克里沃魯奇科說：“卡拉什尼科夫是全球知名的俄羅斯符號。品牌重塑標志著我們運作方式和產(chǎn)品線的改變，這也是我們醞釀已久的工作。新品牌將反映我們的主要宗旨：可靠、負責任和技術(shù)效率�！笨毓煽ɡ�什尼科夫的國有集團俄羅斯技術(shù)公司負責人謝爾蓋·切梅佐夫表示，他希望新品牌將成為知名度媲美蘋果公司的全球品牌�！缎l(wèi)報》評價說：“這個標志看起來不像是世界知名殺人機器的標志，反而更像是超市或是藥房的標志。”卡拉什尼科夫公司最著名的槍是1947年蘇聯(lián)工程師米哈伊爾·卡拉什尼科夫研制的，這種以易用性和可靠性著稱的槍，迅速成為世界各地戰(zhàn)爭和國內(nèi)沖突的主流武器。在新品牌發(fā)布會上播放的一段制作精良的營銷視頻中，卡拉什尼科夫被描述成“和平武器”。該視頻對這種槍的歷史作了剪輯，掩飾了其作為無數(shù)殘酷內(nèi)戰(zhàn)中主要殺戮工具的事實�？ɡ�什尼科夫公司是由卡拉什尼科夫品牌、貝加爾獵·槍以及伊日馬什運動步槍合并而成。除了傳統(tǒng)的武器產(chǎn)品之外，該公司還打算推出一系列運動服飾和刀具。此次品牌重塑由一家位于莫斯科的公關(guān)公司操刀，據(jù)稱耗資約2000萬盧布（約合25萬英鎊）。