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13  雀巢購買朗特里

1988

在上世紀80年代收購并不少見，但當雀巢要買Rowntree，KitKat （奇巧巧克力）的制造商的時候大眾還是大跌眼鏡。當時Rowntree價值10億英鎊，雀巢卻花25億英鎊購買該公司。不單純看有形資產，而是為更多的無形資產付費，這是雀巢對Rowntree估價。

14   just do it

1988

　　1987年，Reebok還是美國運動鞋市場的絕對領先者。第二年，Nike提出了“just do it”的理念，顛覆了人們對于運動的傳統理念。一時間，大家都有這個沖動，活在當下，想做就做。Nike是最早賦予產品內涵以更深刻的意識化態度的品牌之一，極大擴展了品牌的外延，使其不局限于產品本身。

15  點了個贊

2004

　　FACEBOOK的誕生成為了第一例“公共所有”的品牌。其14億的月度活躍用戶平均每分鐘發布了超過3百萬條的狀態，而這也構建了他們自己的品牌以及創造了他們自己的品牌群組。