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放眼當(dāng)今世界，其他國(guó)家香煙包裝市場(chǎng)的平靜與當(dāng)前中國(guó)香煙包裝市場(chǎng)的混亂對(duì)比鮮明。作為一個(gè)中國(guó)人寫下這個(gè)題目時(shí)，真是感慨萬(wàn)千！
面對(duì)日益萎縮的世界香煙市場(chǎng)，各卷煙廠無(wú)不使盡全力來(lái)擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率。要想吸引消費(fèi)者，改進(jìn)或改變包裝勢(shì)在必行。那么，世界香煙包裝市場(chǎng)面臨著一個(gè)怎樣的發(fā)展前景呢？
軟包與硬包香煙的發(fā)展
隨著近來(lái)禁煙呼聲的不斷增強(qiáng)，目前在歐洲、北美洲、亞洲、大洋洲及拉丁美洲，煙草業(yè)已成夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，雖然在非洲、西亞及其他個(gè)別國(guó)家香煙銷量仍在增加，但煙草業(yè)已是今非昔比。體現(xiàn)在包裝上，軟包香煙日漸減少，硬包香煙比例攀升，不能不說(shuō)是煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的一種表象。
縱觀軟包香煙、硬包香煙在世界各地的發(fā)展歷程，國(guó)內(nèi)從事煙草包裝印刷的企業(yè)或許會(huì)因此而有所深思、有所感悟，得到些啟發(fā)。
1、軟包香煙強(qiáng)勢(shì)猶存
雖然近年來(lái)硬包香煙在世界各地的產(chǎn)量日益增加，但總體上軟包香煙仍占絕大多數(shù)。
軟包香煙使用廣泛地地區(qū)有美洲、東歐、非洲和遠(yuǎn)東地區(qū)，尤其是農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)。更有甚者，一些國(guó)家和地區(qū)銷售的幾乎全是軟包香煙。在一些地區(qū)，還可看到軟包香煙有增長(zhǎng)的趨勢(shì)。歐洲國(guó)際煙草統(tǒng)計(jì)處的調(diào)查顯示，軟包香煙可能增長(zhǎng)的地區(qū)有阿根廷、印尼、印度、泰國(guó)、韓國(guó)、巴基斯坦、埃及、委內(nèi)瑞拉、菲律賓、越南和阿爾及利亞。
市場(chǎng)分析家斷言，目前軟包香煙約占香煙市場(chǎng)50%-60%的份額。即使是在以硬盒包裝為主的歐洲香煙市場(chǎng)，也有例外的地方。如西班牙和葡萄牙，其軟包香煙的市場(chǎng)占有率競(jìng)達(dá)到70%-80%，原因在于這兩個(gè)國(guó)家的香煙生產(chǎn)幾年前還是國(guó)家壟斷。當(dāng)壟斷組織控制市場(chǎng)時(shí)，他們就會(huì)盡可能地生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品，而軟包香煙生產(chǎn)中就包含著這種經(jīng)濟(jì)利益。其中最令人信服的論點(diǎn)是，軟包香煙的生產(chǎn)成本僅為硬包香煙的一半。
舉個(gè)真實(shí)的例子，幾年前，當(dāng)某跨國(guó)公司進(jìn)入俄羅斯煙草市場(chǎng)時(shí)，曾有市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，硬包香煙的銷售量會(huì)直線上升。但今天在俄羅斯市場(chǎng)，軟包香煙仍處于主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)占有率高達(dá)80%，硬包香煙在俄羅斯的市場(chǎng)銷售幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。造成這種局勢(shì)的因素有以下幾個(gè)方面：首先是跨國(guó)公司并不想改變?cè)瓉?lái)本地流行的軟包香煙的品牌，其次是俄羅斯和世界經(jīng)濟(jì)的普遍不景氣，增強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)低價(jià)軟包香煙的需求。然而，盡管軟包香煙目前還在主導(dǎo)著市場(chǎng)，可硬包香煙的市場(chǎng)占有率卻在逐年上升。
據(jù)調(diào)查，軟包香煙市場(chǎng)占有率下降最大的地區(qū)主要是西歐、美洲和東歐，遠(yuǎn)東地區(qū)的下降速度稍慢一些，非洲和中東的下降速度最慢。預(yù)計(jì)到2006年，軟包香煙市場(chǎng)的占有率會(huì)縮減到30%。
與這一趨勢(shì)相反的是，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和法律的日益完善，也許有一天卷煙廠又要全部采用軟包裝，問(wèn)題在于消費(fèi)者需要多少時(shí)間來(lái)轉(zhuǎn)變觀念，或立法者要用多少時(shí)間通過(guò)法規(guī)來(lái)加速這種發(fā)展。
2、硬包香煙后起直追
煙草工業(yè)的全球化對(duì)包裝市場(chǎng)產(chǎn)生了重要影響。在各種類型香煙并存的市場(chǎng)里，西方風(fēng)格香煙品牌的引進(jìn)，促使硬包香煙的市場(chǎng)占有率在增加；同時(shí)，發(fā)展中國(guó)家自己的卷煙廠也日益趨向以增加硬包香煙的產(chǎn)量來(lái)與國(guó)際煙草公司競(jìng)爭(zhēng)。
在印度市場(chǎng)上，香煙雖然主要以軟包裝的形式銷售，但更多新生產(chǎn)的品牌香煙卻是以硬包裝走向市場(chǎng)，埃及的東方煙草公司近來(lái)在其生產(chǎn)的主要品牌香煙 Cleopatra中就增加了硬包裝產(chǎn)品。法國(guó)也有類似的情況，在那里受歡迎的本地品牌曾是傳統(tǒng)的軟包裝，但自從美國(guó)的混合口味香煙（如萬(wàn)寶路）進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)后，軟包香煙的銷售似乎變得困難了，與此同時(shí)，法國(guó)軟包香煙文化的代表品牌Gauloise也已有硬包裝產(chǎn)品面世。更有甚者，歐洲某些香煙市場(chǎng)幾首已被硬包裝獨(dú)占，如德國(guó)、英國(guó)和瑞士，硬包香煙的市場(chǎng)占有率幾乎達(dá)到100%。
此外，過(guò)去幾年硬包香煙包裝機(jī)的快速發(fā)展促進(jìn)了硬包裝的廣泛使用，因?yàn)橛舶銦煱b機(jī)的包裝速度比軟包香煙包裝機(jī)快很多，因而硬包香煙包裝機(jī)對(duì)大型卷煙廠更具有吸引力。
新型軟包香煙包裝機(jī)的速度也在不斷提高，如FOCKE700包裝機(jī)的包裝速度可達(dá)到700盒/分鐘，這彌補(bǔ)了以前軟包香煙包裝機(jī)包裝速度較慢的不足。
3、世界煙草產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化對(duì)煙草包裝市場(chǎng)的影響
縱觀世界煙草產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的合并趨勢(shì)在加劇，卷煙廠、造紙廠和印刷廠已形成一個(gè)緊密的三角關(guān)系。未來(lái)的挑戰(zhàn)是如何進(jìn)一步改善合作關(guān)系。在煙草工業(yè)中有一句非常流行的術(shù)語(yǔ)是“市場(chǎng)遞減”。
在過(guò)去幾年，卷煙廠不斷對(duì)香煙包裝用紙?zhí)岢鲂碌囊螅鐚?duì)紙張白度的要求。我們可清楚地看到香煙包裝用紙向更高等級(jí)白度發(fā)展的趨勢(shì)，有時(shí)煙廠要求紙張的白度要達(dá)到90%以上。
此外，造紙廠用原來(lái)的設(shè)備已為卷煙廠生產(chǎn)出更薄的紙張，以進(jìn)一步降低香煙的成本。例如，近年來(lái)用化學(xué)溫控制漿技術(shù)，可生產(chǎn)出更薄的、走紙性能和表面平滑度更好的紙張。可以看出，近年來(lái)歐洲軟包香煙用紙的重量不斷減輕，外包裝用紙從100克/平方米下降到80-90克/平方米，而內(nèi)包裝用紙則下降到70- 80克/平方米。
不同地區(qū)所用紙張的定量也不相同，在美國(guó)市場(chǎng)，香煙內(nèi)包裝多用.
卷煙用紙和錫箔紙，其重量不到整個(gè)煙盒重量的70%，而在東歐市場(chǎng)，香煙內(nèi)包裝用紙是一面涂有鋁箔的紙，外包裝用紙比內(nèi)包裝用紙高級(jí)得多。
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