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　　頭戴王冠的藍(lán)色雄獅，單爪穩(wěn)住紅色足球，若是足球迷或英國文化愛好者一定不會對這個圖案感到陌生。自 1992 年成立起，英超聯(lián)賽就在其標(biāo)志中長期使用這個圖案。20 多年過去，隨著聯(lián)賽風(fēng)靡全球，英超的藍(lán)獅也成為足球領(lǐng)域的經(jīng)典標(biāo)志。

　　不過，英超決定做一些改變。英超官方于2月10日公布了聯(lián)賽的新版標(biāo)志和品牌視覺形象，新的品牌標(biāo)志將從 2016/2017 賽季開始使用，出現(xiàn)在球衣、比賽裝備、球場等各類產(chǎn)品和場合中。新的品牌形象由 Designstudio 設(shè)計(jì)工作室來設(shè)計(jì)，后者還曾為 Airbnb 和羅技等品牌設(shè)計(jì)過品牌標(biāo)志。

　　新的標(biāo)志保持原本的獅子形象，但盡可能地簡化，擯棄獅身、足球和“巴克萊銀行（Barclays）”的贊助商冠名，最終只保留超級聯(lián)賽”字樣和戴著王冠的獅首。Designstudio 還專門設(shè)計(jì)了新的字體，新的無襯線字體比過去的全大寫襯線字體更順應(yīng)當(dāng)下潮流。此外，這個標(biāo)志將搭配一系列明亮的底色使用，所用色板每三年更新一次。

　　2007 年開始使用至今的標(biāo)志，有冠名贊助商字樣和無贊助商字樣的版本

　　英超聯(lián)賽創(chuàng)立以來也曾數(shù)次更換過標(biāo)志，上一次更新是在 2007 年。九年后，這個全新的標(biāo)志無疑是與第一個版本差異最大的標(biāo)志。比起原有標(biāo)志，現(xiàn)在公布的新版本更加簡單，也更為現(xiàn)代。

　　“我們希望創(chuàng)造一個鮮活有力的品牌形象，聯(lián)賽文化遺產(chǎn)的象征——獅王形象將以現(xiàn)代風(fēng)格出現(xiàn)，新的品牌形象能夠靈活地應(yīng)用于數(shù)字平臺和傳播中。”設(shè)計(jì)師這樣解釋道。這是英超換標(biāo)志的原因之一。

　　和英超俱樂部隊(duì)徽一樣，過去幾版的英超標(biāo)志都帶有紋章裝飾的痕跡，和古代傳統(tǒng)紋章十分相似，均采用盾形或旗幟形狀為底，上面飾有各種圖案和符號。可以說，這類標(biāo)志古典、正統(tǒng)而正式。但設(shè)計(jì)師認(rèn)為英超上一版標(biāo)志不太適合顛倒或縮小后使用。他們希望新的標(biāo)志既具備辨識度，又適用于多個場合，比如用于 app 圖標(biāo)。所以，新版標(biāo)志現(xiàn)在變得簡明、扁平、非正式，而且相對來說較平易近人。

　　從上至下分別是 1992 年，2001 年，2004 年和 2007 年版本的英超聯(lián)賽標(biāo)志

　　此外，英超推出全新品牌形象更直接也更重要的原因可能在于贊助商及其品牌戰(zhàn)略的改變。從2016/2017 賽季起，合作 15 年的主贊助商巴克萊銀行就不再贊助英超聯(lián)賽，英超轉(zhuǎn)向和耐克、EA Sports 等 7 個贊助商合作。

　　我們曾撰文討論過英超的贊助商歷史。自聯(lián)賽成立以來，英超一共只有兩個贊助商。成立初期的 1992/1993 賽季并沒有品牌贊助；1993 年后半年至今，啤酒公司 Carling 和巴克萊銀行先后成為長期贊助商。主贊助商冠名的英超聯(lián)賽字樣會出現(xiàn)在聯(lián)賽標(biāo)志當(dāng)中，而標(biāo)志也隨著贊助商變化發(fā)生一些改變。

　　贊助費(fèi)連年上升，英超去年還向巴克萊銀行提出 6000 萬英鎊的高昂要價(jià)，但后者決意在下賽季贊助合同到期后不再續(xù)約。英超委員會在去年夏天開會后決定就此取消主贊助商。

　　從英超的角度，他們首先希望樹立一個獨(dú)立的品牌形象，不再是“巴克萊超級聯(lián)賽”，而是“超級聯(lián)賽（the Premier Leauge）”。英超官方在其微信平臺上表示，將冠名贊助商從標(biāo)志中移除是強(qiáng)調(diào)“英超聯(lián)賽作為一個機(jī)構(gòu)、一項(xiàng)競賽的獨(dú)立性”。 其次，作為全世界觀看人數(shù)最多、商業(yè)化程度也最高的聯(lián)賽 ，簡化標(biāo)志，轉(zhuǎn)向?qū)ふ腋�多樣化的贊助商，可能更有利于通過贊助商的渠道將英超滲透到全球市場，提升其品牌價(jià)值。