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　　美國大聯(lián)盟華盛頓特區(qū)聯(lián)俱樂部（D.C. United）12月13日正式公布了全新的品牌標(biāo)識，這是俱樂部歷史上第二次重新設(shè)計(jì)新的徽章，上一次還要追溯到1997賽季結(jié)束后。俱樂部在兩年前就對現(xiàn)有的俱樂部品牌形象進(jìn)行了全面徹底的市場調(diào)查，結(jié)果顯示，俱樂部有必要重新設(shè)計(jì)一款更加現(xiàn)代化、能反映足球運(yùn)動和俱樂部特色的徽章，俱樂部現(xiàn)階段的徽章并沒有充分代表整個(gè)大家庭，同時(shí)還有比如希望尊重俱樂部的傳統(tǒng)、強(qiáng)化本土元素等建議。

　　俱樂部目前計(jì)劃在巴扎德岬（Buzzard Point）修建一座新球場，沒有比這更好的時(shí)機(jī)推出一個(gè)全新的俱樂部形象了。華盛頓特區(qū)聯(lián)俱樂部委托著名的設(shè)計(jì)公司紅峰公司（Red Peak Group）實(shí)施品牌改造工作，世界足壇一些偉大的團(tuán)隊(duì)，比如英格蘭足總、利物浦俱樂部以及女王公園巡游者俱樂部等的新品牌工程都是由紅峰公司完成的。
 

　　新徽章有一個(gè)全新的盾形輪廓、重新設(shè)計(jì)了文字商標(biāo)、強(qiáng)化了老鷹的統(tǒng)治力、并加入了華盛頓特區(qū)著名的星條旗元素。華盛頓特區(qū)聯(lián)俱樂部首席運(yùn)營官湯姆·亨特（Tom Hunt）說：“新徽章對我們來說說一種更為現(xiàn)代的進(jìn)化，而非革命�！� 在新徽章的頂端，俱樂部名稱“D. C. UNITED”以一個(gè)全新的手繪式字體呈現(xiàn)，帶來時(shí)尚感和更強(qiáng)的可識別性，同時(shí)還展示了俱樂部品牌演進(jìn)的信心。

　　盾形輪廓的形狀來源于喬治·華盛頓的家徽，其歷史可以追溯到1559年，它體現(xiàn)了俱樂部與美國首都之間的聯(lián)系。如今我們?nèi)匀荒軌蛟谟⒏裉m北約克郡塞爾比修道院的彩色玻璃窗花中看到這個(gè)早期的家徽圖案。

　　紅色的“星條”圖案來源于華盛頓特區(qū)著名的星條旗，最早同樣起源于華盛頓的家徽，它強(qiáng)化了俱樂部與社區(qū)牢不可破的紐帶，同時(shí)灌輸了“華盛頓特區(qū)的俱樂部”的概念。紅色同時(shí)象征著俱樂部的激情，新的徽章加強(qiáng)了黑色的比重，代表俱樂部的勇氣和信念。