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　　品牌對于企業來說是最為重要的一方面，不論是大企業還是小企業，零售商還是B2B。在競爭日益激烈的市場中，有效的品牌策略無疑能給企業帶來重大的優勢。然而，“品牌”到底是什么意思？它又如何影響像你的公司這樣的小企業的呢？

　　簡單地說，品牌是對客戶的承諾。它告訴客戶他們可以從你的產品和服務中獲得什么，并且將你的產品和服務與競爭對手的區分開來。你的品牌來源你自身，來源于你所想成為的人，以及他人所感知到的你。

　　在你所在的行業中，你是特立獨行的創新者，還是經驗老道值得依靠的人呢？你的產品是高成本高質量，還是低成本高質量呢？你不能兩者兼顧，也不能十全十美。你所呈現出來的樣子，應該在一定程度上基于目標客戶的要求和需求。

　　商標是品牌的基礎。網站、包裝和宣傳材料——商標應整合進所有這些之中——以傳達你的品牌。

品牌策略和品牌權益

　　品牌策略要有詮釋和傳達品牌信息的計劃，包括怎么做，做什么，何時做，對誰做。在什么地點投放廣告也是品牌策略的一部分。此外，還應該包含傳遞渠道，視覺和語言的內容和效果。

　　一致的戰略性品牌策略可以帶來強大的品牌權益，也就是說，比起那些同類的無品牌策略的產品，你的產品和服務所帶來的附加值可以讓你收取更多的費用。最明顯的例子是可口可樂和普通的汽水。因為可口可樂建立了強大的品牌權益，它的產品就可以讓客戶付出更高的價錢。

　　品牌權益的內在附加值往往來源于感知到的質量及情感的寄托。例如，耐克將其產品與明星運動員聯系在一起，希望客戶能將他們對運動員的情感傳遞到產品身上。對耐克來說，他們販賣的不僅僅是鞋子。

定義你的品牌

　　定義品牌的過程就像商業自我發現的旅程。過程是艱難、耗時的，也并不舒適。至少，它需要你回到以下的問題：

· 公司的使命是什么？

· 產品和服務的好處和特點有哪些？

· 客戶和潛在客戶是如何看待你的公司的？

· 你希望公司具備怎樣的特質？

　　做好調研。了解當前客戶和潛在客戶的需求、習慣和愿望。不要以自己的想法揣度他人。弄清楚客戶的想法。

　　因為定義品牌和發展品牌策略非常復雜，考慮借助非營利性小企業咨詢公司或小企業發展中心的專業建議。

　　品牌定義之后，該如何表述呢？以下是一些簡單的、經過時間考驗的小建議：

· 設計一個偉大的商標，讓它隨處可見。

· 寫下你的品牌信息。品牌想要傳達的關鍵信息是什么？每一個員工都應熟知你的品牌屬性。

· 整合你的品牌。品牌會延伸到你業務的方方面面——如何接聽電話，銷售人員的穿著，電子郵件簽名等等等等。

· 為公司創建反應品牌的“聲音”。這個聲音可以應用在所有線上和線下的書面材料和視覺形象中。你的品牌要突出 友好嗎？那么可以用會話式聲音。還是要顯現豪華性？那就用正式的聲音。抓住要點了吧。

· 品牌口號。撰寫便于記憶的、有意義的且簡潔的語句，能夠準確抓住品牌的本質。

· 設計市場營銷材料的模板，制定營銷材料的品牌標準。使用相同的顏色方案、商標位置、外觀和整體感覺。不需 要過于花哨，保持一致性就好。

· 品牌的真實性。如果你沒有兌現品牌承諾，那么消費者不會回頭光顧，也不會把品牌推薦給他人。

· 保持一致性。我將這一點放在最后，只是因為它涉及到以上所有方面，也是我認為最重要的一點。如果做不到這 一點，那么建立品牌的嘗試難免失敗。