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　　聽說過鉑金包賣限量版的，黑膠唱片賣限量版的，沒聽說過電視賣限量版的。講態度拼情懷的東西才出限量版呢！今年夏天，當顯示行業巨頭BOE宣布推出吳秀波簽名限量版Alta時，恐怕這是圍觀群眾的第一反應。誠然，在這個美學經濟的時代，很多產品都能講出好故事，但是電視這種家常大件，從傳統上來說，似乎很難和“態度”和“情懷”掛上鉤。

　　電視就不能有這些感性的寄托嗎？在踏入BOE工廠大門之后，一批媒體人率先改變了成見。8月27日，這些記者和自媒體作家們參觀了BOE Alta的展廳和生產線。當發現BOE Alta連底座的內側邊角都使用鉆石切割技術時，大家頓時對知名產品設計師胡依林的評論感同身受：好產品應當“將80%的心思花在用戶根本看不到的地方”。這種對美觀和品質的執著，誰能說不是一種鮮明的生活態度呢。

　　空談態度難免有矯情之嫌，但BOE Alta自打研發起，走的就是表里如一的路子，這一點正跟有品位的消費者心靈相通。作為一款極簡主義風格的高端視聽產品，BOE Alta從外觀到功能，都對傳統電視做了大刀闊斧的改造：一橫一縱的架構、一根紅線的集成、一體成型的材質都令人過目難忘；而將功能精簡到唯留音畫，又將其做到極致，則更令人拍案叫絕。這種顛覆，對于中國電視市場來說非常大膽。BOE Alta意在通過極簡的外觀和極致的功能，向用戶傳達返璞歸真、追求完美的生活態度。而連續獲得德國iF產品設計金獎和紅點獎，也驗證了這種產品美學的普世價值。

　　帶著對極簡美學和生活方式的倡導，BOE Alta從傳統視聽產品中脫穎而出，有媒體形容它為“為品位相契者而生”。那么，到底什么人會喜歡BOE Alta？在6月份出席發布會時，國民男神吳秀波表示“生活只要簡單就行”，花哨的東西不是他的菜。他坦言，與產品態度的契合是吸引他出場的原因；而BOE高管也笑稱，處女座的吳秀波代表了Alta理想的用戶——有修養，追求極致，對藝術和美有獨特感受的完美主義者。他們對電視背后的線團深惡痛絕，從未用全遙控器上的按鍵，非常注重視聽效果。他們需要一款藝術范兒的電視來裝點個人化的家居，而放眼中國電視市場，能滿足這樣需求的產品卻少之又少。

　　事實上每個人在購物時，都會下意識地尋找帶有自己精神烙印的商品。“科技藝術品”BOE Alta推出限量版后，自然吸引了大批投緣者追隨。在限量版Alta上，BOE使用一枚激光鐳射的吳秀波簽名來紀念完美主義者的極致追求。回顧這款產品2年多的研發，它使用了全球頂尖的設計團隊和工藝技術，才終于將構想變為現實。那些夢想與奮斗，心血與榮耀，每一個不妥協的細節都深深鐫刻在它的氣質中。在完美主義者看來，BOE Alta身上有著強烈的身份認同，它就是帶有自己精神烙印的愛物。身處美學經濟時代，這是一款殺出重圍的電視所獲得的至高認可。