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　　全球領先的品牌咨詢機構Interbrand11月13日于上海舉行新聞發布會，揭曉了2014最佳中國品牌價值排行榜。整體來看，榜單的變更速度加快，榜首位置幾年來首次易主，而且新晉品牌的數量首次達到8個。隨著移動互聯的全球熱潮，中國榜單與全球榜單的排名趨勢也開始逐漸接軌。

　　品牌代表著企業未來的競爭力和盈利能力。判斷一個企業未來的發展，品牌實力比財務現況更有指導意義。因此，從品牌的角度來發展企業的業務，將更有利于幫助品牌打造可持續的競爭能力。Interbrand品牌價值評估方法是從財務分析、品牌作用力、以及品牌強度的十個指標，全面衡量品牌為業務創造的價值。

　　在10月初舉行的最佳全球品牌價值排行榜發布會上，Interbrand全球首席執行官Jez Frampton先生指出，“今年，Interbrand總結的趨勢是品牌發展進入‘你的時代’。想要在‘你的時代’成為領先品牌，必須看到數據背后的個體，并挖掘他們的真實洞察，進而為他們創造出真正個性化的體驗。”正是因為符合這個時代的發展規律，蘋果和谷歌連續兩年（2013 和 2014）在榜單中位居第一、第二位。而在中國，2014最佳中國品牌價值排行榜顯示，在移動互聯的影響下，努力擁抱互聯網的品牌整體表現非常優異；與此同時，傳統行業的品牌價值也展現出很大潛力。

Interbrand如何評估最佳中國品牌：

　　Interbrand 的品牌價值評估在方法上經受了各種考驗，理念上簡單直觀，同時又思考深遠。它透過財務的視角顯示品牌對于消費者選擇的影響力，以及品牌在未來持續帶來業務收益的能力。

　　Interbrand在全球范圍內，已經積累了超過25年的全球品牌價值評估經驗，以及40年的全球品牌顧問服務經歷。大量經驗知識組成的數據庫構成了Interbrand全球和區域市場所有品牌排行榜的基礎。在中國，Interbrand從06年開始，著手準備“最佳中國品牌”的價值評估，并且根據中國的特殊情況，對入選中國品牌的條件進行了調整。

Interbrand對入選品牌的特定的篩選標準：

1.所有參與評估品牌所屬企業的財務數據必須長期面向公眾開放
2.參與評估的品牌必須對消費者的購買決策起重要作用
3.參與評估品牌的經濟附加值必須是正的，說明該品牌所屬公司的收入是高于運營和財務成本的
4.參與評估的品牌必須有廣泛的公眾基礎和知名度
5.參與評估企業的業務受行業政策等不確定性因素的影響較小

　　正因為存在以上特定標準，您可能在Interbrand的排行榜上看不到某些品牌的身影。例如中國石化、CCTV它們都可以稱得上是非常知名的品牌，但中國石化處于封閉市場，品牌對購買決策的影響較小，而CCTV屬國有媒體，并非是以盈利為目的的企業組織。Interbrand的研究還不包括某些特定的行業。其中一個例子是地產行業品牌，Interbrand在06年和07年兩屆都把它們納入到榜單中，但是Interbrand隨后的觀察是這些企業的運營表現受宏觀政策、拿地成本，以及各種會計假設的影響頗大，因此Interbrand在2010榜單中將地產行業暫時不列入榜內。同樣的例子還有航空業，國際油價的波動對航空企業的財務影響巨大，而以此為基礎來評估航空公司的品牌價值將有失公允，因此Interbrand也在此次的榜單中拿走了航空公司品牌。

2014年最佳中國品牌價值排行榜：

　　今年，榜單上50大品牌的總價值與去年相比增長22%，創造了最佳中國品牌價值排行榜發布以來的最大增幅。互聯網品牌迅速崛起，終止了最佳中國品牌價值排行榜由銀行和電信品牌主導的時代。新品牌的加入，使行業構成日趨多元。

　　2014年移動互聯引發的變革在繼續，影響之廣，速度之快，超出了大多數人的想象。它也給最佳中國品牌排行榜帶來了巨大變化。

最佳中國品牌價值總和衍進圖（圖1）

　　總體而言，今年上榜的50個品牌的總價值比去年大幅增加22%（圖1），這是最佳中國品牌排行榜有史以來的最大增幅。盡管原因種種，歸納起來還是移動互聯的巨大推力。騰訊品牌價值大幅上升，取代中國移動躍居榜首。阿里巴巴強勢回歸，上市首日募得250億美金，刷新最大規模IPO記錄，品牌價值名列第3位。百度排名第11位，品牌價值的漲幅僅次于騰訊，遙遙領先其他上榜品牌。新進榜品牌中，與移動互聯相關的占據一半，除阿里巴巴外，還有華為、京東和360。移動互聯、物聯網和云計算共同開啟智能家居元年，以海爾、格力和美的為首的傳統家電行業也重新煥發生機。移動互聯和傳統行業碰撞所釋放的能量將超越以往的鐵路、汽車、電話、互聯網，讓人類社會向前演進一大步。這將加速品牌的崛起，也會加速品牌的消亡。

最佳中國品牌價值行業分布圖（圖2）

　　此外，榜單的行業構成呈現出新態勢。互聯網品牌的崛起，終結了銀行和電信品牌主導榜單價值的時代。新品牌的加入，使行業構成日趨多元。銀行品牌價值占比從43%降至37%，行業排名仍是第1位。互聯網品牌價值占比從11%增至24%，行業排名躍居第2位。電信品牌價值占比從17%降至11%，行業排名滑落到第4位。新增行業主要包括歷史悠久的品牌占據優勢的珠寶首飾和保健品（圖2）。Interbrand從上榜品牌的新舊更替和價值變化總結出以下七大趨勢。

Interbrand從上榜品牌的新舊更替和價值變化總結出以下七大主要趨勢：

（以下摘錄其中三條）

1.新型生態圈正在加速孕育超級品牌

　　在本屆榜單中，互聯網品牌價值占比從11%增至24%，行業排名躍居第二。以騰訊、阿里巴巴和百度為代表的互聯網品牌紛紛與其他行業品牌展開競爭或合作，改變了人們生活、娛樂、學習和聯系的方式。自2012年下半年以來，三大互聯網巨頭通過一系列收購、投資將業務擴展到金融服務、娛樂、教育、醫療以及日常生活等領域，建立了一個新型生態圈 ，使人們的生活更便利、更美好。

2.移動互聯、物聯網和大數據賦予品牌改變世界的力量

　　移動互聯、物聯網和大數據不單為互聯網品牌提供顛覆和改造傳統行業的機會，也讓各行業的品牌進行跨界合作，匯聚成更強大的力量，共同推動社會轉型和生活進步。參與其中的品牌都具有廣闊的發展空間，品牌價值提升幅度更大。其中，表現最為突出的是在“智慧城市”和“智能家居”領域積極探索和布局的品牌，例如：華為、聯想、海爾、格力和美的。

3.銀行和電信行業亟待轉型，考驗品牌的前瞻思維和創新能力

　　在榜單上擁有12個席位的銀行業品牌價值增長繼續放緩，四大行品牌價值增長幅度都不超過5%。國資和民資商業銀行都面臨前所未有的挑戰和競爭壓力，亟須進行“二次轉型”。其中具有前瞻思維和創新能力的銀行品牌，紛紛以自建或合作的方式實施轉型，品牌價值依然保持兩位數增長。

　　移動互聯網的沖擊增強，電信行業的語音和短彩信業務繼續下滑。面對困境，電信品牌采取了一系列措施加速轉型。但在改革內容上缺乏創意，顯得力度不足，電信行業的轉型依然任重道遠。