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4.不了解品牌的定位

　　與 logo相比，品牌的意義更為深遠，為了能設計出真正能體現品牌精髓的logo,設計師需要真正理解這個品牌的定位。品牌的定位反映的是一個品牌與其它品牌，尤其是與其主要競爭對手之間的關系。要分析一個品牌的市場定位，最簡便的方法就是使用“認知圖表”（perceptual mapping），利用它可以把該品牌與其它品牌的關系用視覺圖表方式清晰地呈現出來，從而更精確地獲得這個品牌的定位。

　　如果市場分析不是你的強項，這些話可能會讓你覺得困惑不解。其實它是非常簡單的，請看下面的例子。

　　這里，我根據兩項與消費者關系最為密切的因素：質量與價格對一些巧克力品牌的定位做了一番分析。除此之外，還可以根據品牌的知名度，可用性，耐用性或與消費者有關的其他方面來分析某個品牌的定位。準確的定位應該來自全面的分析。

　　當我們對一個品牌的市場定位有很清楚的認識之后，我們就應該根據其定位設計與其市場地位相符的logo。這樣你設計出的logo得到消費者認可的幾率才會更高。

5.懶于研究

　　了解客戶的企業特色與市場定位是成功的logo設計中關鍵的環節，但僅僅知道這些還不夠。設計師還應該花些時間更為全面地了解客戶的企業，例如企業所處的行業，它面對的大小競爭者，你設計的logo將用于何處，該公司主要的客戶是那些等等。

　　互聯網會為你提供強大的支持，你可以通過網絡搜尋客戶的企業介紹和經營信息等情況。要學會與谷歌為友，有任何疑惑的問題，都可以問他。客戶對于設計這一行所知往往有限，所以他們一般也不會主動為你提供太多信息好讓你做出更好的設計。但作為設計師，你應該多問些問題，哪怕這些問題看起來很低級。

　　不了解客戶的企業而去設計logo,就如同一個遮住雙眼的獵手想一箭命中牛眼一樣荒唐。即便你設計的logo能得到認可，那也是由于運氣，而運氣是設計師最不能依靠的東西。總之，你收集的信息越多，你就越可能做出出色的設計。

6.不考慮實際應用

　　這是logo設計中典型的錯誤。幾乎每個年輕設計師都會犯這個錯誤，他們可能根本就沒想過他們設計的logo將來可能會用在不同介質上。設計中需要考慮的方面很多，幸好這個錯誤是很容易避免的。

　　你只需要多問幾個問題即可。你的客戶是要把logo印在鋼筆上呢，還是打算用于促銷廣告中？是要噴涂在公司的車輛上呢還是大型戶外展板上？在開始動手設計之前，設計師就應該弄明白他設計的logo最終要用在哪里。

　　即便你設計的logo在網站上很漂亮，可以被任意放大縮小，但總會有你意想不到的情況出現。我舉個例子，客戶可能很喜歡你設計的某個logo,它的大小也不是問題，但偏偏繡在T恤上就不合適，這時候你該多郁悶啊！

　　如果你想自己設計的logo能用于任何平面介質，就應該設計得簡潔一些，耐克的標志就是個很好的例子。